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销量暴跌,曾被抢断货的 iPhone11 不香了?分析给出三个原因

每日经济新闻 2019-12-14

9 月 20 日,成都太古里苹果店(每经记者 赵云 摄)

你还记得今年 9 月 iPhone 11 发布后一度被抢断货的情形吗?当时舆论普遍对 iPhone 11 在中国的销量感到乐观。

不过,市场却给出了另一个答案。

美国当地时间周四,瑞士信贷 ( Credit Suisse ) 最新报告称,11 月份,iPhone 在中国市场出货量同比下降了 35%,这是苹果手机出货量在中国市场连续第二次出现两位数下滑,主要原因是价格较低的 iPhone 11 销量低迷。

分析师马修 · 卡布拉尔 ( Matthew Cabral ) 表示,10 月份中国 iPhone 销量同比下降 10.3%,自 iPhone 11 系列推出以来,iPhone 在中国的总出货量与去年相比下降了 7.4%,过去三个月,预计 iPhone 在中国的收入同比下降了 17.5%。

根据市场研究公司 Canalys 的数据,苹果第三季度在中国市场的货量同比下降了 28%,份额为 5.1%,落后于华为、vivo、OPPO 和小米。

双 11 也救不了 iPhone 销量

11 月正是促销旺季,尤其是双 11 期间各大平台对 iPhone 都有大量补贴,iPhone 销量仍然大幅下滑的确出人意料。

分析认为,iPhone 在中国销量下滑的原因注意有三个。

首先,正如瑞士信贷在其报告中指出,中国手机制造商激烈的竞争是 iPhone 销量下滑的原因之一。尽管 iPhone 11 发布时已经进行了相应的价格调整,并且众多电商平台进行了额度较高的现金补贴促销政策,但苹果 iPhone 11 系列的性价比依然难跟国产手机相媲美。

苹果官网截图

其次,外界普遍认为 iPhone 手机创新日趋乏力,除了常规的处理器、存储芯片等升级之外,没有什么重大创新。另外苹果手机的外观设计也基本保持不变,影响了消费者的购买欲望。

最后,5G 仍旧是 iPhone 11 的硬伤。尽管目前 5G 网络和 5G 应用并没有达到较高的普及程度,但数据显示中国的 5G 手机出货量正在快速攀升。尤其是在国产手机推出 2000 元内的 5G 手机之后,5G 已经不再是高贵的代名词。

另外,数据分析公司 Quest Mobile 的监测数据显示,在中国苹果用户的忠诚度在今年有所下降。2019 年上半年,约 46% 的 iOS 用户在换机时选择投入安卓阵营,这一数字比去年同期增加了 2.8%。其中,27.8% 的苹果用户在换机时选择了华为。

AirPods 单季营收 40 亿美元

虽然苹果手机销量表现惨淡,但在平板电脑、智能手表、智能耳机等细分领域表现可圈可点。

据 Strategy Analytics 发布的数据显示,2019 第三季度 iPad 合计出货 1010 万台,在全球市场销量整体下降 4% 的形势下,反而实现了 4% 的同比增长,目前全球市场份额为 26.5%。

在智能手表领域,今年三季度苹果智能手表全球累计出货 680 万只,同比增长 51%,目前的全球市场份额达 47.9%。

另外,AirPods 已经成为了苹果目前仅次于 iPhone 的第二大热销品类。

第三方报告显示,AirPods 无线耳机的单季度营收,已经达到 40 亿美元(约合人民币 280 亿元),与 2007 年 iPod 播放器最顶峰时期相当。" 单季度营收 40 亿美元 " 是一道门槛,因为它代表着苹果公司曾经最辉煌的产品 iPod 的顶峰。据产业链报告称,苹果将 AirPods Pro 的产量翻了一番。近几年苹果推进耳机无线化,并不断优化 AirPods 产品系列,对营收提升起到了明显作用。

但是这些细分领域的营收规模还上不了台面。AirPods 单季 40 亿美元营收不到苹果总营收的 2%。

一份给苹果公司的圣诞节礼物

值得注意的是,据新华社报道,中方关于中美第一阶段经贸协议的声明 13 日晚对外发布。声明说,经过中美两国经贸团队的共同努力,双方在平等和相互尊重原则的基础上,已就中美第一阶段经贸协议文本达成一致。

财政部副部长廖岷表示,取消关税是中方在经贸磋商中的核心关切,双方就此问题达成了一致。随着双方达成第一阶段协议,美方已经承诺将取消部分对华拟加征和已加征的关税,并且会加大对中国输美产品关税豁免的力度,推动加征关税的趋势从上升转向下降。中方希望美方能够切实履行承诺,中方也将相应考虑不实施原计划在 12 月 15 日生效的拟对美方进口产品加征关税措施。这是双方在第一阶段协议中就关税问题达成的共识。

彭博将其形容为 " 一份给苹果公司的圣诞节礼物 ",此前瑞信分析师担忧,若新一轮关税加征,将令在美国销售的苹果 iPhone 每台成本增加 70 美元。

周五苹果股价上涨 1.36%,收报 275.15 美元,再创历史新高,总市值达 1.2 万亿美元。

每日经济新闻综合新华社、腾讯科技、新浪美股等

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