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萧华是要把 NBA “斯特恩时代”的老本都败光吗?

上观新闻 2019-12-11

受 " 莫雷推特事件 " 影响,本赛季 nba 在中国市场遇冷已成定局,其中就必然包括收视方面。然而让人意外的是,nba 在美国本土的关注度竟也持续走低,越来越多的本土球迷开始 " 脱粉 nba"。

nba 的掌门人萧华,要对这样的窘境负主要责任。

nba 在中国 " 遇冷 " 合情合理

目前,绝大多数中国媒体和观众对 nba 的态度还是比较鲜明的——你们不道歉,我们不原谅。

央视五套至今没有直播任何的 nba 比赛,基本上可以确定不会再转播 nba 新赛季任何比赛。另外从央视体育客户端的界面查询来看,已经没有任何关于 nba 的板块和新闻报道。

作为 nba 在中国的独家数字媒体官方合作伙伴,腾讯体育受事件影响较大,与其有合作的广告赞助商纷纷取消合作。尽管腾讯方面还是顶着压力继续转播 nba 常规赛,但无论是视频转播的场次以及观赛人数都明显下降。与过去铺天盖地的广告植入相比,新赛季的腾讯 nba 视频直播 " 冷冷清清 "。

对于 nba 收视率下降一事,国内网友在某体育网站的评论区留言:" 原先觉得没有 nba 会很没意思,现在觉得也就那么回事了。今年没有完整看过一场比赛,哪怕完整的一节都没有。零星偶尔看过个几分钟就关了。真的觉得不看也已经无所谓了。" 当然,还是有一部分国内 nba 忠粉,依然追随着自己长期喜爱和支持的球队。

中国观众不待见 nba 情有可原,但美国观众怎么也不待见?上周据美媒《体育商业日报》报道,nba 在美国境内的电视收视率在本赛季继续下滑。据其统计,espn 电视台的收视率较上赛季下滑 20%,tnt 电视台的收视率较上赛季下滑 23%。美国地方电视台方面,总收视率下滑 13%。其中,下滑幅度最大的两支球队是勇士队(下滑 51%)和奇才队(下滑 57%)。

悬念回来了,怎么观众没回来?

客观来看,nba 在美国本土收视率的大幅下降,并不是从今年才开始的。据美国媒体统计,上个赛季 nba 揭幕战的收视率暴跌 42%(从 490 万观众跌到 280 万);开赛一个月,电视转播商 tnt 的收视率就暴跌 26%,espn 收视率下降 6%;上赛季 nba 季后赛收视率相较前一个赛季暴跌 26%。

图说:上赛季,nba 为了提升收视率就启用流量明星蔡徐坤出任新春贺岁档形象大使,并引发争议。

对上赛季收视率的 " 暴跌 ",大多数业内人士都提到过一个原因—— nba 太没有悬念了。

库里、杜兰特、汤普森和考辛斯的 " 合体 ",除了聚合了流量和关注度,同时也让 nba 的大结局几乎失去了悬念。用不少中国球迷的话说," 连季后赛和总决赛的结果都已经没有意义,那么为啥要看常规赛?"

图说:勇士队的 " 巨头王朝 " 可能永远也回不来了。

本赛季勇士 " 王朝配置 " 已然解体,加上湖人得到了戴维斯,快船迎来了乔治和莱昂纳德,杜兰特和欧文则加盟了篮网,火箭得到了威少 ……nba 联盟三巨头时代基本结束,双核时代来临,也带来更多悬念更多看点。可 nba 的收视率为何还是不增反降?这背后的原因,就不是用 " 中国市场遇冷 " 可以解释的了。

症结很多,无药来医?

nba 当下的转播率下跌,媒体传播流量下降,真不是个别几位球员、几支球队所造成的,而是多方面的。

其一,就是现在的 nba 不如以前好看了。

本赛季至今,nba 已经出现 8 场比赛最终分差达到 "40+",上赛季全联盟整个赛季打下来仅有 7 场,要知道本赛季才打了 1/4。

这是 nba 疯狂鼓励进攻造成的结果,联盟大部分球队都可以轻松轰下 120 分,比赛充斥着大量的三分球出手,如果手感好,单场 130 分都不是问题。要知道,在 2005-2006 赛季,那支以跑轰而闻名的太阳队,场均也只能拿到 108.4 分,已高居当时联盟第一。

当年那支太阳队,单赛季有 4 次轰下 "140+",其中有 3 场时至少打了 2 个加时。本赛季至今,已经有 10 场比赛出现 "140+",且没有一场是打了加时赛的。

过往 nba 充满悬念的地方不仅是胜负,更有眼花缭乱的战术和得分方式。过去每支球队都拥有着属于自己的战术配置,三角进攻、双塔战术、普林斯顿战术等,那是一个百家争鸣的时代,这些都会提高球迷们观赏比赛的愉悦度。

当几乎所有球队都在依赖快攻和三分球赢球时,当一名球员只要能投三分球并且能下快攻,就可以无缝衔接联盟里的所有球队时,比赛的乐趣变得越来越少。

其二,是球星受伤。杜兰特赛季报销,汤普森可能也会赛季报销,库里将至少缺席三个月,湖人的考辛斯因伤无限期缺席,人气很旺的状元锡安 · 威廉姆森也尚未复出,还没迎来常规赛首秀。

根据统计,迄今为止,64% 的 espn 或者 tnt 直播的比赛,都有至少 1 名球星因伤缺席(33 场中的 21 场)。

其三,是球星扎堆西部。浓眉和詹姆斯在湖人联手,莱昂纳德和乔治也在快船联手,这让西强东弱的格局更加严重,而且洛杉矶的比赛通常都是安排在最晚进行的,对于美国东部的球迷来说,他们很少能坚持到那个时间看球。赛程安排方面,也有一些重点比赛和橄榄球冲突,影响了球迷的选择。

其四,是平台选择。nba 在美国的比赛直播大多在 tnt、espn 和 nba tv 这些有线频道上播放,但这些频道的整体收视人群呈下降趋势。这也间接导致了收视率下降。

其五,是社交媒体和网络冲击。美国电视台收视下降,也受到了社交媒体和网络直播的冲击。球迷观看比赛的渠道和习惯已经发生变化,电视媒体收视的下滑也是大势所趋。

平心而论,nba 掌门人萧华更像是一个啃老的富二代,看似想用自己方式让联盟变得更好,但事实上是吃着 " 斯特恩时代 " 留下的老本。他没有将 nba 老的好传统延续下去,对新的问题却又束手无策,反而 " 愚招 "" 笨招 " 不断," 减法 " 多于 " 加法 "。

当然,以现在的 nba 来说," 老本 " 还够吃,毕竟市场体量放在哪里。那长此以往,nba 的衰败之势恐将愈演愈烈。美国 nba 薪资专家已经发话,目前的局面持续下去可能会带来一个最真实的后果—— nba 球员降薪将一锤定音,而这还仅仅是开始。

栏目主编:陈华

本文作者:姚勤毅

文字编辑:姚勤毅

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