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“中华第一街”西首“三巨头”焕新完毕,新世界城闭馆 9 个月之后,12 月底将重新归队

上观新闻 11-22

继上海世茂广场、第一百货商业中心先后完成调整后,与它们隔街相望的新世界城正进入重妆开业前的最后冲刺阶段。

记者从今天上海新世界股份有限公司举行的发布会上获悉,调整后的新世界城,将大幅降低零售业比例,全面提升 " 体验经济 " 能级;引入多家全球首店、亚洲首店,以国际品牌比例高达 52% 的崭新面貌,与上海世茂广场、第一百货商业中心形成错位竞争,从而让南京路西藏路路口这一具有全球影响力的上海商业地标,焕发出新的活力。" 南京东路西藏中路这个街口因此至少年轻了 20 岁!" 新世界城股份有限公司总经理徐家平说道。

俨然是又一座 " 首店收割机 "

上海 " 首店经济 " 领跑全国,今年前三季度,上海新进首店 756 家,今年第四季度,还将迎来百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店,预计全年首店数量可达近千家。从发布会上传来消息,老店新开后的新世界城,俨然又是一座 " 首店收割机 ",多个上海首店、全国首店乃至全球首店将扎堆与此。在 10 万平方米的新商场中,国际品牌占比达 52%。

这些首店当中,有一楼商场引进的古驰 Gucci 高级珠宝店和法国高级护肤品牌博普缇 Bonpoint 全国百货首店。古驰 Gucci 高级珠宝店是继法国之后的全球第二,亚洲首家古驰珠宝专卖店,古驰最新款的珠宝首饰将同步出现;有 7 楼商场引进的知名花艺品牌 " 花加 " 线下首家体验店;有 11 楼商场引进的世界首家 " 火影忍者 " 主题乐园,该项目获《火影忍者》动画制作委员会官方正版授权,面积达 9200 平方米;有地处新世界城中庭、世界最高室内攀岩项目 " 新世界 · 天宇 ",攀岩高度达 55 米;此外,新世界城还引进了中国百货业首家海洋水族馆。

原先落户于新世界城的全球第六家,中国内地首家杜莎夫人蜡像馆,未来将通过增加创新潮玩项目、增加蜡像的数量、与华人影视实现跨界合作等举措,有望升级为杜莎夫人蜡像馆全球旗舰店。

体验经济比例达 28%,餐饮比例提高到 21%

此次新世界城的调整,涉及全部 11 个楼面,这也是它历史上最大力度的一次调整。

除了 " 首店经济 ",调整还把全面提升 " 体验经济 " 能级作为主打牌。调整后,零售业比例下降到 51%," 体验经济 " 比例提升到了 28%,餐饮比例提升到了 21%。零售业比例在 " 三巨头 " 中堪称最低。

据相关负责人士介绍,除了世界最高室内攀岩等几家 " 体验经济 "" 首店 ",这里还有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的 " 新世界冰雪世界 "、影城、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站 " 四面钟 " 打卡地、5G 体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验等 " 体验经济 " 场景。

另外,与上海世茂广场、第一百货商业中心两家相比,新世界城此次调整中强调 " 她经济 " 的理念,他们为此增加了女性购物楼层、女性消费品类,扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量。化妆品品牌从之前的 23 个增加到了 40 个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成,能提供一站式 " 美颜 " 服务。

新世界城中庭引进的世界最高室内攀岩项目 " 新世界 · 天宇 ",攀岩高度达 55 米。

占比高达 21% 的餐饮经济,共包含 51 家海内外餐饮品牌。其中有百年历史的粤菜老字号 " 陶陶居 " 南京路首入店、知名京菜品牌 " 大董 " 的时尚店 " 小大董 "、" 桂满陇 " 旗下中式居酒屋 " 虫二酒肆 " 等。

另据透露,为了全力打响 " 上海购物 " 品牌,打造南京路步行街特色 " 夜间经济 ",新世界城此次特意将 B1 层地室辟为 " 风味小吃 ",网罗当下各种网红小吃、风味小点。预计明年春节后,B1 楼营业时间将延长至晚上 11 时。

再现 "Art Deco" 风格,与周边历史保护建筑融为一体

除了品牌焕新,新世界城的外观风格,也通过此次重妆,与周边第一百货商店、国际饭店、上海体育大厦、上海美术馆等优秀历史建筑形成风格统一。

内部装修再现上世纪 30 年风靡上海的 Art Deco 风格。

据悉,新世界城此次外观设计,再现了上世纪 30 年风靡上海的 Art Deco 风格。它的幕墙玻璃用金色线条勾勒出 " 商业帝国大厦 " 的辉煌。5 个主入口各具特色:南京路东门 " 金顶、金钟、金带、金表、金砖 " 加上顶部七个大小不规则排列的吊灯,尽显 Art Deco 风格的典雅气质;南京路正门,顶部彩云灯饰与人民公园的园林景色交相辉映;南京路西门采用了美国设计师大门厅的理念,以参天大树为背景,显得更加敞亮与自然;北门为凤阳路旋转门,进门的吊灯和正对的智能光感水幕,更好地诠释了北临苏州河的 " 水世界 " 主题;东北旋转门,顶部的四个艺术吊灯和东门如出一辙。南中庭顶部设计,以太阳为中心与周围八颗行星,形成大自然的太阳系概念,与侧边的攀岩形成人与自然的和谐;北中庭的顶部以月亮为主题,众星拱月,与南中庭太阳形成 " 日月同辉,天地共存 " 的效果。

栏目主编:吴卫群 本文作者:吴卫群 文字编辑:吴卫群

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