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河南商报 02-27

春节档超百亿票房“蒸发”,业内人士:河南区域影院有望三月下旬恢复开业

河南商报记者 郑超

" 有片儿电影院,没片儿小卖店 " ——受新冠肺炎疫情影响而停工的影院,被网友如此形容。2020 年春节档,超百亿票房收入 " 蒸发 ",影院遭遇 " 血亏 "。

停工一个多月,影院纷纷尝试线上带货,有的变身 " 零食电商 ",在朋友圈、社交群中销售囤积食品,还提供送货上门 ; 有的预售观影套餐,三折优惠且有效期长达半年 …… 然而,这样的自救行动只是无奈之举,杯水车薪。

【万达影城官宣 " 云开店 ",郑州推出三折优惠观影礼包】

今年春节前,7 部热门影片集体撤档,随后大部分影城宣布暂停营业,春节档票房打水漂已经成为不可逆转的事实。据拓普数据统计,1-2 月受疫情影响,全国电影行业预计损失 115 亿票房。

对于影院来讲,无法眼睁睁放任损失,需要尽可能回收资金,于是有影院开启了线上带货的自救模式。

2 月 24 日晚,在停工一个多月后,郑州万达影城 " 云开店 ",在线上推出 " 奥利给 " 观影礼包,包含 3 张观影兑换券和 1 份超值吃货套餐,有效期长达半年,且在河南所有万达影城通用,原价 289 元,现价为 99 元,相当于三折优惠。

郑州万达影城推出 " 奥利给 " 观影礼包

郑州万达影城的工作人员,随之变身 " 微商 ",在朋友圈和社交群推广自家影院的套餐海报。

郑州万达影城工作人员发朋友圈 " 带货 "

河南商报记者在朋友圈看到这一消息后,私信该工作人员了解购买方式,对方发来一个带有二维码的海报,说:" 把这个海报保存下来,打开支付宝扫一扫就能下单,到时候会有人电话联系。" 该工作人员表示,目前没有接到上班通知,大家都在家里忙着 " 带货 "。

通过咨询,记者了解到,该观影礼包只能看普通 2D 或 3D 电影,如果遇到 IMAX 影片需补齐差价,同时,一经售出不支持随时可退。

【卖零食,送货上门 …… 郑州将有更多影院加入 " 云卖货 "】

对于郑州万达影城推出的观影礼包,大家反响如何 ?

有资深影迷表示,长达半年的有效期,可以说是 " 超长 "," 以前预售类型的,一般也就是一个月,半年真的很划算,时间刚好能覆盖到‘五一档’,还能去外地找朋友一起看,我会买这个礼包。"

与此相反地,有人对此并不感冒。一方面,预售模式使用起来不够随意,无法随时可退,目前影院开业时间未定,万一因各种因素导致过期,反倒多花了钱 ; 另一方面," 精打细算派 " 观众只想观影,对于爆米花等零食小吃的选项有所挑剔," 这个组合比较单一,也不是我想吃的。"

那么,具体预售情况如何 ? 以郑州一家万达影城为例,一天时间仅卖出 8 个观影礼包,销售情况不太乐观。

除了郑州万达影城,郑州华谊兄弟影院也加入 " 自救 " 大军,哈根达斯等食品半价出售,并且提供送货上门的服务。

据郑州华谊兄弟影院官方微信显示,原价 46 元 / 个的哈根达斯,现价 50 元 /2 个 ; 原价 36 元 / 瓶的果美乐,现价 99 元 /4 瓶 ; 原价 300 元的福袋,现价 149 元,包含元气水、哈根达斯、小零食、鱿鱼丝等。影院周边两公里将免费配送,同时消费满 159 元可享受包邮,活动时间一直持续到 2 月 29 日。

郑州华谊兄弟影院发布 " 线上带货 " 通知

此外,郑州奥斯卡熙地港影城相关负责人也表示,奥斯卡 " 线上售卖 " 等活动正在酝酿中,在本周将会陆续推出。

【" 自救 " 属于杯水车薪,疫情促使影院寻求创新之路】

对于影院来说,春节档票房收入是一年中的重头戏,如今却成为 " 泡影 "。

郑州一家影院张经理表示,以自家影院为例,春节档票房基本上是平时工作日的 20 倍," 如果没有这场疫情,我们预计今年春节档票房会比去年提升大概 15%。"

这场疫情让春节档损失惨重。" 常规的票房、卖品等直观收入,广告、娃娃机、按摩椅、3D 眼镜等隐形收入,还有春节期间会有大量顾客办卡,可以带来大量现金流动,现在这些全部都没有了。" 张经理说,更别提还有房租、员工工资等固定支出,每天都是 " 血亏 " 的状态。

张经理认为,目前的损失是没有办法弥补的,而各家影院不管是线上卖零食还是预售套票,实际营业额肯定是微乎其微的。

既然对弥补损失是杯水车薪,那这样的 " 自救 " 有什么作用 ?

" 象征性意义更大一点,算是一种隐形的广告,这种方式时刻提醒顾客,不要忘了还有影院,我们还存在,只是暂时的离开。" 张经理表示,真真正正想弥补损失的话,会趁疫情期间大练兵,整合内部、外部资源,思考如何创新营销、创新体验式观影和内容式观影体验等,为复工做好准备。

【有业内人士估计影院将在三月下旬复工】

有业内人士也表达了相同的看法,认为影院纷纷用线上方式自救,属于无奈之举," 疫情是一场突如其来的考验,影院没有成熟的方法去自救,可能只是想到,我手里有这些东西,眼下可以做些什么,不过对于一些有想法的团队,一定会利用这段空窗期,思考更多创新举措。"

目前,根据疫情防控工作需要,郑州各开发区、县 ( 市 ) 区沿街门店实行负面清单制,负面清单内的门店暂不开业。其余用于保障市民日常生活必需的门店,按相关规定可尽早开业,而影剧院就在负面清单门店之中。

" 每家影城每天都有安排人员值班,负责影院的卫生打扫、环境消杀、设备保养等。" 据业内人士估计,河南区域影院大概在三月下旬恢复开业。

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