关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

国货护肤新锐品牌 Haa 异军突起,引爆双 11 面部精华成交量

中国日报网 2019-12-04

国内市场新品牌如雨后春笋般涌出,或昙花一现,或悄然湮没,或在资本的强势助力下大放异彩。年轻的创业者们各个摩拳擦掌,跃跃欲试,渴望在市场上抢占一席之地。其中,化妆品市场可谓是激烈竞争的 " 暴风眼 "。

在过去两年,化妆品行业迎来井喷式发展,国货新锐品牌如群星式崛起。在刚刚过去不久的 2019 年双 11,天猫护肤类目有三个国货品牌入围 TOP10,彩妆类目国货品牌夺冠。然而,尽管新锐品牌迅速崛起,但将近一半的品牌中途夭折。

在众多新锐品牌中,2018 年创立的中国护肤品牌 Haa,在短短几个月的时间内,便俘获了大批 Z 世代年轻消费群体的青睐。今年 2 月,Haa 神经酰胺精华创下一场直播 1 分钟热销 90 万片的记录,无独有偶,10 月,Haa 梅开二度,其新品肌肽虾青素精华又一次在直播间创下 7 分钟热售 100 万片的记录,收获了 " 国货之光 " 的美称。而就在上月双 11 这场千亿级别的国际赛场,国际一线大牌林立,Haa 又上演了帽子戏法,在千万流量的直播间再次刷新纪录,不到 5 分钟创造了 600 万片的销售记录,双 11 在天猫淘宝面部精华成交量排名品类第 2。Haa 品牌的迅速引爆,是市场的侥幸,还是顺势而为?

硬核 90 后,为专业买单

随着新媒体时代的来临,化妆品行业也迎来了新的发展机遇。千禧一代成为消费的主力,Z 世代冒出尖角,不得不说,这一代具备更高知识能力的消费者很硬核。

长期以来,化妆品市场都是百花齐放,来自于日韩、欧美、甚至东南亚等国家的品牌,都有各自的拥趸,导致整个市场良莠不齐。新一代消费者 90 后,对于信息的透明化要求更高,对产品成分的了解也越来越专业,他们更愿意为专业买单。

Haa 专注专利成分,每一款产品都选用国际认证的专利成分,从产品源头就提供真实可查的依据。例如,Haa 肌肽虾青素精华中的脱羧肌肽原料来自于欧洲的 exsymol(爱西美)公司,Haa 糖脂神经酰胺精华中的糖脂原料来自于日本的东洋纺株式会社,这两家公司都有着悠久的历史,是国际上知名的皮肤护理活性成分专家。不同的产品配比不一样,功效也不一样。在产品上精益求精,为的是让护肤功效有据可依。

护肤品不是简单的成分堆砌,需要科学的配比才能达到理想的效果。专利成分,是 Haa 做产品最基础的条件,也是打动消费者的第一步。

不跟随、不盲从

是成为追随者,还是走自己的路?是快速流行、迅速腐朽后找到下一个替代者,还是成为一个值得消费者长久信赖的品牌?

一直以来,Haa 都坚持独立小包装的设计,小片装亦或是小罐装。面对消费者的疑惑,Haa 给出的回答是:独立小包装的设计更利于保持成分的活性,保证产品的功效。而且小包装的设计,携带方便,用量标准,也更适合差旅使用。同时,作为新品牌,小包装可以提供消费者更低的试错成本。在之后的新品研发中,Haa 会将此小而美的设计理念一直延续下去。

产品背后的故事

每一款产品背后,都是研发者对护肤本质的追求,对当代人生活的洞察。

Haa 肌肽虾青素双效精华,是因为关注到现代人对糖分的摄入,饮食习惯与生活习惯的变迁,人们开始追求轻食,追求轻生活。

不日前,Haa 推出的新产品依克多因小面霜,再次打破传统思维,将常规的一大罐面霜拆成四小罐,更大限度的保持面霜的活性成分,可谓别具匠心。此次他们主打的是一个德国专利成分,依克多因。现代都市人的生活,无时无刻不充斥着辐射,蓝光、空气污染等等问题,肌肤的防护刻不容缓。依克多因便是非常好的防护功效成分,在极端环境中也能够防护、保湿肌肤,隔离伤害。并且在某知名成分评测平台,Haa 小面霜上交了满分的答卷,这一次 Haa 又将创造怎样的奇迹,让我们拭目以待。

不管怎样,有这么多创新性的国货护肤品,不禁让我们对未来的国潮充满期待。

产品与服务才是检验实力的标准,品牌的不可替代性即在于产品本身传递出来的价值。真心做产品,不去跟随被营造出来的潮流,坚持自我的理念,对本原的执著,对变化的触觉,对生活的感知,最终成就了 Haa。

品牌的发展不在朝夕,甚至不在年月,是一代又一代的传承,作为一个全新的品牌,还有漫长的发展之路,唯有坚守初心,方得始终。

来源:东方网

以上内容由"中国日报网"上传发布 查看原文
中国日报网

中国日报网

聚焦全球时事

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容