关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

招行信用卡推出年轻群体专属信用卡,重构与年轻人的连接

36氪 2019-12-10

近日,招行信用卡在发卡 17 周年之际,招行信用卡结合自身消费大数据带来年轻人对消费、生活、世界的理解,洞察出年轻人需求的变迁,对品牌年轻化策略提出自己的见解,并基于洞察全新打造年轻客群专属的 " 星座守护信用卡 " 和 " 自由人生白金信用卡 ",重构与年轻人的连接。

通过对 "90 后 +00 后 " 这个 " 泛 Z 世代 " 群体的消费数据分析,招行信用卡业内首家用 " 兴价比 " 概念重新定义他们的消费观体系。

" 对于这届年轻人而言,‘五官‘和三观同样重要。" 招行信用卡用户洞察研究团队表示," 在研究中发现,‘喜欢卡面’已经成为办理人生首张信用卡最具辨识度的要素。YOUNG 卡是一个代表性的例子,发行至今每年仍被数百万人选择。"

继 YOUNG 卡之后,招行信用卡通过研究 90 后年轻人的强兴趣导向特征,对产品进行个性化细分,与多领域热门 IP 联名。Hello Kitty、王者荣耀、航海王、英雄联盟、精灵宝可梦等 IP 联名卡都深受年轻人喜爱。

如今,90 后为代表的 " 泛 Z 世代 " 群体成为正在发生的未来,他们处于独立和转型期,更关注精神充盈、重价值与情感认同,正在重塑商业竞争规则,身处其中,招行信用卡开始了针对年轻人的第三次进化。

12 月 3 日,基于对 " 泛 Z 世代 " 年轻人的理解,招行信用卡推出两个面向年轻客群的全新产品。

结合年轻人关注自我、探索世界的特点,招行信用卡面向全体年轻人推出 " 星座守护信用卡 "。星座卡产品经理表示:" 我们希望这张卡‘守护’年轻人。以守护之名,我们也准备了一份特别的权益‘守护宝’,用一份健康险守护你走向每一个明天。"

同时,基于年轻人对精神世界的追求,招行信用卡面向年轻的高端人群推出自由人生白金信用卡,这是业内首张基于 " 泛 Z 时代 " 年轻人核心观念的白金卡。

以上内容由"36氪"上传发布 查看原文
36氪

36氪

让创业更简单

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享