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iPhone 11 “大甩卖”:5G 落位前,苹果慌了吗?

中新经纬 04-06

中新经纬客户端 4 月 6 日电 ( 常涛 实习生林琬斯 ) 在疫情冲击和安卓阵营 5G 新机紧锣密鼓上市的背景下,iPhone 11 系列在电商渠道启动大降价,希望借此提升销量。目前,5G iPhone 尚处缺位状态,为保证新机能如期推出,苹果已经采取了 " 非常规操作 "。在新品发布节奏或已被打乱的当下,苹果到底慌不慌?

资料图 中新经纬 常涛摄

最高降 1600 元,iPhone 11 全线降价

电商渠道打响了本轮 iPhone 11 降价的第一枪。

4 月 2 日,苏宁手机官方微博表示,iPhone 11 启动全线降价,最高降价力度达到 1600 元,iPhone 11 最低到手价 4999 元。在苏宁易购官网,iPhone 11 Pro Max 各型号全部降价 1600 元,最低 7999 元就能入手;iPhone 11 Pro 降价 1200 元,64G 版本 7499 元;同时,iPhone 11 也降了 500 元,最低配 64G 版本售价 4999 元。此外,iPhone XR 等上一代机型也有不同程度降价力度。

iPhone 11 系列目前售价 来源:苏宁

4 月 3 日,继苏宁之后,京东宣布 iPhone 11 系列全线降价。京东平台显示,iPhone 11 全线产品领券最高立减 1600 元,其中 iPhone 11 领券立减 500 元,低至 4999 元;iPhone 11 Pro Max 领券立减 1600 元,低至 7999 元,

此外,iPhone 上一代机型,iPhone XR 64G 券后京东价 3999 元;iPhone XR 128G 领券则立减 500 元,4499 元即可入手。

京东方面称,这是 iPhone 11 上市以来,国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称,这是 iPhone11 发布以来,在国内的首次大范围大力度的降价。

除了苏宁和京东外,国美等渠道也加入了降价行列,降幅与上述两平台相当。

4 月 6 日,中新经纬记者浏览上述购物网站,发现降价活动仍在继续,但有些版本的 iPhone 11 已显示无货状态。

比如,在苏宁易购官网,各种配色的 iPhone 11 Pro Max 512G 均已售罄,64G 版本仅有金色和银色可供选择;京东官网, iPhone 11 Pro Max 512G 目前只有金色可选。相比较而言,iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 可选择多一些。

2 月 iPhone 国内出货量仅占 8%

目前,苹果官网尚未对 iPhone 11 系列产品进行降价。对于电商渠道 iPhone 11 系列产品降价是否取得苹果官方授权,4 月 3 日,苹果方面对中新经纬客户端表示:没有回应。

对于降价原因,苏宁方面表示,或是受全球疫情影响,苹果希望通过大力度的降价,进一步提升销量,至少在国内市场上,iPhone 产品的历次大幅降价,还是很受果粉欢迎的,销量提振的效果非常明显。

去年同期,iPhone 启动多轮降价。2019 年 1 月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了 iPhone 系列产品的售价,其中包括 iPhone XS、iPhone XS Max 等当时最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低 iPhone XR 价格。

2019 年 3 月,包括 iPhone XS MAX、iPhone XS 等当时新机型在内的 iPhone 产品售价均达到历史新低。

降价促销效果明显。据当时天猫信息显示,自 2019 年 3 月 5 日降价至 3 月 7 日 12 点,天猫平台 iPhone 整体销量环比提升 150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升 230%。

对于本轮降价,第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬客户端分析,受疫情影响,iPhone 11 系列在春节期间产生了一波库存,目前苹果官方并没有宣布降价,目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货," 因为 iPhone 11 越往后越没有竞争力 "。

数据显示,苹果在华销售受到了明显冲击。中国信通院发布的数据显示,2 月国内手机市场总体出货量 638.4 万部,其中只有 49 万部是 iPhone,只占国内手机市场总体出货量 8%,相比去年同期的出货量下降了 60%。

5G iPhone 缺位,苹果面临两路冲击

新冠肺炎疫情在全球的扩散给苹果产品的生产销售产生了不小影响。

3 月下旬,苹果官网启动了限购。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro 均限购两台,除此之外,AirPods Pro 也每人限购两部,而新款 MacBook Air 则是每位用户限购 5 台。据外媒报道,苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家,包括美国和中国。分析人士认为,限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。

线下零售渠道同样艰难。北京时间 3 月 14 日,苹果官网刊登了公司 CEO 库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布,苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至 3 月 27 日。而 3 月 18 日,苹果公司官网更新通知,称将无限期关闭大中华区之外的所有零售商店。据了解,苹果在全球拥有 511 家零售店,如今只有中国的 42 家开门营业。

据外媒报道,苹果公司负责零售和人才的高级副总裁 Deirdre O ’ Brien 在发给内部员工的备忘录中表示,公司预计 " 所有办公室将维持灵活的工作安排,美国境内所有零售店都将保持关闭状态,直至 5 月初。"

截至发稿,美国确诊的新冠病例已超 33 万例,累计死亡 9562 例,苹果公司全球总部加利福尼亚累计确诊超 1 万例。库克日前在苹果官网的声明称,其位于大中华区以外的所有办公室开始推行弹性工作制,如果工作性质允许,员工应该选择远程办公,而必须到现场工作的同事则应遵循指导,尽量远地保持人际距离。

而在上游供应链方面,虽然富士康称 3 月份恢复中国大陆 80% 产能,但在全球供应链一体化的当下,即便富士康工厂恢复全部产能,其他地区生产停滞,整个供应链也会受到影响。

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤在接受新京报采访时表示,若全球疫情无法在二季度结束前显着改善,今年苹果每个品项的销售量都会出现 10%-20% 的下滑。

苹果的另一路挑战来自于安卓阵营 5G 新品紧锣密鼓的上市。

3 月 30 日,工信部副部长辛国斌在国务院联防联控机制新闻发布会上表示,截至 3 月 26 日,我国 5G 手机产品类型 76 款,累计出货量超过 2600 万部,其中 2020 年出货量 1300 余万部。

5G 手机 中新经纬摄

疫情没有影响各大安卓阵营,尤其是国产手机厂商 5G 新机的发布节奏。2 月 13 日,小米率先在国内发布了 5G 旗舰产品小米 10 Pro,此后各个品牌纷纷跟进,vivo、OPPO、华为、荣耀、三星等纷纷发布了新款 5G 手机。目前这些 5G 新机定价最低已来到了 2000 元档,例如 Redmi K 30 Pro 起售价为 2999 元,荣耀 30S 定价 2399 元起。

而目前 5G iPhone 仍在缺位中,有分析认为,这难免影响了 iPhone 11 系列在当下的吸引力。品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的 5G 产品,而忠诚度高的消费者也可以等待今年 9 月份的 iPhone 12。不过,产业链消息显示,iPhone 12 系列的四款产品或将全部支持 5G。

也有业内人士分析,iPhone 11 系列近期的降价,可以提升产品的整体性价比,以弥补产品缺少 5G 带来的竞争劣势。

苹果用不用慌?

事实上,由于疫情影响,今年秋季苹果能不能如期发布 5G iPhone 都被打上了问号。

不过,据报道,富士康在和投资者们的内部电话会议中表示,新款 iPhone 将会准时于 6 月份试产,在 8 月份开始大规模量产,不存在延期问题。

而苹果为保证 5G iPhone 如期发布,也在采取一些 " 非常规操作 "。据外媒报道,受到疫情期间限制出差规定的影响,苹果的工程团队目前无法前往中国,而是通过网络视频通话,在新手机原型机的组装方面指导中国的同事。

前所未有的是,苹果公司允许硬件工程师将未发布新手机的原型带回家。此前,苹果一直执行严格的保密文化,居家工作更是不可能访问公司内部系统和重要的资源。不过,面对短时间内无法结束的疫情影响,苹果正在进行调整,适应居家工作的新节奏。

独立电信分析师付亮在接受中新经纬客户端采访时表示,疫情之下,苹果新品发布节奏或许已被打乱。但目前看,国产 5G 旗舰手机的上市热潮并没有对苹果造成特别大的影响,苹果不需要采取降价措施应对国产 5G 手机的围剿,5G 手机真正的销售热潮最起码要到下半年。 ( 中新经纬 APP )

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作者:熊思怡

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