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超越腾讯和百度!字节跳动跃升为仅次于阿里的中国第二大数字广告商

作者 | 刘荻青 编辑 | 安心

11 月 20 日消息,据咨询公司 R3 最新的报告显示,2019 年上半年,字节跳动已经超越百度,成为中国第二大数字广告商,占数字媒体支出市场份额的 23%,折合为 500 亿元。咨询公司 R3 形容字节跳动取得了 " 非凡的增长 "。

报告显示,阿里巴巴摘得数字广告商首位,占据 33% 的市场份额,折合为 721 亿元。百度和腾讯则分别占据了 17% 和 14% 的市场份额,分别折合为 369 亿元和 298 亿元。

R3 提到,2019 年上半年,字节跳动的广告营收同比增长了 113%,其中大部分增长归功于抖音和今日头条。

从数字媒体整体市场情况来看,R3 预计 2019 年全年,数字媒体广告将占据中国广告市场支出 63% 的份额,同比增长 2.2%。而电视广告的支出市场份额将下降至 23%。

在字节跳动众多的产品当中,抖音和今日头条在用户当中较为火爆,成为字节跳动营收的主要来源。而抖音和今日头条的营收又主要依赖广告收入。但依赖广告收入风险较大,字节跳动开始尝试业务多元化,建立集成平台。

与此同时,据报道,今年上半年,抖音营收高于预期,约为 500 至 600 亿元(约 70 至 84 亿美元),并在今年 6 月份达到盈利为正。知情人士称,强劲的增长使字节跳动调整了 2019 年度的营收目标,从去年公布的 1000 亿元上调至 1200 亿元。

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