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特朗普竞选团队购买选举日当天 YouTube 的头条广告位

cnbeta 02-22

根据彭博社的一份报告,在 2020 年美国大选前的几天,特朗普竞选团队在网上购买了一些最有价值的广告空间。特朗普的连任竞选团队买下了 11 月 3 日选举日当天 YouTube 的头条广告位,即该视频网站首页顶部的空白处。YouTube 头条广告位通常会整天运行。特朗普竞选团队广告购买的确切持续时间和财务细节尚不清楚,但据估计,这一位置的日均广告费最高可达一百多万美元。

竞选团队以类似的方式购买 YouTube 的头条广告位这并非史无前例。2012 年,奥巴马竞选团队在米特 · 罗姆尼(Mitt Romney)获得共和党提名之前购买了相同的广告位。这并不是特朗普竞选团队第一次购买 YouTube 头条广告位,该团队于去年 6 月也曾进行购买,以便在第一次民主党辩论中传达自己的信息。

尽管有先例,但对于政治资金流向高科技公司的情况而言,2020 年是截然不同的一年。随着大选的到来,大型科技平台仍在调整各自的政治广告规则。这种情况的不确定性对渴望将大量现金投入技术平台的竞选团队是一个福音。

Facebook 仍在接受审查,因为它是否愿意接受包含误导性主张的政治广告的资金,即使该公司在 2020 年的竞选活动中蒙受了现金短缺。其中最引人注目的是亿万富翁迈克尔 · 布隆伯格(Mike Bloomberg)有争议的候选人资格,他在过去 30 天内仅在 Facebook 上就花费了 3300 万美元。尽管存在争议性的政治广告政策,但备受争议的 Facebook 通过其强大的政治广告库为平台上运行的内容提供了令人惊讶的透明度,该工具是围绕 2016 年美国大选引发的争议的。

另一方面,Twitter 选择完全禁止政治广告,并且目前正在努力标记 " 误导用户 " 的 " 合成或操纵媒体 " ,这种做法可能会标记候选人的非付费内容,包括最近由布隆伯格团队篡改的辩论视频。Twitter 正在以一种相对公开的方式解决其自身的政策问题,接受反复试验而不是一成不变地制定规则。

与 Twitter 不同的是,YouTube 将继续接受政治广告的投放,但去年却神秘地删除了 300 个特朗普竞选广告,却没有透露这些广告违反了什么政策。谷歌还宣布,将选举广告的定位范围限制在几个高级类别(年龄、性别和邮政编码),特朗普竞选团队呼吁该决定 " 钳制政治言论 "。尽管谷歌在微观定位上有很强的立场,但围绕允许在政治广告中撒谎的政策与 Facebook 的 " 千篇一律 " 方法相去甚远。谷歌不允许出现 " 关于普查过程的误导性声明 " 和 " 可能严重破坏对选举或民主过程的参与或信任的虚假声明 "。

近年来,围绕政治广告的许多批评都围绕着将广告微定位到特定用户的做法,现代社交平台收集的大量个人数据以及一种可追溯到过去的策略而实现的有效技术。行动将在 2020 年进行。特朗普的竞选活动在 2016 年成功利用了这一现象。

YouTube 拒绝向 TechCrunch 确认特朗普竞选团队的广告购买情况,但指出在选举期间购买 YouTube 头条广告位的做法 " 很普遍 "。YouTube 发言人说道:" 过去,竞选,PAC 和其他政治团体在选举日之前一直投放各种类型的广告。所有广告客户都遵循相同的流程,只要广告符合我们的政策,就可以购买头条广告位。"

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