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Gucci 品牌与 Gucci 家族的狗血割裂史:遇到不靠谱的继承人有多可怕

大猫财经 11-21

作者 | 猫哥

来源 | 大猫财经(ID:caimao_shuangquan )

最近有部 " 爽剧 " 很受追捧,这就是《致命女人(Why Women Kill)》,60 年代的白人家庭主妇、80 年代的亚裔社交名媛和 2019 年的黑人女律师,出轨、同妻、开放式关系 ……

撩人的点不少,归根结底要跟大家探讨的是,女人为什么杀人?

当然我们今天不是跟大家聊电视剧的,因为现实生活里的致命女人,比影视剧里的复杂很多,再多的金钱、再高的地位、名誉都满足不了她们,为了一己私利就把老公办了,而且杀完人还大言不惭的说," 买凶的钱花的太值了 ……"

这就是豪门 Gucci 家族的事,就是那个奢侈品 Gucci 创始家族的真事!今天就跟大家来说道说道。

01

这个故事得从 100 多年前讲起了。

1898 年,18 岁的少年 Guccio Gucci 和兄长吵架之后离家出走,开始独自讨生活,辗转来到伦敦在 Savoy 酒店当差。

这可是伦敦第一家安装了电灯、电梯的豪华酒店,莫奈曾在这里创作了 70 多幅名画,英王乔治六世把这儿当做定点饭店。当时的 Guccio Gucci,接待的都是达官贵人,这些人热衷于把自己的名字缩写印在豪华的行李箱和帽子盒上,这让 Guccio 印象深刻。

再后来,Guccio 来到佛罗伦萨,在这里开了一家皮具店,他模仿爱马仕等品牌的设计,做各种皮具、箱包和马术用品,主要卖给当地的贵族。

为了突出自家的品牌,他想起 Savoy 酒店里那些豪华行李箱上的名字缩写,索性把自己的姓 "Gucci" 刻在皮具上。

他的很多客户都是骑马的贵族,为了迎合他们对马术装备的喜爱,Guccio 设计了独特的马衔扣图案,这就是 Gucci logo 的最早雏形。

Guccio 很会做生意,短短数年,Gucci 品牌就走出意大利风靡西欧,在佛罗伦萨度假的欧洲上流社会人士大批涌向 Gucci。

生意越做越红火,Guccio 把自己的四个孩子——老大 Aldo,老二 Vasco,老三 Rodolfo 和女儿 Grimalda ——都安排进了 Gucci 公司上班。

老爷子本人控制欲极强,身为老爹,他鼓励儿子们上进和竞争,手段也比较激进。

孩子们小的时候,Guccio 鼓励他们互相监督,相互举报,而 Guccio 会惩罚那个犯错的孩子,成年后,老爹有时也会故意挑拨儿子之间的关系,让他们互相嫉妒、仇视。

这还不够,在分配遗产的时候,他还重男轻女,三个儿子均分,女儿一分钱没有,理由是 " 女人不能分享股份 "," 公司只能由男性子孙掌管 "。

女儿一分钱没有,给日后埋下了雷。

多年后,老大 Aldo 在宣传公司的时候说," 我们家族当年给皇室做过马具 ",女儿 Grimalda 就在接受媒体采访时说," 我必须要站出来说实话,我们 Gucci 家族,从没为皇室做过马具。"

02

这就比较尴尬了。

女儿不平衡,儿子也不平衡,表面上 Gucci 家的二代三兄弟拿了同样多的股份,但他们在公司中出的力完全不一样。

首屈一指的功臣是老大 Aldo,他一直是父亲的得力助手,Gucci 真正的辉煌也是从他手中开始的。

Aldo 虽然读书不多,但有做生意的头脑,他让老爹去银行贷款,搞负债经营,把 Gucci 的分店开了一家又一家。

二战后,由于古驰制作的军靴质量过硬,意大利军队大量订购,许多欧洲士兵也纷纷购买 Gucci 带回家作为纪念品,这为 Gucci 家族带来了滚滚财源。

1938 年,Aldo 跑到罗马开设分店,意大利皇室和英国首相丘吉尔都成了他的常客。很快,Gucci 家族又在意大利博洛尼亚开办了皮革加工厂,专门生产高档女式皮包和配件。

另外,Gucci 家的经典竹节包也是 Aldo 设计的。

当时物资匮乏,Aldo 从英国带回了一些竹子。有天他突发奇想,何不利用竹子来做手袋的手柄呢,结果一经发售就大卖,成了经典,连比利时王妃 Paola di Liegi、戴安娜王妃、著名演员 Vanessa Redgrave 等都是竹节包的粉丝。

相比老大,老二 Vasco 性格随和,比较懒散,获得股份后整天沉迷于打猎,典型不务正业的富二代。

老三 Rodolfo,从小一心想当电影明星。17 岁时,他曾在意大利电影《铁轨》中担任男主角,但之后再也没有超越这个高度。快 40 岁的时候,他才彻底放弃演艺事业,进入家族企业。

长相英俊又演过电影就是有好处,他不需要喊 "oh my god",只要往店里一站,女顾客接踵而至,带货能力超强。

1966 年,摩洛哥王后 Grace Kelly 光临 Gucci 米兰店,Rodolfo 要送给王后一件礼物,王后盛情难却,只好说," 那就送我一条丝巾吧,那种带花的就好 "。

那时候 Gucci 店里的丝巾总共也没有多少款,Rodolfo 一下拿不出合适的,只能推搪说 " 我们正在设计一款丝巾,等设计出来,您一定是第一个拿到的 "。

王后走了之后,Rodolfo 紧赶慢赶让他的朋友插画师 Vittorio Accornero 设计了一款带花的丝巾。

这款丝巾有四十余种颜色,整体构图和谐,到处山花烂漫,由 Rodolfo 亲自送给了王后,成为 Gucci 著名的 flora 丝巾:

在欧洲市场风生水起之后,Gucci 的产品进入美国,成为最早一批入驻美国纽约的意大利品牌之一,引起强烈的市场反响,很快,他们在远东地区、东京、香港也开了专卖店,并一跃成为了国际大牌,从此进入了一段高速发展期。

03

生意越做越好,老三 Rodolfo 和老大 Aldo 把老二(无子嗣)的股份买下来,这样看," 老大掌舵、老三添煤 " 的组合将要带着公司和家族一路高歌猛进。

然而初代老头子给子孙们养成的家庭内斗传统,还是出了问题。

老大 Aldo 的儿子 Paolo 在一次大会上,和父亲以及他的叔叔吵起来了,Paolo 还因此负伤。随后,他愤怒地离开了 Gucci 家族,自立门户创立 Paolo GUCCI 品牌。

Paolo 这么干也是有底气的,之前他是 Gucci 家族的品牌设计师,经典炫富纹样就是他设计的:

所以他的企业 logo 用的还是 Gucci 的,但 Gucci 集团的人不干了,和 Paolo 闹上了法庭,最后法官判定 Paolo 败诉。

败诉后的 Paolo,为了报复父亲 Aldo,上演了一出大义灭亲的好戏。不仅将他偷税漏税,做假账的事情一一抖出,还让老父亲 81 岁时,锒铛入狱。

好好一个家族企业,老大这支眼见老的老、走的走,只好老三上位了。

本来老三 Rodolfo 就管理着欧洲的业务,老大 Aldo 管着美国的业务,老大一出事,大权都落在了老三手上。

不久后,老三唯一的独子 Maurizio 也就成了 Gucci 家第三代的掌门人。

说了半天,女主终于要登场了。

22 岁那年 Maurizio 遇到了一个美女 Patrizia。

灰姑娘之所以经典,因为这剧本年年都在现实中重演。Patrizia 留大波浪发型、穿低胸装、饰物浮夸,品味什么的都有点和 Gucci 家族格格不入。

Maurizio 的老爸一看就不喜欢,还派人去做了一番背景调查,更是气得直跺脚,坚决不同意他俩在一起:" 如果你敢跟这个拜金女结婚,那就甭想从我这里拿到 Gucci 家族一分钱。"

04

要知道 Patrizia 是什么人啊!

她妈妈是个洗衣女工,父亲不详。后来,她妈嫁给了一个暴发户,俩人一步登天,飞上了枝头变成凤凰。

于是她从小就懂得:一定要嫁给有钱人!

这种女人 Rodolfo 见多了,当然知道其可怕程度,对儿子的婚姻死活不同意。

多年以后,中国有个综艺节目叫《非诚勿扰》,有一期来了个女孩马诺,留下句话把全国人民给惊着了,她说," 我宁愿坐在宝马里哭,也不愿坐在自行车上笑。"

拜金都拜得这么超凡脱俗,很多人对这姑娘刮目相看,其实这句话也是马诺抄来的,最早说这句话的就是 Patrizia,但她的拜金档次明显比中国的小城女孩高,人家看不上宝马,原话说的是劳斯莱斯哦:

I'd rather cry in a Rolls-Royce than be happy on a bicycle.

我宁可在劳斯莱斯里哭,也不在自行车上笑。

但没想到,Maurizio 也是个有个性的人,陷在炙热的爱情里无法自拔的他,竟然放弃了家族继承权,入赘到了 Patrizia 的暴发户继父家中。

1972 年 10 月,这对 24 岁的年轻人大摆筵席,办了场风风光光的婚礼。

这下,他老爹脸上挂不住了,冷战了两年,默默认了这个儿媳。

从此算是引狼入室了。

回家后的小两口花钱大手大脚,别墅豪宅、游艇、私人飞机、环游世界更不在话下,只要是 Patrizia 想要的,Maurizio 都尽力满足她,Patrizia 成了名副其实的 "Gucci 夫人 "。

俩人还生了两个颜值爆表的女儿:

后来老爹 Rodolfo 也去世了,Maurizio 顺理成章地接管了 Gucci,当上了第三代掌门人,拿到了两亿多美元的遗产,还让 Gucci 上了市。

05

这,也成了 Gucci 衰落的开始。

一个是游手好闲的公子哥,一个是只想嫁豪门的拜金女,根本就不会经营公司。

从父亲手上接下公司后,Maurizio 为了应对严重的财税问题,他决定出售部分股权。他联系到几家投资银行,把 Gucci38.4% 的股份卖了出去,自己则继续担任总裁,但是公司经营仍然每况愈下。

眼看着要败光,Patrizia 坐不住了,直接开始干预公司,这位工作经验为零的大小姐,干脆自己坐上总经理的位置,将所有大小事务掌握在手里。

神操作又出现了,她请了个灵媒闺蜜来给自己出主意,遇到什么事儿都先问她,这就跟请了个神棍来管公司是差不多的。

老婆干涉经营,老公也不爽,俩人的关系却越来越僵。灵媒闺蜜说这样不行,公司要想好,需要你们俩人齐心协力啊,Patrizia 决定退一步,把丈夫先拉回来。

1985 年圣诞节,Patrizia 特意准备了一颗镶满钻石和蓝宝石的袖扣送给丈夫,而 Maurizio 给妻子准备了礼物——一块很旧的古董手表。

但没想到,Patrizia 当场发飙,你就送我这块垃圾?

见惯了奢华珍宝的她并不知道,那块古董手表其实是 Maurizio 母亲的遗物。这是个儿子估计都接受不了,何况富二代 Maurizio,他终于忍无可忍,将一纸离婚协议送到妻子面前。

06

离婚?自幼就发誓要嫁入豪门的 Patrizia,什么也不会,离婚了岂不是要喝西北风?

但是 Maurizio 切断了她的经济来源,一直拖到 1991 年,最后法院做了离婚判决:Maurizio 每年给她 50 万美元生活费,并支付两个女儿的抚养费。

拿到判决书的 Patrizia 咬牙切齿地说:" 我恨不得马上看到他死。"

更令她生气的是,她发现 Maurizio 很快另结了一个有品位、有颜值的新欢:

那叫一个怒火中烧。

俩人离婚虽然成功了,但 Gucci 公司的经营却没有好转。

进入 90 年代,Gucci 销量一路下滑,陷入内外交困的状态:

没有流动资金、没有设计师、没有新货,甚至连做包用的鳄鱼皮也没钱买。各大银行都在逼债,公司不动产和 Maurizio 的豪宅全部遭冻结。

在 1993 年 9 月,走投无路的 Maurizio 签署了股权出售书,从投资集团拿到 1.2 亿美元现金后退出了公司。

从此,整个家族与 Gucci 品牌的实际经营再无关联。

两年后的一天,Maurizio 照常出现在他的私人办公室楼下,他手里拿着一本杂志,向门卫道了声 " 早安 "。

突然,一名 " 路人 " 冲出来,向他连开 3 枪。Maurizio 头部和背部鲜血喷涌,当场身亡。

但是杀人者只说自己是收钱办事,并不知道是谁付的。

调查了一年,警方认为买凶杀人的是 Maurizio 的前妻 Patrizia,她付了 36 万美元给自己的灵媒闺蜜,让她想办法解决,于是灵媒闺蜜花钱请了个杀手。

(葬礼上毫不悲伤的黑寡妇以及两个女儿)

最终,谋杀罪名成立,Patrizia 被判入狱 29 年(最终因为表现良好减刑到 26 年)。

讽刺的是,入狱当天 Patrizia 仍身着 Gucci 的服装,带着精美的饰品。

而两个女儿为了证明母亲没有罪,专门攻读法律专业,想着有一天能洗清母亲的罪行。

时间飞逝。

在 2011 年,Patrizia 获得假释机会,法院要求她必须完成社区服务。

但是她说:" 非常感谢您的建议。在我一生当中,我从来没有工作过,哪怕只有半天时间。我宁愿呆在监狱里,看看宠物,养养花。"

拽啊!

终于到了 2014 年,Patrizia 刑满释放,她对媒体说道:" 我梦想回到 Gucci 工作,我心里仍然爱着 Gucci。"

(刑满释放 ~ 意气风发 ~)

怎么过日子呢?您别瞎操心,2017 年,法院裁定,根据一份俩人离婚前签订的协议,Patrizia 每年都能从前夫的遗产里获得约 90 万英镑的赡养费。

法官表示,虽然 Patrizia 买凶杀夫,但离婚前的合同与谋杀案并不冲突,Patrizia 仍然有权获得这笔钱。

更牛的操作还在后面,去年 Patrizia 居然大言不惭的跟媒体说,当年雇杀手的钱大约只花了 36 万美金 ……

(" 这钱花的太值了 ")

这个采访公开后,舆论大哗,这么不要脸的人确实比较少,没过多久,一副 Gucci 手铐出现在男士时尚网站 Grailed 上,售价 6 万 5 美元。

这手铐是 Tom Ford 早在 1998 年担任 Gucci 任掌门人时设计的,意在讽刺 Patrizia 买凶杀夫事件,价格贵,大概就贵在背后的故事上吧?

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