关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

iPhone11 跳水降价 1600 元,5G 手机遇“开年劫”!苹果“绷不住”了 ?

央视财经 05-17 41

今年上半年,国内手机市场有两个关键词:"5G 围剿 4G" 以及 " 价格大战 "。而一向走高端路线的苹果手机,最近接连降价,更是让人怀疑是受到了新兴 5G 手机市场的围剿。那么,究竟是什么原因,让苹果落得四面楚歌的境况呢?

iPhone 又降价了!上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖,iPhone11 最高降 1600 元,系列套装最高优惠 2600 元。

上海苏宁易购五角场店店长施欢欢表示 ,iPhone11 产品系列全线降价,降价最高幅度达到 1600 元。曾经和高消费划等号的苹果手机,近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11 被戏称为 " 真香 " 手机,去年 9 月发布之初,因为没有 5G、缺乏创新遭到质疑。但预售首日即售罄的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格,被归结为其热销的主因。

同样的 " 真香 " 的还有今年 4 月刚刚上架的新 iPhone SE 手机。外观落伍但价格相当感人,3299 元的起价,成为苹果历史上起售价最低的 iPhone。这对其他手机品牌,相当于降维打击。

苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商?事实也许是我们高估了苹果的现状。

工信部信息通信经济专家委员会委员 刘兴亮:为什么会有这一次降价行为呢?可能是清库存,因为它的新机型很快就要发布了,老机型要清库存。而且现在处于疫情期间,大家都需要资金周转,尽快清理库存、减小资金,以及在库房等各方面的压力。

中国信通院发布的数据显示,今年 2 月份国内市场智能手机出货量为 634.1 万部,其中 Android 手机占比 92.2%。据此计算,2 月份苹果 iPhone 手机在中国市场只销售了约 49.4 万部,与去年同期的 127 万部相比,销量下滑超 60%。

苹果的另一路挑战来自于安卓 5G 阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款 5G 手机紧锣密鼓上市。据工信部数据,5G 终端进入了蓬勃发展期,截止到 4 月 22 日,已有 96 款 5G 手机终端获得了入网许可,去年 12 月底是 39 款。5G 手机的价格也在快速下探,最低已到 2000 元以下。

而苹果这边却是 5G 产品长期缺位。新旗舰 5G 手机 iPhone 12 最快也要下半年发布,但 5G 的赛道早已是群雄逐鹿,iPhone 12 很可能面临出道即巅峰,遭受安卓 5G 的四面围剿。

5G 手机遭遇开年劫 疫情带来至暗时刻

还记得 2019 年下半年,几乎所有人看好 5G 手机前景,并预言 2020 年将是 5G 爆发的一年,产业链上下游纷纷扩产。无奈,开年的疫情将 5G 手机打了个措手不及。换机潮被迫延后,面对大量库存,各品牌价格一路下跌。这期间手机产业究竟经历了什么?

2019 年国内 5G 手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆。几乎同时全球手机市场像被注入一剂强心针,5G 手机被厂商们寄予厚望,期待新一拨换机潮能重振市场。从去年 7 月中兴抢先发布国内首款 5G 手机开始,各大品牌密集推出 5G 机型。华为率先抢滩中高端机型市场,Mate 30 系列上市 60 天,全球出货量已超 700 万台,同比增长 75%。

主流品牌华米 OV 和三星,谁都不想错过 2020 年 5G 的春风。小米 CEO 雷军有句名言:" 台风来了的时候,连猪都可以飞 ",但马云也曾为这句话补了下联:" 但风过去以后,摔死的还是猪。"

马云的话此时就像一句预言,当传说中 5G 爆发年真的到来,才发现,风停了。突如其来的新冠疫情,给市场按下了暂停键,线下渠道优势不再,手机关店潮随疫情蔓延全球。中国春节刚过,本该复市的小米之家却宣布暂停营业。2 月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店。从城市到乡村,手机品牌纷纷关店,无数消费者推迟换机计划,手机销量一落千丈。

这场疫情中,苹果公司更是打满了全场。2 月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店。好不容易中国疫情缓解,三月份,苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店。据了解,苹果在全球拥有 511 家零售店,但这两个月的线下销量几乎全靠开门的 42 家中国零售店硬撑。

关店潮的背后则是销量的惨淡。苹果第一大业务 iPhone 第二财季营收同比下滑 6.7%,创过去四年同期最低水平。国内手机市场总体出货量 2719.7 万部,相比去年同期下降 44.0%。3 月份开始有所回暖,但相比去年同期还是下降 23.3%。

手机自救保产能 从赶订单到砍订单

疫情在短期内带来的压力真实存在,但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积极应对,努力跨越疫情导致的困难时期。

所谓的 "5G 爆发年 " 在 2020 年艰难开场,需求的萎缩令供应链面临减产,全球一线手机品牌纷纷调整到 " 砍订单 " 状态。有供应链信息表明,国内一些主流手机生产商,将在 6 月份进行集体砍单,砍单比例从 20% 到 40%。而一些国际手机大牌进入砍单程序更早,2 月份就已经开始砍单,有品牌 5 月份砍单量甚至达 50%。

终端线下优势不再,多场新品发布会改为线上召开,一时成为新的潮流。

2 月 13 日,小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品,正式开售仅 55 秒,销售额便突破 2 亿元。

4 月 8 日,华为春季新品发布会则采用了线上 VR 的形式。发布会后,华为 P40Pro 在京东上的销量很快反超小米 10Pro。线上销售效果初见成效,国内手机市场有所回暖。3 月份,国内手机市场总体出货量 2175.6 万部,比上月增长 240.79%。4 月,总体出货量 4172.8 万部,比去年同期增长 14.2%,其中 5G 手机占近四成份额。

拼多多数据研究院副院长 陈秋:今年第一个季度 5G 手机的订单量已经接近去年全年总订单量的两倍。二季度 5G 手机的增幅,还会继续创历史新高。

低谷中,5G 产业链上相关企业厉兵秣马,积极备战,只待市场复苏。5 月 2 日,中国移动联合华为在珠峰 6500 米前进营地完成全球最高 5G 基站的建设及开通工作,成功实现珠峰峰顶 5G 覆盖。

疫情期间移动、联通、电信更是在推 5G 合约套餐的路上停不下来。工信部数据显示,截止到 3 月底,全国购买 5G 套餐用户已达 5000 多万,但其中使用 5G 设备连接 5G 网络的仅有 2000 多万。也就是说,还有近 3000 万 5G 套餐用户都将是潜在的换机用户。巨大的市场将随时引爆,你准备好了吗?

以上内容由"央视财经"上传发布 查看原文
头条新闻

头条新闻

时事热点 一手掌握

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享