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李佳琦为你导航,地图暗战进入下半场

电商在线 2019-12-14

" 导航营业,佳琦带你出发。"

这个双 12,李佳琦的导航语音包正式在高德地图上线。

对于喜欢买买买的人来说,李佳琦是 " 魔鬼 " 一般的存在,他的声音充满激情和煽动性,传说没有一个女人能空手走出他的直播间。

成为导航语音的李佳琦,延续了他打鸡血的声音和特有的口头禅,比如 " 所有女生!","OMG!前方为事故多发地段,MM 们一定要谨慎驾驶哦。"," 我的天呐!美眉你超速了,减速!减速!减速!"

语音导航甚至保留了他口红一哥的特色,形容堵车的红色图形时,瞬间切换成 " 真正的番茄红 "," 买它、买它、买它 " 也变成了 " 走它、走它、走它 "。

从 " 口红一哥 " 到全民 " 偶像 ",李佳琦完成了自己的跃迁,而他的 " 魔音 " 入驻高德地图,也象征着地图竞争进入一个新的纪元。

李佳琦成为语音包的始末

李佳琦是谁?

一年前可能很多人会问这个问题。但伴随着淘宝直播和抖音视频的火热,李佳琦迅速从 " 口红一哥 " 出圈为网红、甚至明星。《人物》、《GQ 报道》等国内顶尖媒体对他的采访报道让他进一步被大众认知。

他的口头禅 "Oh my God,好好看 "、" 所有女生,给我买它!" 奠定了他带货的基调,带货品类也从口红扩展到美妆、护肤等领域,创造了一个又一个纪录。

刚刚过去的天猫双 11,李佳琦直播 8 小时,带动成交额破百亿。

这形成了一个良性循环。商家因为李佳琦的带货能力,给他提供了最低的价格;而女人们知道这是极致性价比的地方,李佳琦一说 " 买它 ",就控制不住地要剁手。

由此,李佳琦的 " 魔音 " 成了一个可供大众消费的梗。

双 11 刚过,有网友突发奇想,让李佳琦出语音导航包,一时顶上了热搜。

地图公司也纷纷回应,腾讯地图和百度地图发帖,高德地图直接找到了李佳琦本人。

到 11 月 17 日,李佳琦在视频里透露,已经在和高德地图的接洽之中,并感谢事业粉的撮合。

" 你们不愧是李佳琦的事业粉,我真的好感谢你们,你们帮我怼上热搜之后,高德地图就立马来了,然后我们现在在聊当中,希望可以让女司机们亢奋起来,开车专心起来,不要打瞌睡。"

此后,李佳琦要出语音导航的消息一直高居热搜,阅读量达到 3 亿。网友表示," 我觉得我开车会很开心的。"

这种热度在想象之中,目前李佳琦的抖音粉丝已经 3400 多万,淘宝直播的粉丝 1200 多万,微博粉丝也有 700 多万。

语音包上线之后,22 岁的女生刘巧玲第一时间把之前标准女中音换成了李佳琦," 太可爱了吧 "。还在读大学的丁诺发微博称," 太搞笑了,以前不用高德,为了听李佳琦的语音导航,走拿导哪。"

25 岁的处女座女生 " 梁公子 " 也高度赞赏," 恭喜李佳琦打败了志玲姐姐,成为了我导航语音的第一人选。"

" 上瘾 "、" 安排上了 "、" 下它下它下它 "、" 高德你很优秀 "," 有下载高德地图的冲动了 ",李佳琦语音包上线的第一天,高德成了最大受益者。

导航好声音,地图商的语音包之战

明星的语音导航包是地图商的一个创举。

2013 年,高德签下林志玲,录制了全程语音导航包。尽管林志玲不是专业歌手,也不是配音演员,但她的声音辨识度很高," 嗲嗲的 " 女声,一时撬动了平日 6 倍的下载量。林志玲语音导航也成为了高德地图的一个标签。

此后,郭德纲、罗永浩、高晓松、TFboys 等相继加入导航包阵列,高德地图还签下黄晓明作为代言人,他们各有特色、自带流量的语音增强了地图对用户的吸引力,光是郭德纲的 " 段子语音 " 就帮助高德地图的新增用户速率提升 230%,成为了一个重磅武器。

百度地图醒过神来,也开始邀请明星录制语音导航包,杨洋、柳岩、包贝尔、郭采洁、金莎等明星相继加入,但从名单来看,百度地图的明星导航包里,缺乏特点和群众基础,没有太多水花。

2018 年底,百度地图声势浩大地邀请了汤唯作为形象代言人,并录制语音导航包,汤唯也成为了百度地图男性使用者中最受欢迎的一款。

趁热打铁,百度地图近期又邀请了赵薇入驻,形成了女神矩阵。如今,百度地图在私人定制和官方出品排行前几的包括汤唯、杨紫、郑爽和赵薇,女声为主。

而高德地图的矩阵里有李佳琦、林志玲、倪妮、岳云鹏、郭德纲、高晓松等,双方在语音包的竞争中激烈追赶,实质是对流量入口的争夺。

这一次,高德引入李佳琦所带来的高热度就可见一斑。一群年轻的、有消费力的年轻女性在李佳琦的号召下,正在成为地商的新用户。

地图竞争的下半场

" 段子成真 ",这是今天李佳琦导航语音包上线的标签。

从网友的 " 恶搞 " 般的提议,到如今段子成真,这中间不过一个月的时间,可见高德地图的反应迅速。

原因在于,高德地图已经从一个地图工具成为了一个以出行为核心的生活平台,更加关注和用户的对话,地图商的竞争也进入了下半场。

今年以来,高德地图的动作不断。

先是 6 月重启顺风车业务,随后在 8 月正式宣布升级国民出行平台,9 月又跟饿了么口碑打通,用户在高德地图里搜索餐饮、娱乐等的门店位置,可以直接排号、预定、叫外卖,甚至寄快递。

这意味着," 地图 " 只是它的基本功能,围绕这个核心的 " 大出行 " 以及用户服务才是高德的目标所在。

丰富的服务让高德地图成了一个更加高频的应用,截止目前,高德的月活跃用户已超过 4 亿,日活跃用户峰值打破 1.15 亿,成为 " 国民级 10 大应用 "。

其实,从工具向生态的发展是地图商的共通思路。

百度地图支持网约车、共享汽车、快递物流智慧景区等多个行业的一站式服务,不过二者也有着各自的侧重点。

电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾称," 百度地图注重 AI,高德地图偏向出行。"

百度方面表示, AI 技术已经成为百度地图进化发展的核心驱动力,正渗透进百度地图的各个细节之中。

导航语音定制是其中之一。今年 9 月,百度地图发布 " 百雀灵计划 " ,只需用百度地图 App 录制 20 句话,最快 20 分钟即可生成属于自己的专属语音包。

百度地图事业部总经理李莹介绍称,录制的个人语音包可以分享给亲朋好友,是传达关心与陪伴的意思。

腾讯地图和谷歌地图也正加码构建自己的生态。

腾讯地图在室内地图和街景方面提供差异化服务,用户通过腾讯地图甚至能知道商场几楼有哪些店铺。谷歌地图提供博物馆的位置服务,在国外旅行是个好帮手。

他们也有各自特色的语音包,腾讯地图有王者荣耀同款声音,谷歌地图则有一众国际巨星的语音包。

但在国内,主要还是百度地图和高德地图双寡头竞争,互联网分析师丁道师表示,虽然目前它们在区分方向,但其实 AI 技术和大出行生态是相辅相成的,未来在衣、食、住、行各个方面,二者仍然会有正面硬战。

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