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给你一支棒棒糖,从繁忙生活中逃离片刻 | 好广告

TOPYS 2019-12-13

在我平时的工作学习中,手边如果有能够随手抓过来扔嘴里的小零食,瞬间就有了一种可以继续忙碌下去的安定感。

这些 " 手边的小零食 " 中,棒棒糖就是一个很好的选择。

充足的糖分可以提升幸福感,补充能量,而且可以吃好久好久,带来一种不会因为吃太多发胖、又足够漫长的心理慰藉。

这一次由 Cheil 中国香港公司与珍宝珠,一起描绘了在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。

这组 campaign 命名为 " 甜蜜逃脱 " ——听起来活像《无敌破坏王》里的那个小游戏。创意恰当而巧妙:当你叼着一根棒棒糖,就可以从生活的无限麻烦中来一场 " 甜蜜的逃脱 "。同时,又用一组极为聪明巧妙的插图又将这个想法变为了现实。

在恼人的家务整理中来一支棒棒糖——

在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂——

在漫长的练琴过程中补充一下糖分——

珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。

从构图上来看,海报的上半部分明快干净,每个人物神游一般的放松神情正适合吃棒棒糖的幸福感,下半部分的构图密集凌乱,正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。

原本是脖子的部分,用巧妙的处理,充分利用了棒棒糖的特点,也与 " 逃离 " 的主题完美契合。

这组看起来就很甜蜜的平面创意今年获奖无数,包括 2019 戛纳国际广告节户外海报组的铜奖与 2019Clio 印刷类铜奖

嘿 ~ 要不要来一支?

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