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2019 文娱公司“阵亡”名单:热闹过后,一地鸡毛

ZAKER湖北 2019-12-11

 

编者按:本文来自微信公众号 "网视互联"(ID:wxs360),作者 猫叔,36 氪经授权发布。

经历了被资本追着跑,爆发式增长后,影视行业渐渐冷静,内容监管日趋严格,资本入市愈发谨慎,行业洗牌迅速又绝情,在内外夹击下,文娱行业的 2019 年确实不太好过。

据企查查数据显示,2019 年吊销或注销的影视公司已经多达 2996 家(调查 | 2019 年 2996 家影视文化公司关停,文企平均寿命不足 2.6 年)。很多空壳公司选择了关停,不少创业公司 " 江湖告急 ",甚至一些老牌公司也在寒冬中宣告破产(添加微信 netwdj 获取 2996 家关停公司名单)。

网视互联(ID:wxs360)联合企查查统计了 2996 家倒闭或者停止运营、退出市场的影视企业名单,结合 IT 桔子统计的 " 新经济死亡公司数据库 ",选出了具有代表性的 10 家公司,希望能够探寻关于这个寒冬的一些答案,给更多公司一些警示和参考。

这份名单警醒着每一位创业者,在创业路上,一个不慎,或许就将满盘皆输;同时也提醒着我们,潮水退去后,谁在裸泳,终将一目了然。

2019 文娱公司 " 阵亡 " 名单解析

1、A 股文娱公司代表:印纪传媒

印纪传媒以广告业务起家,借壳做猪肉生意的高金食品上市,曾经参投《钢铁侠 3》《环形使者》《建国大业》《杜拉拉升职记》《北平无战事》《大军师司马懿之军师联盟》《长安十二时辰》等热门影视剧,市值曾经高达 431 亿,结果从 2018 年开始业绩一落千丈,到 2019 年市值跌倒剩下 2.5%,直到 2019 年 11 月 29 日正式摘牌退市、破产清算。

印纪传媒本来可以拥有一个更加光鲜亮丽的未来,可是在实控人的资本游戏下,如今却已经是千疮百孔,奄奄一息。

从迅速崛起到迅速陨落,印纪传媒极其戏剧化地演绎了什么叫起高楼,什么叫楼塌了。

而这 " 这场华丽的资本游戏,充满了各种不可思议。董事长吴冰为美国国籍,实控人早已拿钱离场,只留下一堆债务和 3.45 万小股东的愤怒。

2、电影映前广告市场代表:搜狐晶茂

上海晶茂电影传媒有限公司主要从事映前广告业务,拥有包括金逸、星美等大型院线在内的 220+ 城市、150+ 影院、10000 + 块电影银幕的广告发布权。作为搜狐畅游旗下全资子公司,曾在国内映前广告市场排名第二,占整个映前广告市场 40% 的份额。

看上去,既占有市场份额,又背靠金主爸爸,2018 年还荣获了娱乐营销论坛 5S 金奖,但就是这样的公司,由于经营不善、竞争加剧、行业遇冷、影院成本升高等问题,陷入巨额亏损,现金流断裂。

虽然 2018 年开始搜狐畅游曾竭力挽救,但依然无法清偿全部到期债务,不得不于 2019 年 7 月向法院申请破产清算。

3、MV 平台代表:音悦台

2009 年成立的音悦台,是国内排名第一的 MV 音乐网站,也曾让 TFBOYS 一战成名,如今却风雨飘摇,濒临倒闭。

12 月 4 日,音悦台再次陷入倒闭风波。多名用户反映,官微被卖、办公室退租、官网视频无法播放、APP 异常,仅首页与部分页面可成功访问,视频无法搜索和播放,并且已从 App Store 下架。

这几年,音悦台从高清 MV 分享平台到粉丝经济,再到区块链音乐榜单,音悦台多次转型,却始终未能起飞。

究其原因,主要是在线音视频市场发生了巨变,直播平台、短视频等新内容形式的崛起,瓜分了普通用户越来越碎片化的时间。而且艺人们出道的方式也在发生变化,粉丝追星、打榜的方式也随之发生了变化,属于音悦台的时代已经过去。

4、文娱自媒体代表:咪蒙

咪蒙以 " 致 ×× " 系列在公众号里横空出世,一碗碗励志的毒鸡汤,让喝多了鸡汤的人觉得味道还真不错,于是她在短短时间内成为微信公众号第一大 V,收割了一大批粉丝,也诞生了不少金句,比如 " 曾经我们有诗和远方,现在我们只想买房 "、" 上床看五官,恋爱看三观 "、" 钱能买到漂亮,那干嘛不买 "、" 以结婚为目的的谈恋爱就是耍流氓 "……

2019 年 1 月 29 日晚,咪蒙旗下微信公众号 " 才华有限青年 " 发布一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章。随后,该文被质疑 " 造假杜撰 ",引发圈内人士讨伐。

受此风波影响,咪蒙团队注销微信公众号 " 咪蒙 "。今日头条的头条号、凤凰网旗下的大风号、一点资讯旗下的一点号、知乎均发布声明,表示永久关闭 " 咪蒙 "、" 才华有限青年 " 等账号。

2019 年 3 月底,咪蒙名下十月初五影视传媒公司正式解散。

5、直播平台代表:熊猫直播

2015 年,熊猫直播含着金钥匙出生。因为有王思聪作为创始人和 CEO,上线之初就备受关注,并在短时间内就拿到了三轮融资:2015 年 11 月完成数百万天使轮融资,2016 年 9 月完成 6.5 亿元 A 轮融资以及 2017 年 5 月完成的 10 亿元 B 轮融资。

虽然开局势头很猛,但熊猫直播的辉煌似乎也止步于此。

这个生于 2015 自带光环的直播平台,在烧光了十几亿之后,终于没能抗过 2019,于 3 月份宣告破产,留下了一屁股债务,就连王思聪都被熊猫直播拖入了 " 老赖 " 深渊,被法院限制 " 高消费 "。

6、在线演艺服务平台代表:美贝网

美贝网曾经号称是 " 中国最专业的演艺服务在线交易平台 ", 是中国演艺行业从业者的集中地。主要是通过在线 B2C 的模式使得需求方与艺人直接进行交易,平台通过第三方保障的方式解决对艺人拖欠款问题,同时通过信用评价体系来健全行业标准。

但遗憾的是,在网红遍地,直播 + 崛起的环境下,各种 MCN 机构都纷纷崛起,反而美贝网这个最早的入局者,却没有抢得先机。

7、影视众筹平台代表:影视宝

影视宝作为影视众筹平台,能支撑到 2019 年已经不易。根据介绍,影视宝旗下有线下专业影视基金,线上影视宝有国内领先的专业影视众筹平台。平台集众筹(股权、债券、回报)、影视伯乐于一体,在解决影视项目投融资的基础上,为优秀的影视项目提供专业的影视制作、发行指导。

理想很丰满,但无奈国内的众筹平台普遍存在着专业度欠缺、造血能力差、项目监管不专业、不透明等问题,这就导致影视众筹更像一场高风险未知回报的豪赌,现实收益不尽人意,这几年影视众筹模式在中国几乎已经全军覆没。

8、细分类直播 app 代表:直播帝

直播帝是一款专为广大球迷打造的最全赛事直播 app,号称 " 智能电视第一体育聚合 App ",囊括了 NBA、世界杯、英超、意甲、CBA、中超等众多体育赛事,和几乎所有体育项目。

但是,如果没有足够的资金支持和正版资源,这样的项目注定不可能太长久。

在体育版权大战的大环境下,2019 年聚合类 app 的生存空间被进一步挤压,而且也缺少足够的运营推广资金和版权议价能力,再加上智能电视都在打造自己的生态系统,对于应运介入的要求不断提高,直播帝在 2019 年 3 月 " 应运而死 "。

9、音乐社交软件代表:enjoy 音乐

enjoy 是一款主打音乐发现与分享的移动社交应用,旨在通过播放音乐高潮部分的 30 秒来帮助用户高效发现自己喜欢的音乐。

版权正规之后,这类 app 基本上就没了生存空间。

10、游戏公司代表:北冥鱼游戏

北冥鱼游戏生于 2018 年 5 月,卒于 2019 年 6 月,享年一岁零一个月,被部分媒体称为 " 最短命的游戏公司 ",据说由国内一线大厂的辞职员工创立。

2018 年游戏行业停发版号,很多游戏公司陷入 " 饥荒 ",2019 年虽然版号审核陆续放开,但对于小游戏公司来说,已经弹尽粮绝。

游戏行业从来就是一个成王败寇的行业,像北冥鱼游戏这样的游戏研发公司,并不在少数。

文娱公司倒闭的五大错误方向

前几年的时候,流行这样一句话:" 站在风口上,猪都能飞起来!"

" 飞猪理论 " 的意思是,只要选对了方向、抓住了时机,再笨的人都能被托起来。

但是,要注意 " 飞猪理论 " 成立有两个前提:1、经济一定要处于快速上涨时期;2、你选择的行业一定还处于红利期。

然而现在,这两个前提都已经不存在了。风口过后,天上飞的猪都摇摇欲坠。

究其本质,这其实就是我们崇尚 " 投机思维 " 的结果。所谓的 " 风口 ",就是中国最传统、最典型的商业思维,充满了投机和捷径。

通过对这些代表性文娱公司从创建到破产倒闭的轨迹进行分析,网视互联(ID:wxs360)总结出了一个文娱公司最容易把自己干死的 5 个错误方向:

1、步子太大,容易扯淡。比如印纪传媒。

2、烧钱太狠,资金链断。比如熊猫直播。

3、根基不稳,方向盲从。比如音悦台。

4、挑衅政策,踩踏红线。比如咪蒙。

5、失去竞争,逆势难行,比如直播帝、enjoy 音乐、影视宝等。

很多人所谓的创业和创作,其实是一场豪赌,赌赛道,赌风口,什么热门就做什么,期望着一步登天,却不知赛道是拥挤的,风口也很容易消失," 接盘侠 " 也没那么好找,最终热闹过后,只留下一地鸡毛 ……

2020 年,文娱大环境依然一言难尽,但需要所有创业者拒绝投机,放平心态,先求稳,再求大。

要知道,当经验积累多了,就离成功不远了,可是当风险累积多了,迟早是要爆发的。

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