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杨幂的人设,还够用到下个 10 年吗?

新氧 05-24 15

集美们明天又要开始新的一周啦,最近杨幂和陈伟霆的《斛珠夫人》正在拍摄大家都晓得伐 ~

羊好奇去瞜了一眼海报,好像挺有那么一点感觉了。

其实细细算一下,到现在杨幂也已经红了十年了,没错,不是出道十年,是红了十年。

而在这十年间,杨幂完成了许多艺人都一直想完成的事情,从打工仔变成资本本身。

今天羊就要借着杨幂红红火火的这十年,带大家一起看看娱乐圈这十年来的风云变幻。

原始资本累积累

杨幂的爆红可以说是天时地利人和。

我们把时间拨到十年前,这个时候四旦双冰的时代逐渐过去,她们引以为傲的大荧幕作品逐渐变得不够接地气,市场需要一些更世俗化更亲民的娱乐产物来丰富市场维度。

就好比,在菜市场里不能只有龙虾鲍鱼,也需要一些土豆青菜,不然得了富贵病也难治。

此时的娱乐圈急需一股新鲜的力量来涤荡这种平静的场面,简单来说,需要土豆青菜的补货。

这是天时。

与此同时,港湾资本从 2003 年开始逐步北上,形成了史无前例的娱乐文化大融合。

值得说的是,当时北上的主要力量还是香港电影圈以曾志伟和陈可辛为首的导演和资本们,像大家熟知的《门徒》、《中国合伙人》还有《亲爱的》等等都是这个阶段北上港圈资本的产物。

而湾湾娱乐圈最辉煌的十年是千禧年到 2010 年的这段时间,之后就开始走下坡路,2011 年最后一部现象级的台剧《我可能不会爱你》播出后,就再也没了水花。

台湾偶像剧失去了原始吸引,韩剧也还没有全面涌入,市场需要一些不一样的东西来填补。

这是地利。

至于人和,杨幂似乎从出生就注定是要成为大明星的。

四岁被陈家林挑中出演咸宜公主,五岁被星爷看中客串《苏乞儿》,六岁和六小龄童合作《猴娃》,七岁在李丹阳的 MV 中出境,十岁搭戏李亚鹏。

这一路走来,杨幂的每一步都是在朝着演艺圈发力,自小带着的灵气和美貌其实在这个时候就已经初露头角了。

ps:不是说她以色侍人,而是突出的颜值在娱乐圈的确会占更大的优势和观众的宽容度。

初二成为瑞丽模特,又让杨幂保持了一定的曝光度。

之后的事情大家其实应该不陌生了,签入荣信达,开启了真正意义上的演员生涯,《金粉世家》、《北京童话》、《神雕侠侣》还有《王昭君》等等,放到现在都是非常优质的作品。

其实不难看出来,杨幂爆红前的这些年她有让人注意到自己的资本,也有努力争取资源的本事。

2010 年,杨幂签入香港美亚娱乐,《孤岛惊魂》让更多人看到这颗新星,用几百万撬动 8500 万的票房,在哪个投资方眼里都是一块好宝藏。

对于演员来说,曝光意味着知名度,意味着能够有更多的机会让投资方让导演看到自己。

也许也是这样的想法在杨幂心中根深蒂固,2011 年《宫锁心玉》的爆红给杨幂带来了史无前例的曝光。

就是这时候开始,杨幂一红红到了现在。

2012 年,经过和港圈资本的短暂交集之后,杨幂成立个人工作室,不过这个时候她还不是老板。

或者说,杨幂工作室不是杨幂的。

之后 2013 年杨幂又以艺人工作室的形式签约欢瑞世纪,林萧开始进入大众的视野,《小时代》也算是杨幂的又一部脍炙人口的电影作品。

2014 年才算是杨幂真真正正自立门户的一年,这一年她和赵若尧、曾嘉共同出资 300 万人民币成立嘉行,并签下了自立门户后的第一批艺人。

而之后的对赌、赢对赌、翻身成资本,这些都是杨幂在此前的十数年间逐步积累的资源在起作用。

工具人到资本的晋升

其实认真看,一直以来杨幂都很有自己的想法,从荣信达到自立门户,她走的每一步都很有目的性。

初三签约荣信达,背靠大树好乘凉,资源剧本不说拿到手软。至少也不曾断过曝光。

靠着雪鸢和雪见的热度,签约美亚娱乐的杨幂搭上港圈这条线,还顺势借着《孤岛惊魂》翻身登上大荧幕。

出演《小时代》搭上郭敬明的资源后,杨幂又以制片人身份和欢瑞世纪共同制作了都市爱情剧。

签约欢瑞之后《古剑奇谭》的爆红再一次让杨幂的身价水涨船高,自立门户顺理成章。

前段时间横店不是还放出了《古剑奇谭》开机时候的照片咩,大家仔细康康后面的人肉背景板,几乎不少都是现在杨幂工作室的人。

(看到热巴了吗)

而自立门户,才是杨幂从工具人翻身成为资本的开始。

当时嘉行的资本背景从明面信息来看,杨幂只拥有 7.125% 的股份,也是这个时候和尚视影业展开了对赌(当时嘉行市值 2500 万元)。

简单来说就是嘉行要是在三年内没赚够 3.1 亿人民币,那卖给尚视影业的股票要用更高的价格买回来,至于有多高,和高利贷那么高吧。

自此,杨幂开启了屠版式的营业模式。

这里其实有一条比较隐晦但是大家都很清楚的逻辑线,就是,艺人要赚钱无非是靠代言和影视剧的收视率。

代言这边,肉眼可见杨幂那段时间什么代言都往身上拉,毫不顾忌自己的定位形象,只要有钱就可以(比如 5xx 城、xx 梅等等),这也是为啥后来杨幂很难拿到高奢蓝血品牌的代言。

影视剧这边,想要赚钱最直接的办法就是靠量取胜,毕竟不是每一部剧都能够大爆,所以拍得多赚得多,薄利多销的道理大家应该都知道吧?

而剧本也不是凭空找上门的,导演、编剧、制片人还有投资方等等肯定都要看艺人能不能担得起收视率的 KPI。

这种要怎么看,KPI 既不公开也不透明的,最简单的办法就是看吃瓜群众关注谁,这就很好理解了,就是曝光度。

再直接一点,上热搜。

那段时间杨幂几乎干嘛都要上热搜,换件衣服、穿个靴子,哪怕带个墨镜都要在热搜上挂着好长一段时间,就是为了营造出很火的假象。

这样一来,能够让不少剧方注意到她的热度,主动送上剧本甚至加速人员选定。

因此在那段时间,杨幂的日化代言还有各种大小制作都铺天盖地地席卷我们生活的每一个角落。

自然而然,轧戏就成了杨幂不得不说的另一件事。

前有因为轧戏在《孤岛惊魂》赚得盆满钵满的时候同时拍摄好几部电影,错过了港圈的资源。

后有因为轧戏在拍《画皮 2》的时候,因为没办法投入到角色中,被陈凯歌导演反复指导,还错过《搜索》女主角的机会,将资源拱手让给白百何,失去了加入京圈的绝佳时机。

北电出身的杨幂从一开始就不是沪圈的潜在成员,三圈放任之后自立门户似乎成了最好的结果。

不过好在,2017 年《三生三世十里桃花》让杨幂成功完成对赌,# 杨幂之后再无白浅 #的话题也一度刷到了八千万的热度。

至此杨幂完成了演艺生涯的大跃进,顺利跻身资本行列。

资本化后的杨幂们

其实从结果来看,杨幂的这波操作算是娱乐圈里教科书级别的资本蜕变了,但在她的背后,付出的可不仅仅只是几年的辛苦而已。

对比同期的刘诗诗唐嫣,杨幂在高奢代言上的缺失是做什么都无法弥补回来的。

由于过度透支自己的路人缘和品牌好感,杨幂那些年的非常接地气的日化代言几乎就给她和蓝血代言之间挖下了天堑。

一旦艺人被定性为与品牌调性不相符,就算做再多也没有办法转型,像当初杨幂掀起的机场私服风,大家看到的是她超强的带货能力,看不到的是失去了稀缺性的服装定位。

失去了稀缺属性就注定与高奢无缘,只有极少数人得到的才是大牌奢侈品存在的意义。

反观刘诗诗和唐嫣,刘诗诗在 16 年和唐人经纪约到期之后就开始了个人发展,这一年其实也是个天时地利的好时候,限韩令给了内地艺人很大的发展空间。

并且这一年刘诗诗和吴奇隆结婚也给自己带来了不少热度和资源,加上吴奇隆早在 03 的时候就自立门户,14 年成立个人工作室,也算是给刘诗诗铺了一条很扎实的资源之路了。

不可否认,吴奇隆的助力在刘诗诗的资源上提供了不少帮助,而刘诗诗本身的气质也更容易得到高奢的欣赏,没有过度曝光并不意味着得不到关注,反而能够规避一些因为过度曝光带来的负面印象。

现在刘诗诗的高奢代言几乎都是前几年就已经拿到手的,拿到已经不容易,更何况守了这么久呢。

其实,早在杨幂 17 年赢得对赌的时候,资本圈的避雷就已经被打破了。

刚才也说到,吴奇隆从自立门户到成为自己的老板用了十多年的时间,而杨幂仅仅用了三年就完成了工具人到资本的蜕变,这其中真正值得借鉴的是" 短时间快速上位成为资本 "。

因为越早成为资本,才能够越多的赚钱。

于是这也给了很多上一代蜕变成为资本的他们一些新的启示,从流量入手去快速打造一个品牌,从而实现资本的原始积累,最终达到攫取最大利益的目的。

而这些,放眼现在的娱乐圈我们也有迹可循,光是四旦双冰的继承者们就很值得好好说道,像成为和颂合伙人的赵丽颖,和李冰冰一起。

获得章子怡赏识的孟美岐,就算之后脱离了偶像限定团队长的身份,也依然可以在影视圈获得一席之地。

大花们作为明面上的我们可见的资源,带着新人们为自己地资源带来流量,而我们看不见的资源也在通过对赌来实现资本的累积。

而这,则是专属于娱乐圈的杠杆经济,能够让草根艺人一夜之间跻身资源,成如杨幂,也能让人一夕之间输掉所有,归于尘土。

而这种资本杠杆也存在另一个弊端,就是艺人不再是纯粹的艺人,在沦为赚钱工具的同时,他们还失去了保持自我沉淀自身的能力和时间。

刚才也说到了,过度的曝光会带来一些负面影响,而为了追求过度曝光而攫取最终的利益,中间就会引起一系列不太好看的操作,比如数据作假等等。

这样的虚假曝光很多时候只是为了给资本引起 " 可投资的潜力股 " 假象,一旦浪潮退去,谁在裸泳都一清二楚。

而在这个圈子里,裸泳的人不在少数,但资本永不眠,流量是一时的,失去流量后还会有其他继续推动资本攫取利益的。

作为工具人的我们不过是在这熙熙人世中的一粒尘埃而已,看它高楼起,看它宴宾客。

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