关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

神仙打架!2020 春节档电影预售开启,网友:钱包不保

ZAKER贵阳 01-18

距离春节还有一周,2020 年春节档的多部电影纷纷进入最后 " 火拼 " 阶段,但观众们经常问起的问题是:" 怎么还没有开始预售?"

1 月 18 日零时,《唐人街探案 3》《紧急救援》《夺冠》 ( 原名《中国女排》 ) 《囧妈》《姜子牙》《急先锋》《熊出没 · 狂野大陆》统一开启预售,2020 年春节档的票房竞赛也将正式打响。在无法提前抢跑的情况下,它们各自使出了哪些 " 兵器 " 来吸引观众?

2020 年春节档电影海报。

率先点映:春节档影片提前 " 亮剑 "

2020 年的春节档竞争,来得比往年更激烈一些。早在 2019 年的国庆档,就已经有多部电影在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》贴片宣传,被观众们称为 " 神仙打架 "。

在定档大年初一 ( 1 月 25 日 ) 上映的春节档影片中,共有《紧急救援》《唐人街探案 3》《囧妈》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》《熊出没 · 狂野大陆》七部影片最受关注,涵盖动作、悬疑、动画、体育、喜剧等类型。距离春节越来越近,各大片方也使出浑身解数展开宣传。

放眼今年春节档,提前点映成为一个值得关注的现象。

点映在影片宣传中已不是新鲜事,但在此前,春节档影片点映的现象较为少见。影片内容作为核心竞争力,片方往往不到最后一刻坚决不亮底牌。去年,《流浪地球》打破了这一惯例,率先在大片云集中开展了提前点映和零点场首映,前期发酵的好口碑使得观众对电影的关注度逐渐上升,随后在春节档突围成功。

今年,在推出常规预热物料外,也有几部电影抢先一步与观众见面。2020 年 1 月 1 日,熊出没系列第 7 部《熊出没 • 狂野大陆》率先开启了全国点映,并收获了不错的评价,据电影专资办数据,截至 16 日 17 时,累计票房已达 3580 万。

紧随其后,《紧急救援》导演林超贤及主演团队于 1 月 6 日开启了全国 15 城路演和超前观影,徐峥执导的《囧妈》在 1 月 12 日开启了点映,成龙、杨洋主演的《急先锋》也于 1 月 16 日举办了首映礼。

《熊出没 · 狂野大陆》开启超前观影。来源:微博截图

《紧急救援》开启超前观影。来源:微博截图

在预售时间缩短的情况下,影片点映所积累的热度使得片方在争取影院排片时更有底气,还能加强与观众的互动,进一步激活下沉市场的潜力,在春节返乡潮中占据优势。但这种操作也对影片质量提出了更高的要求,如果点映口碑表现一般,则会影响影片后续的市场表现。

歌曲影视剧联动:谁的宣传更会玩?

由人气歌手献唱电影推广曲的音乐营销,从去年的春节档就已经开始。一方面,好听的歌曲能强化影片的记忆点;另一方面,歌手也会成为导演、主演之后的第二 " 代言人 ",他们自带的人气能为影片加分不少。

在 2020 年春节档,歌曲助力影片宣传变得更加常见。前有易烊千玺为《夺冠》演唱《不分昼夜》,后有王一博为《囧妈》演唱《给妈咪》,R1SE、徐佳莹则演唱《熊出没 • 狂野大陆》主题曲、插曲,张杰、周深演唱《姜子牙》主题曲、片尾曲,还有《唐人街探案 3》的刘德华、《急先锋》的成龙 ……

王一博为电影《囧妈》献唱。

影片之间的宣发联动也成为常规操作。在贺岁档取得不俗票房成绩的《宠爱》由徐峥监制,在《宠爱》的结尾,徐峥为《囧妈》打广告也成为了影片的彩蛋。

令观众印象深刻的,还有 " 封神宇宙 " 的联动,在暑期档冠军《哪吒之魔童降世》的片尾,《姜子牙》已经开始贴片宣传,两部电影在后续也多次联动,推出联合海报、拜年短视频等等,为《姜子牙》引入关注度。

《姜子牙》" 神仙齐拜年 " 海报。

而在今年春节档,把宣传玩出新高度的还有《唐人街探案 3》,陈思诚直接搬出了一部网剧—— 12 集的《唐人街探案》,该片导演正是执导贺岁档电影《误杀》的柯汶利。

这是一个看上去略有风险的操作,如果剧集口碑崩塌,电影的预期也会受到影响,但后续的数据显示,《唐人街探案》豆瓣评分达 8.1 分,频上热搜,《误杀》的票房突破 10 亿,而作为 " 唐探宇宙 " 的延续,《唐人街探案 3》的热度和期待值也被抬高了。

网剧《唐人街探案》海报。

除了明星为明星代言,网红与明星的合作也更加密切。在短视频领域,多余和毛毛姐等抖音红人纷纷与徐峥合作,为《囧妈》宣传。随着 2019 年李佳琦、薇娅的出圈,直播间也成为宣发新手段,《受益人》等电影先后取得了不错的 " 带货成绩 "。所以,这次是否有春节档电影入驻直播间,也值得期待。

观众最关心:影片是否能值回票价?

梳理春节档关注度最高的七部影片,题材类型更加多元,内容都各有特色:

其中,几部电影是经典 IP 的延续。王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案 3》继续喜剧 + 推理模式,目前位列购票平台春节档想看 " 第一名 ";林超贤硬核回归之作《紧急救援》聚焦海上救援题材,视效进一步升级;徐峥 " 囧 " 系列续作《囧妈》则探讨中国式亲子关系。

电影《唐人街探案 3》《紧急救援》《囧妈》海报。

成龙大哥与老搭档唐季礼继《功夫瑜伽》后再合作《急先锋》,还加入了杨洋、朱正廷等明星;《哪吒之魔童降世》火爆之后,同属 " 中国神话宇宙系列 " 的《姜子牙》也将露出真容;《熊出没 • 狂野大陆》则凭借稳定输出成为春节档的常客。

17 日晚,陈可辛执导,巩俐、黄渤主演的《中国女排》宣布更名为《夺冠》,这部讲述中国女排故事的影片因为 " 女排精神 " 未映先火,几乎每部预告片都会成为热搜。

在口碑效应日渐明显的今天,观众选择观影时更在意的是影片的内容品质。如何能唤起观众的情感共鸣,也成为接下来各大影片的竞争焦点。

17 日,电影《中国女排》宣布更名为《夺冠》。

需要指出的是,今年春节档各大影片的时长有所增长,相比 2019 年春节档最长影片—— 125 分钟的《流浪地球》,2020 年的春节档的几部影片时长都增加了 10 分钟至 15 分钟。

除了影片质量,春节档影片的票价也是每年的讨论热点。去年春节期间,很多观众们反应电影票涨价了,档期内平均票价 44.7 元," 三线城市 1 张电影票卖 160 元 " 一度登上微博热搜,所以影片能否真正值回票价,也是观众们最在意的问题。

春节档电影的票房竞争历来充满变数,预售开启之后的排名也将出现比较频繁的变化,你准备为哪部电影走进影院?

来源 中国新闻网

编辑 段筠 / 编审 侯川川

以上内容由"ZAKER贵阳"上传发布 查看原文

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容