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画家街复苏的背后

上观新闻 05-29

" 如果没有这样的合力举措,这里的很多画廊肯定挺不过这次新冠疫情带来的‘次生灾害’。" 陈宜水若有所思点了下头。

福建人陈宜水经营的红墙画廊,位于上海市徐汇区文定路 218 号上服德必徐家汇 WE" 画家街内。这条在徐家汇南面仅有 360 多米的街道,紧邻海派文化的发源地——土山湾。

红墙画廊在画家街已开了整整 17 年。这些年,陈宜水目睹 2003 年非典、2008 年金融危机等带给画廊业的影响。" 我记得,2003 年非典后,城隍庙那边的店关了一大半。2008 年,画家街这边的画廊也有 1/3 关门了。"

幸运的是,新冠疫情下,画家街上,迄今为止没有一家画廊因为疫情的冲击而关门。

实实在在的免租,成了缓解焦虑的 " 及时雨 "

画家街在周边居民乃至上海市民的心中,都有一定的影响力。

新冠疫情当然影响了这条街。" 这边代理的艺术家大部分还未出名,所以艺术品的价位比较实在。来画家街的买家,以两类人为主:一类是家里装修好了,需要艺术品点缀氛围;一类就是老外顾客,他们喜欢来这条街‘淘宝’。" 陈宜水说," 疫情发生后,很多人的口袋紧张了,消费不再像原来那样随心所欲,而且普通人会更顾虑柴米油盐等刚需消费。至于老外顾客,受疫情影响,飞不过来,更是接近于零了。"

红墙画廊代理的画家大概有三四十位,除了有一定名气的张占占外,大部分是还没有出名的画家。疫情出现,对这份职业的焦虑情绪,在这群画家中传递。" 这一行很残酷,对于没有名气的画家来说,通过画画能生存下来,本身就已经很难了。" 陈宜水说," 疫情一来,有画家说:要不要转行当快递员去?也有画家说:听说去武汉当建筑工人挺赚钱的,要不去那边?虽然,这些都是玩笑话,但这种困境是真实的,心态也是真实的。"

画家街上,类似 " 红墙 " 这样的画廊,大概有六七十家。" 按照每一家代理的画家数量估算,受疫情影响的,仅画家街内,至少就有近两千名画家。" 在陈宜水看来,这不是疫情过去后就能简单复苏的事。" 画家街更像一个艺术家的摇篮。这里的每个画廊背后,都关联到好几十个暂时没有名气的年轻画家,他们没有固定工作,但坚持创作,通过卖画来先养活自己,然后一步步走向一个更大的艺术领域。这也是绝大部分画家都要经历的起步阶段,对画家来说,画家街是刚需。如果疫情导致画廊都倒闭了,那这些‘种子’画家肯定只能无奈转行了。"

陈宜水在这个行业深耕多年,也目睹过 2003 年非典、2008 年金融危机带给周边画廊的关门潮。这一次,他发现画家街里 " 暂时还没有一家画廊关门 "。他用了 " 暂时 " 这个词语来表达,是因为对未来的不确定性,但语气充满了确定的欣喜。

陈宜水说:" 这次的政策还是给了我们一个很大信心。" 他口中的政策,指的是上服德必徐家汇 WE" 画家街上所有店都被免租两个月。" 这是实实在在的支持。一方面,从画廊的零售业务来看,房租是成本的大头。更重要的是,它让从业者的心态更稳定。免了两个月的房租,本来焦虑是否要关门的店家就会想:可以再观察一下,说不定能熬过去。"

上服德必徐家汇 WE" 项目副总经理张羽印证了这一说法。包括红墙画廊在内,画家街总计有 206 家商户享受到这次的免租政策。" 只要符合国家政策中的条件,我们都会帮他们在最短时间内争取到这个权益。目前,所有的租金减免都已经落实到位。" 张羽介绍," 减免的是 2 月和 3 月的租金,涉及金额体量在千万元级别。对我们来说,损失肯定会有,但是商户和园区共存共荣,这才是我们更乐于见到的。"

与其守株待兔,不如主动出击

" 非常爽快,没有任何拖延。" 位于画家街的曼食慢语创始人陈渊源,这样评价园区在 " 免租 " 上的执行力度。减免租金,成了许多商户期盼的及时雨。不过仅仅只是观望态度的商户们,也并不足以让这条街道快速复苏。

与其守株待兔,不如主动出击。为更好地助力园区商家尽早复工复产,自 2 月以来,园区就不断搭建品牌展示平台,为客户提供更多 " 露面 " 的机会。线上,与园区企业合作开展 " 云 " 市集,贩售 " 熊猫滚滚 " 艺术 IP 与罗技鼠标、派克钢笔等优质品牌联名的文创产品,与另一家园区企业合作为客户提供免费电商直播教程等;线下,针对园区和周边办公白领,在画家街联手盒马鲜生打造的画家街首期 " 盒 " 你一起看画展——油画集市活动,获得较好反响。

五一前夕的一个周六,画家街就比别的街市增添很多人气。园区和入驻的文创企业、画家街入驻画家携手,一同打造油画 + 文创集市系列主题活动。活动现场,艺些签约艺术家王香蕉在画家街的墙壁、花坛、甚至邮筒上,画上标志性法斗犬。原本单调的街道,一下变得生动可爱。其他画家也没闲着,他们把动物主题的治愈系油画,通过现场创作展示在 " 印象写生角 ",参观者可以随意欣赏或购买。此外,包括刺绣贴、盲盒公仔、抱枕等在内,园区文创企业的众多文艺范小物件和艺术衍生品,也在集市中吸引过往人士的驻足。

种类丰富的文创产品成为画家街 " 油画集市 " 的一大亮点

在乐队的演奏声中,往来的市民放慢脚步,静静欣赏沿街摆放的艺术作品。一位白领 " 小姐姐 " 中午顾不上就餐就来 " 凑热闹 "。" 这样的‘沉浸式’体验油画市集非常好!上百元的定价也很接地气,买回去装饰家居蛮好的。" 不少富有生活品味的市民,在现场纷纷为艺术 " 买单 "。

画家街的画家沈利说:" 我很喜欢看着街上形形色色的人来来往往,感受他们、感受生活,再去创作有故事的作品。" 谈及疫情对画廊的影响,沈利表示他会尽量排除疫情对心理的影响,稳定情绪,全情投入创作。他表示," 疫情缓解后,有收藏需求的客户能有更多购买的选择。不悲观、多行动。同时,也会积极参与市场为主动恢复经营活动而做的各类推广活动。"

" 画家街的活动主题非常适合现在这个全城‘复苏’的时段。疫情虽然已稳定下来,但大家好像还没有完全恢复状态。希望这些活动能让大家感受这个城市的温度,平复大家紧张的心,让大家都放松下来。" 艺些创始人刘静期待地说道。

刘静所在的 "ARTSEE 艺些 " 是一家艺术 IP 综合运营平台,旗下独家代理 100 多个国内外艺术 IP,同时还包括艺术衍生品的授权、开发、销售以及画廊的展览活动等。刘静坦言,疫情让公司多少受到一些影响,为更快恢复,开始转型线上集市。" 当下,所有企业都在努力发展线上业务。我们也将线下店铺转移到线上,开设直播,把艺术家的作品和生活结合起来,制作很多的艺术衍生品,上架到我们的线上集市,方便大家在确保安全的情况下还能买到心仪的东西,这也让我们公司的业务渐渐恢复起来。"

张羽介绍:" 疫情期间,很多企业遭受较大损失。除了减免租金,我们策划了多起围绕画家街特色的主题活动,初衷是想给园区内所有的客户更多的展示平台,增加企业的曝光度,同时通过活动,可以把园区内客户所在的产业链上下游进行结合。"

画家街 " 油画集市 " 活动现场,画家街画廊的艺术家来到街头现场作画,展示艺术魅力。

寻找文创产业的发展多样性

在这个渐渐复苏的小街上,艺术家、市民和文创企业走到一起,寻找文创产业更多的生存机会、发展多样性。这些活动反哺到陈宜水的红墙画廊。他说:" 目前,人气大概恢复了六成,销售额也恢复了六成。"

同样位于画家街的曼食慢语,已基本恢复到疫情前的业绩水平,甚至还涨了更多粉丝,有了更多流量。

作为微博十大影响力美食大 V、哔哩哔哩百大 UP 主之一,疫情前已经有两千万粉丝的曼食慢语,增加了几百万粉丝。在陈渊源看来,受疫情影响,大家会越来越注重饮食健康。疫情期间,曼食慢语推出了在家做便当的系列视频。" 疫情期间刚复工不久,很多人还不想去外面或食堂,选择自己做饭带便当上班。" 第一集发布后,就引发一波热度。趁热打铁推出的第二集,是不用加热的便当系列。" 接下来,我们还会制作减脂便当、健康午餐等系列。"

陈渊源发现,疫情期间,包括哔哩哔哩、今日头条等线上平台更容易拿出优势版位去推荐他们制作的节目。" 这个时期,做饭的内容特别受欢迎,所以各个平台都来推荐类似内容。"

陈渊源说,尽管线下活动和线上的电商业务暂时因疫情受到影响,但从增加的粉丝数量来看,流量在未来的变现前景可期。" 第一季度肯定受影响了,亏损要在接下来追回来。像我们的园区,也做了很多努力,减免我们的房租,各方面给我们很大支持。"

画家沈利十几年前就从北方 " 南漂 " 来到画家街。他说,看到画家街从破旧的小市场到今天的一处艺术新地标,由衷感到骄傲," 就像是看着自己的孩子长大成才了一样。"

" 画家街虽然不如一些高大上的画廊那么精致,但是艺术本来就源于生活,这里更接地气也更有创作灵感,我喜欢和顾客互相探讨对画、对生活的感悟。" 沈利非常喜欢这个城市的海纳百川,疫情期间,他的一幅关于画家街的写生油画,被画家街收藏了。

" 作为一个外来画家,我发自内心地想要为上海贡献点什么,并且为此付出努力,而不是单向的索取。这才是海派文化的精髓。" 沈利说。同在画家街的画家陈建华将自己的油画作品无私义卖,所得款项全部捐给疫情一线。

这条小街,如同城市复苏的一个缩影。随着小街渐渐复苏,艺术更加平易近人,闹市中往日的亲和力又回来了。

孩子们对于油画创作展示出了旺盛的好奇心

栏目主编:李君娜 本文作者:李君娜 文字编辑:李君娜 图片编辑:笪曦

本文图片来源尚德摄影

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