关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

勇立潮头,共筑长城 | 长城葡萄酒 2020 客户年会

商界 2019-12-12

12 月 9 日,以 " 携手红色国酒,共创中国荣耀 " 为主题的 2020 长城葡萄酒客户年会在北京举行。通过回顾历史、剖析现状、谋定未来,此次客户年会,长城葡萄酒释放了诸多未来发展新信号。

▲客户年会现场

不忘初心,续写 " 荣耀 " 新篇章

由 1978 年国家五部委联合考察选址建庄起步,长城葡萄酒先后自主研发酿造出了中国第一瓶干白葡萄酒、第一瓶干红葡萄酒以及中国第一瓶传统法起泡葡萄酒,引领了中国葡萄酒的第一次产业变革。

在开场致辞中,中国酒业协会常务副理事长王琦对长城葡萄酒给予了高度评价," 长城被赋予了东方美酒的概念,成为中国葡萄酒行业艰苦奋斗、开放进取、勇于创新的精神象征 ", 并表示从 2018 年的风土长城到 2019 年文化长城,长城葡萄酒的改革之路,在带动中国葡萄酒全行业向前迈进方面发挥了领导性作用。

中国食品工业协会副秘书长杨强在致辞中也高度评价了长城葡萄酒今年的成绩," 长城葡萄酒以对中国品质的执着追求,成功征服了国际味蕾,奖牌数量位居国产葡萄酒行业前列。长城五星更是获得了 2019 年 IWC 伦敦国际品评赛中国首枚特等奖,以卓越品质成为葡萄酒的‘中国荣耀’ "。

会议现场,中粮集团党组成员、副总裁陈朗细致阐述长城葡萄酒的 " 中国荣耀 ": " 伴随改革开放走过了 41 个年头,长城是因国事而生,伴祖国而行,守国酒初心,担国酒使命 ",通过亮相 APEC 会议、博鳌亚洲论坛、G20 峰会等重大国际会议,长城葡萄酒以馥郁芬芳的大国美酒成为中国款待世界的美酒名片。

▲中粮集团党组成员、副总裁陈朗致辞

除此以外,通过参与 Vinexpo、Decanter、Prowine、全国糖酒会等数十场专业的国内外展会,长城葡萄酒正在以极具标识性的 " 中国红 ",向世界展示中国葡萄酒的魅力,引领中国葡萄酒迈向世界。

从 " 第一瓶 " 到 " 中国红 ",长城葡萄酒已经成为中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌。砥砺四十余年,长城葡萄酒的发展离不开一代又一代长城人的不懈努力。

2018 年,长城葡萄酒成立长城名人堂,邀请何琇、赵全迎、奚德智、孙腾飞、仲惟明、严升杰等六位长城葡萄酒元老们入驻。此次年会,长城名人堂迎来了新一批与长城葡萄酒并肩奋斗,携手共进,助力长城葡萄酒迈向新辉煌的经销商们。现场,长城名人堂荣誉授予仪式隆重举行,两代名人堂成员在台上合影留念。

▲长城名人堂成员

2020 年,长城葡萄酒将续写 " 荣耀 " 新篇章,坚持 " 中国长城,红色国酒 " 的品牌定位,以风土为根、文化为魂、品质为本,继续以五大战略品牌引领中国葡萄酒未来格局。

正如中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在《勇立潮头 担当作为》主题演讲中提的," 要以新趋势、新消费、新格局、新国潮的‘四新’战略引领长城葡萄酒勇立潮头;担当作为,坚持‘品格为魂’,坚守红色初心,打造红色国酒 "。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩致辞

坚定信心,永远保持中国葡萄酒第一品牌

" 长城葡萄酒也一定会发展成为中国葡萄酒的第一品牌 ",陈朗认为 2018~2019 年,国产葡萄酒行业深度调整,龙头企业会迎来更大的市场机会,要与趋势同行、与时代同行、与年轻人同行、与大品牌同行。

现场,中粮长城酒业副总经理刘鑫在题为《携手红色国酒,共创中国荣耀》主题演讲中表示," 消费者对国家认同感增强,对中国品牌认同感增强,这是最大的挑战,也是最好的机遇,是实现超越的良机 "。

▲中粮长城酒业副总经理刘鑫致辞

长城葡萄酒通过保持五大战略品牌不变,并聚焦长城五星、聚焦大单品、聚焦消费者、聚焦核心区域,聚焦客户布局的 " 五聚焦 " 布局,实现品牌引领," 长城葡萄酒永远而且要一直保持中国葡萄酒的第一品牌,因为我们的定位中国长城、红色国酒是无可取代的 ",对未来长城葡萄酒的发展,刘鑫充满信心。

中国酒业协会常务理事、北京海纳机构总经理吕咸逊在《拉长板穿越周期;补短板创新未来》的主题演讲中更是鲜明地指出," 长城葡萄酒一直在坚持中国长城、红色国酒,中国长城、红色荣耀这样的品牌特征 ",而长城五星、中国荣耀也将会成为长城葡萄酒 2020 年的重点。

作为长城葡萄酒 2020 年重点聚焦的品牌,长城五星与著名剪纸艺术家张伟生先生联袂出品的 " 福鼠盈门 " 鼠年生肖纪念酒隆重发布,传统艺术化身为酒标内核,传递出浓郁的中国风。中粮长城酒业产品管理中心总经理助理兼长城五星战略品牌部总监肖萍表示," 未来,长城五星将着重聚焦品牌、优化布局、深耕终端,并将撬动 KOL,实现目标受众和品牌的精准沟通。"

▲鼠年生肖酒发布

项目加持,助力 2020 年跨越式发展

长城葡萄酒肩负 " 引领国家葡萄酒伟大复兴,带动东方葡萄酒光荣崛起 " 的企业使命,而这一切需要集聚众智。为此,此次客户年会,长城葡萄酒还联合行业专家、媒体以及重点经销商合作伙伴,成立了长城葡萄酒营销顾问团,以更好推动长城葡萄酒的品牌建设、企业管理、渠道网络建设以及消费者培育,构建长城葡萄酒发展的命运共同体。

这也充分彰显了长城葡萄酒团队直面未来、做大做强中国葡萄酒的坚定决心。

▲长城葡萄酒营销顾问团正式成立

同时,年会透露了 2020 年长城葡萄酒将重点启动公司级六大项目,助力长期目标的实现。以 " 品质长城 " 项目助力品质提升,要对标国际,立足产区风土高标准,建立国际水准酿酒葡萄样板基地,强化品质表达。

启动 " 烽火台 " 项目,用六大保障机制,在全国打造十个样板市场;以 " 城享会 " 项目打造消费领袖,扩充体验及圈层营销;以 " 亮剑长城 " 项目维护市场秩序,实现市场秩序的精益管理;以数字化营销创新手段,深耕 " 智慧长城 ",同时还将以 " 管理提升 " 项目,强化团队内部建设。

在六大项目的加持下,也更坚定了长城葡萄酒继续保持战略定力,引领行业崛起的信心。在不断增强内生动力的前提下,长城葡萄酒还善于凭借外力。

在 " 大咖赋能演讲 " 环节,长城葡萄酒邀请了著名企业家、分众传媒创始人江南春,前著名央视主持人、中国手艺发展研究中心主任赵普以及华为前消费者 BG 副总及终端公司首席战略官、合鲸资本投资人芮斌等 " 大咖们 " 带来了干货满满的主题演讲,为长城葡萄酒的下一步发展提供了新思路。

如江南春所言," 今天在中国市场商业竞争中,调动消费者、用户心智的力量,才是根本性的力量 ",并表示," 长城五星、中国荣耀 " 为长城提供了消费者信任状。

▲著名企业家、分众传媒创始人江南春演讲

九万里风鹏正举,新征程逐浪前行。随着长城葡萄酒 2020 年客户年会的圆满落幕,也正式奏响了长城葡萄酒引领产业崛起的新篇章。" 携手红色国酒,共创中国荣耀 ",继往开来,长城葡萄酒必将攀向更高峰。

以上内容由"商界"上传发布 查看原文

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享