关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

微博 Q4 业绩纪要:品牌广告收入影响是暂时性的 效果广告承压较大

I美股 02-27

1,活跃用户继续增长,特殊事件使流量端受益明显

2019 年 12 月$ 微博 ( WB ) $MAU 5.16 亿,同比增 12%,同比净增加 5400 万;DAU 2.22 亿,同比增 11%,同比净增加 2200 万;

春节期间,微博信息流刷新量和曝光量翻翻,春节后近期的曝光量增长也在同比 50% 以上,疫情爆发的特殊事件影响,一方面促进了用户回流,另一方面提高了微博的获客效率,也再次显示了微博在重大事件方面的影响力。

2,2019 全年调整后净利润 6.4 亿美元

Q4 净营收同比降 3% 至 4.681 亿美元;调整后净利润 1.765 亿美元;

广告收入同比降 3% 至 4.059 亿美元;VAS 收入同比降 4% 至 6220 万美元;

2019 财年净营收 17.7 亿美元,同比增 3%;调整后净利润 6.375 亿美元;

广告收入 15.3 亿美元,同比增 2%;VAS 收入同比增 8% 至 2.367 亿美元;

预计 2020 年第一季度净营收同比下降 15-20%。

截止 2019 年 12 月,微博现金、等价物及短投 24 亿美元,上年同期为 18 亿美元,增加主要是 2019 年 7 月发行 8 亿美元可转债;

第四季度运营现金流 2.532 亿美元;2019 全年运营现金流 6.317 亿美元,自由现金流 6.1 亿美元,同比增 33%;

3,KA 广告仍然是增长主力,SME 广告市场竞争激烈

KA 广告收入第四季度同比下降 7%(排除汇率影响同比降 6%),至 1.916 亿美元,2019 全年同比增 8%(排除汇率影响同比增 12%),至 7.293 亿美元,占同期微博广告收入的 48%;

SME 广告收入第四季度同比降 2%(排除汇率影响同比降 1%),至 1.764 亿美元,2019 全年同比降 1%(排除汇率影响同比增 %),至 7.032 亿美元;

品牌广告仍然将是微博广告收入增长的主动力,SME 广告市场竞争激烈,各类信息流 APP 竞争广告主预算,但整体上,社交类广告仍然在抢占广告主预算份额。

4,疫情对微博业绩的影响

公司预计 2020 年第一季度净营收同比下降 15-20%。

短期,对整体经济运行,对广告主需求都产生负面影响,一月和二月对微博广告收入带来很大压力,虽然网游和在线教育企业受益于此,但大量线下企业包括电商在内都受到很大影响,最终导致微博的部分客户在一季度取消或者推迟了投放计划;公司预计负面影响将持续到二季度。

长期来看,微博在社交媒体领域具有不可替代的价值,微博活跃用户数量和流量在重大事件发生时的增长,显示了微博产品的独特性,帮助其获得广告客户的认可,未来社交产品将抢占广告主更多预算。

举例来说,近期游戏客户在微博的投放同比和环比都取得了巨大增长,以及教育行业客户在微博进行的品牌和效果广告投放也都获得不错增长。此外,还有一些客户的线下业务受阻,将部分线下投放预算转移到线上,微博也借此机会发布了新的广告产品,以满足这类客户的需求,包括汽车和手机客户开始尝试这种广告模式,FMCG 和奢侈品客户也在加入。

总结起来,疫情对需求端的负面影响比较明显,因此 2020 年的广告市场不确定性比较大。就微博自身来说,对品牌广告收入的影响是暂时性的,但是效果广告市场,流量供应端过多,竞争激烈,叠加疫情对需求端的打击,微博的效果广告收入受到的压力更大。

(信息来自微博 Q4 业绩及电话会议内容)

(更多专业投研分析内容,请关注 i 美股公众号: imeigu2012 )@今日话题

硬广:美港股交易,我用的是雪盈证券 ,点击本链接开户

$ 腾讯控股 ( 00700 ) $ $ 百度 ( BIDU ) $

本话题在雪球有 6 条讨论,点击查看。

雪球是一个投资者的社交网络,聪明的投资者都在这里。

点击下载雪球手机客户端 http://xueqiu.com/xz

以上内容由"I美股"上传发布 查看原文
股票频道

股票频道

股海无涯,在这上岸

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容