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生活 | 上线定制罐小程序,王老吉携手手游深耕 Z 世代

新快报讯 记者杨澍报道 11 月 18 日,王老吉 · 和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会召开,两大 IP 将在将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动。同期王老吉正式发布饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序 " 王老吉商场 ",以自建 C2B 商城的形式实现进一步升级。

Z 世代是指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,以 95 后、00 后为主。而手机游戏领域是 Z 时代以来泛娱乐用户增长的关键因素之一,月活跃用户规模达到 6.64 亿。数据显示,45.6% 的受访者认为在产品中加入游戏因素将更能引起 00 后的注意。为此王老吉瞄准了拥有巨大年轻注意力市场的游戏细分领域,与各类手游展开联名合作。此次携手《和平精英》,王老吉将在游戏中进行道具和场景植入,玩家落地可以发现 " 王老吉专属饮料售货机 ",可获取 " 王老吉 " 进行道具兑换;王老吉代言人周冬雨对玩家进行鼓励的语音也将同步植入,营造品牌专属的游戏氛围场景。线下王老吉还将在电商平台推出《和平精英》定制罐装和非售版定制罐限量礼盒。

另外,本次发布会上王老吉对 2018 年底定制罐系统进一步升级,推出了饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序 " 王老吉商场 "。它同时也是王老吉通过小程序自建的 C2B 商城,能以用户需求为核心提供多重定制化服务。王老吉大健康公司总经理翁少全表示,面对越来越高的产品服务诉求和消费体验要求,企业需要以用户为本,加快企业转型升级,此次王老吉私人定制罐小程序的出台,正是对 " 超吉 +4.0" 营销战略的升级。王老吉将基于大数据驱动经营,多品种、小批量打造智能工厂;同时打破壁垒让消费者变成 " 用户 ",以技术为引擎搭建出庞大的 " 凉茶生态圈 "。

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