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麦当劳卖包包了,一个 5888 元!欧阳娜娜已上手,还说喜欢这个菜篮子

每日经济新闻 2019-12-08

谁能想到有一天,连麦当劳的 " 汉堡包 " 也买不起了。这个 " 汉堡包 ",不是汉堡,真的只是包。

12 月 7 日,麦当劳宣布将与著名华裔设计师亚历山大 · 王(AlexanderWang)推出联名产品,其中包括售价 99 元的黑金 M 手包,以及全球限量 300 只的黑金篮子,售价 5888 元。目前商品已在天猫上架,12 月 10 日开售。

图片来源:麦当劳微博

麦当劳卖包,引来了网友的热议,有人表示:" 实不相瞒,那个手包我有点心动 ",也有网友表示:"99 元可以理解,5888 元让我感受到了自己的贫穷。"

实际上,顺应消费升级,餐饮品牌跨界与其他品牌联动已成为一种趋势,除了麦当劳出周边 " 上瘾 ",必胜客、汉堡王、肯德基、星巴克等对此也很积极。

为什么餐饮品牌都爱出周边?因为周边产品不仅拉进了与粉丝之间的距离,还展示品牌创意的另一种可能。另一方面,中国市场对这些跨国餐饮巨头越来越重要,他们通过周边产品融入更多中国本土化的特色,希望以此提升业绩。

餐饮巨头爱跨界

据麦当劳官方旗舰店介绍,黑金 M 手包以杜邦纸材质呈现,设计灵感来源于麦当劳外卖袋,印有白色 "alexanderwang" 字样。

图片来源:麦当劳官方旗舰店

限量发售的黑金篮子则以黑色仿藤编为主要工艺,手柄以羊皮制成,行李牌上还印有专属的限量编码。

微博上,不少明星潮人为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜。

图片来源:欧阳娜娜微博

过去几年," 不务正业 " 的快餐品牌们都在试着通过新周边挖掘自己的品牌潜力。

今年 5 月,麦当劳推出以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品,其中引人注目的是 " 故宫毯 ",既可作为亲子互动棋盘或墙面装饰,其材质为防水牛津布,还可作为野餐垫。

图片来源:麦当劳官网

2018 年 4 月,麦当劳以纪念巨无霸汉堡诞生 50 周年为由,在日本与优衣库推出了联名 T 恤。

今年夏天,麦当劳还推出了防晒神器:渔夫帽和墨镜。去年,它还出了薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋……

麦当劳成了时尚弄潮儿,那老对手肯德基呢?

为纪念肯德基在中国市场 30 周年,2017 年 7 月其联手华为推出了一款 30 周年纪念版手机,机身存储空间 32GB,售价 1099 元。

图片来源:肯德基微博

2016 年,肯德基还携手设计师 C.J.YAO 推出了一场跨界合作,将品牌精神与品牌标志融入服装的设计中。

必胜客今年则携手潮牌塔卡沙推出包括 T 恤、帽子、徽章等时尚单品;汉堡王作了一款迷你便携烤肉架,还准备了一个打火机、微型火钳和一些炭条,使顾客得以随时随地 diy 汉堡王……

麦当劳:中国市场发展最快

相信很多吃麦当劳、肯德基的人早已发现,中国的餐厅,从装饰到菜品,从豆浆油条到卤味串串,一定程度上已经中国化了。

麦当劳 1990 年进入中国内地市场。目前,中国是麦当劳全球第二大市场、美国以外全球最大的特许经营市场,以及全球发展最快的市场。

2017 年 7 月,麦当劳与中信股份、中信资本、凯雷达成战略合作,共同运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。截至 2019 年 11 月,中国内地有超过 3200 家麦当劳餐厅,员工人数超过 19 万。

从最新公布的业绩看,麦当劳美国业绩疲软,而中国市场的战略地位正在提升。

麦当劳发布三季报显示,公司 2019 年前三季度实现营收 157.28 亿美元,较去年同期 158.62 亿美元小幅下滑。净利润为 44.53 亿元,去年同期为 45.09 亿元。其中第三季度实现营收 54.31 亿美元,净利润为 16.08 亿美元,均低于市场预期。

图片来源:每经记者 张韵 摄

从麦当劳全球来看,第三季度麦当劳全球同店销售增长 5.9%,超过出预期的 5.7%;而美国同店销售额增长为 4.8%,低于上一季度 5.7% 的增长速度。

美国的业绩有所放缓,但中国的麦当劳还在快速扩张。过去一年,麦当劳在全球新增店铺数为 741,其中中国为 363 家,占了近一半。从门店总数来看,麦当劳在 100 多个国家拥有 38000 多家分店,中国市场当前为 3249 家门店,仅次于美国。

麦当劳的对手也在加紧布局。最新公布的 2019 年第三季度财报显示,百胜中国持续加快开店节奏。第三季度新开店 231 家,前九个月累计新开店 646 家,其中肯德基 501 家。截至 9 月底,餐厅总数达到 8917 家,预计今年将完成 800 到 850 家的开店目标。

图片来源:每经记者 张晓庆 摄

汉堡王也在计划进一步开拓中国市场。汉堡王母公司 RBI 集团在 8 月的二季度业绩会议上表示,鉴于汉堡王在中国的良好表现,未来将加大旗下炸鸡品牌派派思、加拿大咖啡连锁 TimHortons 的扩张力度。

提升中国市场的业绩,周边产品还是手段之一。今年 10 月,麦当劳中国董事长张懿宸层透露,今年以来,麦当劳中国将很大一部分精力放在 " 开心乐园餐 "。

2018 年,麦当劳中国共售出超过 2700 万份开心乐园餐。根据麦当劳中国和华特迪士尼公司的协议,自 2019 年起,双方将选择中国儿童喜爱的电影人物角色用于开心乐园餐玩具设计,首轮合作玩具从 11 月 13 日起入驻麦当劳全国门店。

每日经济新闻

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