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新纪录!优酷《人间烟火花小厨》分账破 8000 万

环球网 02-27

2 月 27 日,优酷独播剧《人间烟火花小厨》公布分账破 8000 万,打破《绝世千金》6600 万分账纪录,成为分账剧新的天花板。在本周六大结局的冲击下,该剧还将迎来一波追剧高峰期,据优酷开放平台网剧中心总经理迟铭透露:"《花小厨》有望成为全网首个分账破亿的网剧。"

《人间烟火花小厨》上线后,口碑、热度不断攀升。豆瓣评分 7.1,与年度口碑剧《想见你》,共同位列豆瓣华语口碑剧集榜 TOP10。登猫眼台网剧热度排行榜 TOP3。优酷站内热度峰值突破 9800,成为首个热度破 9000 的分账剧。微博话题总阅读量突破 10 亿,在《下一站是幸福》《锦衣之下》等多部热门剧的夹击下,突出重围,登上电视剧热门榜单 TOP 1。依托多元化营销模式、精细化站内运营和精准的宣发扶持,分账剧也能和头部热剧掰一回腕子。

" 剧版舌尖上的中国,看的我吃了一包瓜子又啃了个鸡腿都不减馋。"《人间烟火花小厨》改编自熙禾小说《食味记》,是一部集中华美食、生活恋爱、田园山水风光为一体的慢生活 " 种田剧 "。女主角花小麦身在乡间,厨艺高超,又被网友称为 " 古代版李子柒 "。针对该剧内容上的独特性,优酷开放平台商业化团队有酷,打通阿里经济体,联合本地生活业务,上线 " 边看边吃 " 产品,即在花小麦大秀厨艺引动网友腹内馋虫时," 边看边吃 " 会推荐相应美食外卖,用户可边看边点外卖,饱眼福的同时满足口福。

此外,依托阿里经济体强大的电商背景,有酷也为 IP 打造了全新的消费场景宣发矩阵。情人节当天,有酷联合饿了么推出《花小厨》情人节主题活动,总曝光量超过 10 亿。联合天猫,锁定德芙、香飘飘等 11 家美食类店铺,在商业化合作之外,实现宣发曝光,为内容赋能。2 月 14 日当天,《花小厨》在优酷站内搜索均值上涨 40%,播放量劲增 25%。

除此之外,日前优酷开放平台联合微博台网,推出 Cool V 计划,为分账内容提供宣推资源加持和专业宣发服务,《花小厨》是该计划的第一部作品。该剧播出期间,在《下一站是幸福》等多部热剧夹击下,仍然霸榜微博电视剧热门榜 14 次之多,并登顶 TOP1,16 次登陆话题总榜,话题总阅读量突破 10 亿。

据悉,宣发之外,优酷开放平台在该剧的运营方式上,也提供了精细化的支持。上线初期锁定 95 后用户,站内宣发物料偏青春感;随后依据剧情走向,制作婆媳、虐渣等带有 " 社会向话题 " 的物料,并借助优酷自动化算法功能,匹配对应人群进行有效推荐,扩大了用户圈层。同时,观察到用户互动意愿较强,结合用户舆情,在弹幕中发起 80 余个互动话题,有效拉动弹幕互动率翻倍,提升了用户粘性。

去年 9 月 30 日,优酷内容开放平台九大品类内容,领先全行业全部实现月度结款。" 寒冬中,优酷开放平台希望通过《花小厨》的成功,给垂类剧集制片方点亮一条新赛道,增加更多行业可能性。" 迟铭说。

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