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他很害羞,却是韩国最能挣钱的神级制作人

ZAKER湖北 2019-12-16

本文系网易看客栏目出品。

这年头,谁还没追过一两部 " 慢综艺 " 呢?

唯美的景色、舒缓的节奏、诱人的美食 …… 这些大同小异的节目背后,都有一个深藏功与名的男人 —— 罗 PD。

罗 PD,本名罗暎锡,韩国王牌综艺节目制作人。

他创造过收视神话 ——

曾带领国民综艺《两天一夜》攀上 51.3% 的收视高峰。

他是韩国赚得最多的 PD ——

2018 年收入高达 40 亿韩元(人民币约 2300 万元),比老板 CJ E&M 会长还要高。

老罗式谦虚:是收到了一点钱啦。

他还是众所周知最爱 " 打赌 " 的 PD ——

开通个人油管频道后,罗 PD 没管住嘴,立下一个赌约:

综艺《去冰岛的三餐》结束前,频道订阅人数超过 100 万,就送两位成员上月球。

没想到,短短两个月过去,涨粉 100 万的目标就达成了。

罗 PD 只好带着成员李秀根与殷志源,在直播中哭求观众高抬贵手,取消关注。

直播结束前,粉丝数惊险地掉至 99 万,罗 PD 和俩成员行了大礼,感谢取关的善心观众。

一位本应身处幕后的节目制作人,却超越了一众爱豆,成为这个时代的顶流。

在收视率与流量的斗兽场,罗 PD 无疑是游戏法则的破局者与缔造者。

现实生活中的幻想调味剂

不只韩国,许多国内观众也对罗 PD 略有耳闻。

这一切都要从他创立的 " 慢综艺 " 开始说起。

" 慢综艺 " 就是关注大自然美好细节,呈现节奏缓慢的日常生活的综艺节目。

在做 " 慢综艺 " 之前,罗 PD 是做旅游节目出身的,美景与美食,都是他的拿手好戏。

2013 年,罗 PD 加入有线电视台 tvN,就一连交出三档旅游节目 " 花样系列 "。

彼时,tvN 作为付费电视台,收视率还不到 1%,而 " 花样系列 " 一下子收视率拉到了 10% 以上。

可是,旅游节目连拍三部,观众难免腻味,收视也逐渐显出颓势。

《花样爷爷》《花样姐姐》和《花样青春》。其中《花样姐姐》收视率最高达 12%。

罗 PD 开始思变,寻找新节目的创意:

" 我当时想,如果给我 10 天假期的话我会做什么呢?"

对此,身边一位作家给出这样的回答:" 我不想去旅行,就想去乡村,一边听着下雨的声音,一边吃葱饼。"

以此为灵感," 慢综艺 " 的元祖《三时三餐》诞生了。

《三时三餐》中,成员用火炉烤制的整块五花肉。

在充斥着高能搞笑综艺的韩国电视台,观众恐怕是第一次看到如此 " 佛系 " 的节目。

艺人到一个僻远的乡村生活数日,唯一的任务就是照顾好自己的一日三餐。

为了获取食材,他们要像当地人一样种蔬菜、喂鸡、钓鱼;要做饭,就必须自己垒灶台,将木头劈成柴艰难地生火 ……

一切的生活细节,都被巨细无遗地呈现在镜头前。

用钢丝擦洗土豆可以快速去皮;

用保鲜袋和面可以不脏手而且少洗一只碗;

洋葱煮汤时要切块,炒制时要切丝 ……

节目中到处都充斥着这种微妙的生活智慧,虽然琐碎,可是看起来却丝毫不无聊。

在拌面里加上花生粉会更加香醇。

现实中,由于节奏过于缓慢,《三时三餐》的拍摄现场相当尴尬。

罗 PD 还笑称,每天都会出现数十次 " 我现在在这里干什么 " 的想法。

虽然有过忐忑和担忧,但罗 PD 依然认定《三时三餐》自有其意义:

" 日常生活中,有很多单纯、乏味、费力的事情。

例如洗碗,默默地在冷水中洗 30 分钟,一天洗三次,这很无聊,为什么还要做?因为这是日常性很重要的一部分。"

《三时三餐》中,成员车胜元在洗菜。类似这样的 " 无聊 " 画面,每集都会播出。

令人意外的是,这个 " 慢 " 到极致的综艺,却阴差阳错地戳中了现代都市人的痛点。

节目播出后,收视率逐渐走高,竟成了话题之作。

罗 PD 趁热打铁,推出续作《尹食堂》、《西班牙寄宿》、《林中小屋》等。

《西班牙寄宿》的主题是在西班牙的一条朝圣之路上开青旅,为旅客提供食宿。

《尹食堂》是一档在国外经营餐厅的慢综艺,灵感也缘于助理导演的随口抱怨:

如果可以抛下手头工作,到国外的小镇上生活一个月,在乡间小路里散步,那该有多好。

《尹食堂》选址在温暖而美丽的西班牙海岸。

这种幻想,大部分都市人都有,但真的付诸行动的人不多。

就算只是看别人过上自己想要的生活,也会感到一种 " 代理满足 "。

正如罗 PD 所说:

" 人们不喜欢从头到尾都是新的,惊喜的,而是喜欢在现实生活中加入一点幻想。"

《尹食堂》中,成员们在陌生的环境共同经营餐厅,既忙碌又惬意。

王牌综艺的成功秘诀

" 为什么你的节目总是能大获成功?你的秘诀是什么?"

在出演某节目时,韩国名 MC 刘在石向罗 PD 提出了这样的问题。

确实,从《两天一夜》到花样系列,再到《三时三餐》,在竞争激烈、新节目层出不穷的韩综圈,罗 PD 几乎是拍什么就火什么。

要揭开这其中的奥秘,还得说回让他一战成名的综艺《两天一夜》。

《两天一夜》2007 年开播,是一档艺人离开都市,到乡村住一晚,穿插游戏与美景的旅游节目。

当年,大部分韩综都有严格的剧本,艺人的一问一答,甚至该做什么反应,在哪个时间点笑,都事无巨细地写在剧本上。

只要一开始录影,成员们总会不自觉地提高音调,做出夸张的表情,现场会弥漫着一种 " 这里要搞笑 " 的紧张感。

韩综《家族诞生》的剧本,里面连开玩笑的梗与语气词都写得清清楚楚。

而《两天一夜》的神来之笔就在于,罗 PD 提出,为成员们配备随身跟拍的摄像机。

无论是前往目的地的数小时车程,还是上厕所的休息时间,摄影机都始终跟在艺人身边,一刻不停地记录了他们的一言一行。

这个看似麻烦的决策,却将成员们最鲜活和自然的模样记录了下来。

在赶往拍摄地点的大巴上,冒出的金句。

制作组在整理庞大的素材时,发现了许多始料未及的有趣画面。

在移动的车上,成员们就像去郊游的学生一样,一直吱吱喳喳地聊天,聊彼此的近况,也聊圈内的八卦,脸上都是兴奋的表情;

在休息时间,他们擅自乱翻制作组的道具箱,自己玩得很开心;

农村没有公厕,只要某个人一喊:" 我想尿尿!" 大家就会成群结队地去附近的农家借厕所。

一次李秀根跟女朋友甜甜蜜蜜地发短信,遭到了另一名老光棍成员池相烈的嫉妒。这个私密的片段也在节目中播出了。

总之,随身摄像机拍下的这六个男人,没有了镜头前奋身搞笑的刻意,取而代之的是随意自然、嘻嘻哈哈的模样。

这些画面虽然不像玩游戏那样,让人哄堂大笑," 但看的时候会不自觉露出浅浅的微笑。"

《两天一夜》中,金钟民被其他成员骗下火车吃泡面,结果火车开走了 ……

罗 PD 敏锐地预见到,这些细碎而真实,且极具趣味性的画面,将会是未来综艺节目播出的重点。

于是,他把成员们私下相处、玩耍,互相捉弄的画面也剪进节目中。

最终,《两天一夜》因其真实自然的剪辑风格大受欢迎,创下连续 23 周收视率在 30% 以上的纪录,甚至有几集冲到了 40% 以上。

从此以后,韩综的 " 真人秀综艺 " 时代开启了。

《两天一夜》中,成员们在零下 20 度的天气入水,这个片段的收视率高达 51.3%。

更有趣的是,早在月球打赌的 12 年前,罗 PD 在《两天一夜》里就展现了 " 打赌 " 天赋。

由于拍摄地都在环境艰苦的乡村里,成员们经常风餐露宿,吃也吃不饱,睡也睡不暖。

于是,他们将制作组拉到镜头前,以打赌的方式,换取一顿饱饭,或是一次舒适的住宿。

这开创了韩综里艺人与制作组对决的先河。

6 名成员与 80 名工作人员进行三项对决,决定就寝床位。

在罗州特辑中,成员与制作组举行足球赛对抗,罗 PD 大手一挥:把 80 名工作人员的饭车都赌上!

结果,一番激烈的足球赛下来,制作组输了,连饭都没得吃。

到了晚上,不死心的罗 PD 又跟成员们进行乒乓球比赛,没想到连 80 名工作人员的住宿也赔了进去。

工作人员:老罗,你快闭嘴吧。

没办法,愿赌服输。

节目组只好把预定好的 80 人宿舍全部退掉,连夜去买防水布、席子和垫子,铺在水泥地上,再搭起一片大帐篷。

整整 80 人,分 4 排,每排 20 人,大家就这样在野外和衣躺下睡觉。

就连赶来的艺能局局长也只能睡狗窝 —— 和睡土地相比,已经是豪华套间的待遇了。

更糟的是,当晚还下了暴雨,节目组自嘲简直和战争难民没有两样。

积雨从帐篷顶如小瀑布一样泻下。

80 名工作人员躺在一起,气愤地想着如何复仇;6 位成员则看着这一幕开怀大笑。

罗 PD 后来回忆,那一个雨声与笑声交织的夜晚,是节目最灿烂的光彩瞬间 —— 无论是艺人还是制作组,都在一起创造这个节目。

这种真实而有趣的团队氛围,也俘获了电视机前观众的心。

艺人不再是被 " 人设 " 限定的模样 —— 他们有真实的欲望、争执、愤怒和情感。

节目组也不再是片尾里一长串被忽视的名字 —— 他们开始走到镜头前,展现心血凝结的过程。

归根结底,综艺最重要的,还是展现一个个鲜活的人,无论是镜头前还是镜头后。

这正是 " 罗 PD 牌 " 综艺的制胜秘诀。

长久地做好一件事,才是厉害

罗 PD 毕业于名校延世大学,他的第一份正式工作,就是进入韩国三大电视台之一的 KBS 当节目制作人。

他在电视台笔试中交出的第一份策划案就是《打开冰箱》——

让专业厨师拜访艺人的家,利用他们冰箱里的食材即时进行料理。

2014 年,JTBC 推出了一档相似的综艺节目《拜托了冰箱》,不同的是将艺人的冰箱搬来片场。这档节目不仅火了,还催生了一大批厨师料理节目。

刚入行的罗 PD,虽然有着策划节目的天赋,可是性格比较内向,有点胆小。

他还有 " 艺人恐惧症 ",不敢与明星艺人面对面说话。

在青龙奖颁奖典礼上,他被交代了一项简单的任务:表演结束前,请主持人到舞台边待机,准备上台。

然而,出于胆怯和懦弱,明明表演都快结束了,他还在休息室外徘徊不决,焦躁地犹豫要不要进去。

最后闯下了大祸。当主持人气喘吁吁地奔跑到舞台上时,颁奖礼的现场直播已经空白了七秒 —— 这可是严重的放送事故。

当时,罗 PD 还以为自己会被炒鱿鱼,哭丧着脸给妈妈打电话,说要回家种田。

幸运的是,领导没有过多地责备他。

从那时开始,罗 PD 就暗下决心,首先要当个称职的制作人,兴趣和理想什么的,都得往后稍稍。

理想国出版的《反正竞赛还很长》中,罗 PD 坦露了刚入行的经历。

在当助理导演的默默无闻的时节里,罗 PD 就曾为了摸索综艺节目的制作方式,花过很多心思。

他有一个小习惯,就是每当有自己参与制作的节目播出,他就会去相熟的漫画店,偷偷地将店里的电视转到自己的节目,再躲在漫画书后观察大家的反应。

他发现,每当电视笑声变大时,大家就会抬起头看十秒,如果这十秒不能吸引他们,他们就会低下头去继续看书。

" 每个人都会投资十秒,去看一个新的尝试。"

正是这种日积月累的观察、总结与修正,罗 PD 逐渐学会如何成为一名专业的制作人。

后来,即便是凭借《两天一夜》成为韩国顶级制作人,罗 PD 也从未忘记尊重市场的初心。

他从不讳言,收视率在他心中永远排在第一位。

无论他多么喜欢一部综艺节目,如果它收视率不好,他也会毫不犹豫地将其砍掉。

" 高收视就是制作团队的明天。"

《林中小屋》是罗 PD 综艺中少有的滑铁卢,平均收视率才 2.5% 左右。罗 PD 说,都没有脸见苏志燮和朴信惠了。

和罗 PD 合作超过 10 年的国民 MC 姜虎东,某种程度上,正是罗 PD 综艺高收视率的保证。

姜虎东曾是专业的摔跤选手,退役后转型做搞笑艺人,如今已坐上了一线 MC 的位置。

拍综艺节目时,姜虎东有个习惯:将大部分精力都花费在节目开场上。

罗 PD 最初感到不解,为什么 5 分钟的开场,姜虎东要拍足 1 个小时。照理说,应该把时间与体力留到后面的游戏环节才对。

后来罗 PD 才领悟到,一个好的开场,就是给节目画下一条线。

开场有趣的话,整个节目就不会差到哪里去。

一旦认定一个原则,就几十年如一日地实行与贯彻 —— 这就是姜虎东的综艺哲学。

罗 PD 也感叹,以前觉得聪明或是能力强的人厉害,现在发现,像姜虎东这样,长久地做好一件事的人才是厉害。

" 长久地做好一件事 ",实在是知易行难。

有时,找到自己想做的事并不难,难的是克服困难,将想做的事坚持下去。

比起靠着一腔热情,在工作上冲锋陷阵,过后又迅速冷却,失去兴趣;还不如先找到你会做的工作,然后缓慢地、认真地把它做好。

听起来有点俗气,有点妥协,可这就是 " 工作 " 的真相。

在将近 20 年的制作人生涯中,罗 PD 也曾想过放弃,想回家种田,或是开个小酒馆度过余生。

可是,兜兜转转,他还是回到原地。

因为他发现,他只想做制作人,也只会做制作人。

" 不是因为喜欢才做,而是因为非做不可才做;不是因为讨厌而不做,而是因为不会成功才不做 ……

这就是大人。"

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