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卡戴珊小妹 22 岁狂赚 42 亿,屁股大好赚钱吗?

蝉创意 11-23

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提起网红家族,很多人会想到卡戴珊家族。

这个火遍欧美的 " 黑红 " 家族在中国也有巨大流量。

刚刚过去的双十一,金 · 卡戴珊在淘宝直播还引起一波关注。

不过,今天蝉主不聊金 · 卡戴珊,想来聊聊卡戴珊家族最有钱的人,金小小妹凯莉 · 詹娜(Kylie Jenner)。

近期,美国美妆巨头 Coty 宣布,将以 6 亿美元的价格收购凯莉 · 詹娜旗下品牌 51% 的股权。

22 岁的凯莉就这样轻松赚了 42 亿人民币,羡煞旁人。

网友看到这个消息后的评论十分有趣:

" 别人 22 岁成为亿万富豪,而我的 22 岁呢?"

" 这家人有钱,还懂得让钱生钱,简直是流量变现大师了。"

评论是又酸又羡慕,但也有人表示,至今不能理解卡戴珊家族的走红史。

他们更不知道,凯莉怎么就成为家族里最有钱的人了?

最丑小妹的逆袭之路

全靠整容?

凯莉 · 詹娜是卡戴珊家族里最小的妹妹,1997 年出生。

现在,年仅 22 岁的她是家族里最会赚钱的人。

可是在最开始的时候,凯莉其实是几姐妹里最不起眼的那个。

最左为凯莉

2007 年,凯莉在真人秀《与卡戴珊姐妹同行》节目里亮相而被关注。

那时的她颜值并不出众,姐姐们的名气更让她被掩盖住。

年少时期,凯莉可以算是家族里最没有存在感的人,她还被网友攻击是" 丑妹妹 "

但,卡戴珊家族的女人都是狠角色。

逐步长大的凯莉很快学会家族里的招牌模式,化争议为名气。

出名第一步,改变丑小鸭形象。

随着年龄的变化,原本相貌不出众的凯莉在颜值上也有了很大变化。

特别是她的嘴唇,越变越丰厚。

当时很多人都怀疑,凯莉肯定是去丰唇了。

但凯莉坚决否认了丰唇说法。

她发 Twitter 说:这些整容传闻伤害到我了,老实说还有点侮辱,提醒一下各位,我才 16 岁。

16 岁也博不来同情,凯莉的否认大众并不愿意相信。

在凯莉厚唇最受争议的时候,外国网友在网上发起模仿凯莉性感厚唇的" 丰唇挑战 "

无数年轻的男孩女孩们把自己的嘴唇放到小杯子里,然后吸气直到嘴唇肿起来。

年轻人试图用这个愚蠢的方式获得凯莉同款性感厚唇。

悲剧的是,性感厚嘴唇没有出现,嘴唇因此严重淤青的情况倒不少。

" 丰唇挑战 " 带来负面效应却风靡网络,凯莉受到的争议更大。

最终,凯莉出面承认自己在唇部注射过填充物。

一直以来,凯莉都对自己的嘴唇感到极度不安全,甚至有点自卑。她总希望嘴唇变得更丰厚,才会痴迷丰唇。

凯莉特别强调,公布自己丰唇不是建议粉丝学习她,大家可以不断尝试找到最自信的自己。

够胆公开自己整形的明星可不多,凯莉承认丰唇后平息了争议。

加上 " 厚嘴唇代表性感 " 的西方审美,曾经被嘲丑的凯莉逐步逆袭成为女神。

女神得到的关注度更高,后来凯莉身材大变化时也引起讨论。

不知怎么了,长大后凯莉的身材逐步向二姐金 · 卡戴珊靠近,丰乳肥臀。

同样的,很多人质疑凯莉偷偷做了丰胸和丰臀手术?

这次的质疑凯莉就没有回应了。

毕竟自家有翘臀基因,凯莉坚称自己的好身材是长大后的二次发育。

其实质不质疑并不重要,重点是每次质疑过后凯莉都更红了。

越来越美,又拥有好身材的凯莉在 ins 上的粉丝过亿。

大概是知晓金 · 卡戴珊很有讨论度,凯莉基本按着金 · 卡戴珊的发展路线在走。

她很会利用社交媒体营销自己,动不动秀性感身材,时不时晒豪车名包。

凯莉常常会引起争议,但她也在争议中越来越红。

骂她不要脸

可她真有经商头脑

凯莉靠转变形象夺得关注,她的行为引起不少的骂声。

当初众人夸她厚唇性感的时候,也有人骂她花钱整成香肠嘴更丑了。

凯莉从不介意这些骂声,她还在骂声中发掘商机。

知晓大众对自己的丰唇感兴趣,凯莉借势推出第一个唇膏套装 Kylie Lip Kit。

2015 年 11 月,在丰唇争议过后,打着 " 完美复刻 Kylie 美唇 " 旗号的 Kylie Lip Kit 面世了。

凯莉在宣传时说,她对嘴唇的不安全感是此次唇膏产品的灵感。

在产品正式亮相前,凯莉也借着丰唇争议在社交网上不断炒作美唇话题。

最终,Kylie Lip Kit 开卖后一分钟内被抢购一空。

(网友一边骂一边手速也很快呢。)

Kylie Lip Kit 是一次成功的尝试,凯莉就此开启自己的彩妆帝国。

2016 年 2 月,Kylie Lip Kit 正式改名为 Kylie Cosmetics,产品产量和款式不断增加。

到 2016 年底,凯莉的美妆公司营收达到 3 亿美元。

即便这家公司才成立不到一年。

公司美妆产品的热销,全都因为凯莉很会营销。

凯莉充分利用自己在社交网络上的影响力,秀自己的时候也秀自家产品。

除此之外,凯莉还会联合家里姐妹合作营销。

2016 年,凯莉在网上晒出和姐姐肯豆的合照,照片里肯豆的嘴唇显得很厚。

网友纷纷争议,肯豆也跑去丰唇了?

等到肯豆丰唇消息愈演愈烈的时候,凯莉站出来解释。

她说,肯豆只是用了自己品牌有丰唇效果的唇膏,并没有丰唇。

凯莉还跟肯豆道歉,没想到自己的产品让她被误会整容。

肯豆和凯莉

" 肯豆丰唇 " 事情看起来是一个误会,但究竟是误会还是营销就无从得知了。

反正凯莉随后推出了新系列产品,短时间内获得几千万美元的订单。

在自家产品越来越火的时候,凯莉也联合家里姐姐推出新产品。

卡戴珊姐妹每个单拎出来都是话题,绑在一起更是流量。

就这样,一家人联合来联合去,每次推出新产品都赚得盆满钵满。

凯莉和三姐科勒合作产品

有了网红家族强强联手,又互相宣传代言。

凯莉的美妆帝国越开越大,她更是年纪轻轻就登上了福布斯。

2018 年 7 月,美国福布斯公布 2018 年全球名人收入榜,凯莉在里面排名第三。

今年 3 月,凯莉登上《福布斯》美国 " 白手起家 " 女富豪榜单。

她被福布斯评为" 世界上最年轻的亿万富翁 "

22 岁成为亿万富翁,凯莉的人生也没有丝毫的松懈。

今年 4 月联合金 · 卡戴珊推出香水,5 月又创立了自己的护肤品牌 Kylie Skin。

直到最近,她卖出自己彩妆帝国的一半,直接躺赚 42 亿。

只卖出品牌一半也是凯莉的营销之道,凯莉表示对自己品牌的下一阶段超级兴奋。

科蒂在美妆市场有地位,能帮助凯莉扩张新的市场和美容品类。双方的合作将把凯莉的品牌打造成国际美容品牌。

金小小妹年纪小,野心可从来不小。

流量时代

她们是最疯狂的见证者

凯莉年纪轻轻成为亿万富豪很让人羡慕,但说她白手起家却引起不小的争议。

网友都说:别搞笑了,她出生在卡戴珊家族,谈什么白手起家?

不否认,凯莉的成功因为她很有经商头脑。

她总能适时抓住争议,并将争议转为流量。

丰唇被骂最惨的时候,她推出唇膏产品,直接开启彩妆帝国。

录视频随意哼唱的歌曲被讨论,回过头她把歌词注册了商标,卖起了衣服。

女儿没出生的时候,她也为女儿设计好商业路线,取好听的名字,再把名字注册好商标。

现在,凯莉经常在社交平台晒自己的女儿,女儿快成新晋小网红了。

回看凯莉的经历,你会发现,她真的又努力又有经商头脑。

可是,凯莉的成功也依仗了家族背景和流量时代。

凯莉 10 岁时就在《与卡戴珊姐妹同行》的节目里露脸,一路都被关注着。

在凯莉还没出名的时候,卡戴珊家族的名气已经让她自带流量。

后来,凯莉从被争议到逆袭成为富豪,是她把家族流量资源发挥到极致。

凯莉自主创业,她也会喊着姐姐们为她宣传站台。

时不时还主动引发争议,凭着争议被讨论,最后又挣了很多钱。

再看卡戴珊家族里的其他人,基本也是同样的操作。

金 · 卡戴珊因性爱录像带出名,她们的妈妈立马策划《与卡戴珊姐妹同行》节目。

这档播了十六季的真人秀,直接捧红卡戴珊全家。

走红之后,卡戴珊姐妹也十分争气。

每个人都很会营销自己,是炒作是争议是话题,重点还全都是吸金机器。

卡戴珊五姐妹都有自己的品牌,每个人的赚钱能力都是毋庸置疑的。

前面提到的凯莉为女儿名字注册商标事情,在卡戴珊家族里只是常规操作。

金 · 卡戴珊儿子两周大的时候,名字就被注册成商标了。

所以有人评价卡戴珊家族:这一家人把流量变现做到极致,充分利用钱生钱。

卡戴珊家族在欧美娱乐圈很红,但伴随他们的走红也有很多的争议。

一直以来,卡戴珊家族名声并不算好。

有人爱他们有人讨厌他们,更多人是无感却又不可避免地要关注到他们,给他们带去流量。

总有人发问,卡戴珊家族到底是怎么红的?

这个问题的答案大概就是流量

卡戴珊家族活在这个流量时代,恰好证明了社交网络的疯狂。

而他们,是将流量利用到最极致的那批人。

反正也没有亿万财富,

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