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可回收单品,一不小心站在了时尚鄙视链的顶端

钛媒体 11-19

" 穿上它们,我感觉私处可以呼吸舒畅。" YouTube 时尚博主佐佐木康拿着一套三件标价 75 美元的内衣,向屏幕前的观众做着推荐。

佐佐木康代表着时尚的一种流行趋势,花费更高昂的价格选择一款可持续时尚单品,由此加入品味不俗 & 爱护地球的时尚潮人行列。软而透气的材质、高腰设计、没有标签是佐佐木康推荐的内衣的卖点,或许你会觉得所谓 " 私处可以呼吸舒畅。" 有点浮夸了,但佐佐木康紧接着分享了一个更加理性的论点," 胸罩、内衣和瑜伽裤很难去买二手货,要实现可持续发展,就必须付出更多。"

其他红人通过这种方式来引导挑剔的消费者,比如时尚达人为 Jonesy 的可持续棉内衣做模特,阿什莉(Ashley)推荐大家去二手时尚电商 RealReal 购买 Gucci 和 Chanel,她的这条视频意外走红,在过去 365 天内,该视频在同类视频中互动量最高,浏览量最大(YouTube 上有 737,000 的浏览量和 39,100 的互动量)。

" 嗨,伙计们。是时候再分享一次好物了。这一次,我们来看一些对环境没有不良影响的衣服。" 阿什莉(Ashley)在一个由在线时尚电商 The Real Real 赞助的可持续好物视频中如此说道。

The Real Real 门店

在很大程度上,这个视频遵循了标准的好物视频公式:Ashley 在镜头前对衣服好一番称赞,再穿上它们加以展示。视频中的单品包括 Stella McCartney 的 " 素 " 皮靴,一条 Reformation 花裙,和 Re/ Done 由 Levi ’ s 升级改造而成的牛仔裤。

除此以外,Ashley 还向公众介绍含每家公司的可持续发展证书和所用材料的详细信息。她以自己为例子,呼吁大家花更多钱购买可持续服装(尽管她还是一个一穷二白的大学生)。

可持续时尚实际上相当昂贵,恐怕你得节衣缩食。而且,你需要彻底改变你的购物习惯。从买几条单价 50 美元的牛仔裤,到买一条单价 250 美元、合乎道德、剪裁得体的牛仔裤,这是一种生活方式的改变。

时尚好物这一品类在各大平台上都坐拥巨大的互动量(截至发稿,2019 年的数据为 1010 万)。同时,它也是各大品牌与网络红人最主要的合作领域。最重要的是,从时尚潮流到文化运动,它都是一个不错吸睛点。

近年来,不少视频制作者开始关注可持续时尚,他们试穿各种单品,观众也开始追随他们寻找此类产品。

谷歌趋势数据显示,过去五年, " 可持续时尚 " 网站的搜索量增长了 46%。

2018 年至 2019 年,上传到各社交平台的可持续试穿视频增加了 300%。

同时,可持续试穿视频的互动数上升了一倍。在视频观看量方面,可持续试穿视频的表现平均略好于普通试穿视频。2018 年,YouTube 上的可持续视频平均每段视频浏览量为 51,300,而标准时尚视频平均每段视频浏览量为 47,100。

涉及这一小众潮流的视频在 YouTube 上的最佳长度约为 10-15 分钟。

可持续视频内容的风靡是对当前政治和文化气候的直接反应。越来越多消费者担心时尚给地球带来的毁灭性后果。服装业是世界上最大的污染源之一。根据联合国最近的一份报告,服装生产的碳排放量占全球 10%(比所有国际航班的排放量还多)。

高能预警:可回收单品陆续上架

各大品牌正在采取行动。在 2019 年的 G7 峰会上,150 个时尚品牌签署了法国总统马克龙的时尚协议。普拉达(Prada)、巴宝莉(Burberry)、古奇(Gucci)、耐克(Nike)、香奈儿(Chanel)和斯特拉 · 麦卡特尼(Stella McCartney)等公司声明将在 2050 年之前实现温室气体零排放。

在过去的一年里,各大服装品牌陆续推出了大量可回收单品:

阿迪达斯(Adidas)发布了 Futurecraft.LOOP。这是阿迪达斯有史以来第一款完全可回收的鞋,宣传视频浏览量超过 340 万次,引发一阵用户原创内容(UGC)热潮。

匡威(Converse)推出了一系列由回收瓶和再造牛仔裤制成的可持续鞋子。在最受欢迎的一条匡威旧物新用宣传视频里,一队时尚红人穿着匡威运动鞋到古着店购物。

普拉达(Prada)以可重复使用的材料制成尼龙,将其运用到Prada的经典钱包中,推出了 doc 系列,以响应全球的升级回收行动。汤米 · 希尔费格(Tommy Hilfiger)与 F1 赛车手刘易斯 · 汉密尔顿合作,以再生有机棉以及 " 素 " 皮革创造了汤米 · X · 刘易斯系列。品牌发布了几个上新视频,其中包括最近米兰时装周的场景。

" 素 " 皮革汤米 · X · 刘易斯系列

H&M 也在推广 " 环保自觉行动系列 " ( 由回收瓶制作的时尚产品 ) 。过去 90 天观看量最高的视频中,介绍 2019 年秋季环保单品的视频占比很大。Zara 正扩大其采购范围,将包括有机棉在内的环保材料纳入其中。Nordstrom 刚刚为这些新兴产品组建了一个可持续服装部门。

除却以上品牌,还有众多注重可持续性的时尚品牌。以下品牌广受道德时尚视频红人赞赏:

Reformation 是一个可持续时尚品牌,因其矩形领口、喇叭口袖子和花朵印花而备受喜爱。该品牌执行百分百碳中和原则,只使用环保材料和再生面料。Reformation 曾在多个可持续好物视频中被提及。在 " 最受欢迎的可持续好物视频 " 榜单中也抢占了前排。

斯特拉 · 麦卡特尼(Stella McCartney)生产奢侈的 " 素皮革 " 产品,生产过程完全利用可持续和可回收的材料,碳排放也因此更低。以下这段 Stella McCartne 2019 年夏季时装秀 ( 该品牌有史以来使用最多可持续材料的一场秀 ) 的视频迅速成为该品牌过去一年来观看次数最多的视频。

埃韦兰斯(Everlane)为其服装和鞋业改造并回收高质量材料,其中包括在以下短视频里提及的羊绒。网络红人经常在好物视频中对 Everlane 提供价格实惠的可持续服装给予好评。

Re/Done 把废弃的 Levi ’ s 牛仔裤改造成新的牛仔裤,被可持续时尚红人视为心头好。

ThredUp,世界上最大的在线古着店,很快将会出现在著名的梅西百货和 JCPenney 百货。当然,在社交网站上也有很多可持续的古着店视频。他们经常因为 " 寻宝 " 成功而欢天喜地。

品牌转型的下一步,倡导可持续的生活方式

另一个让观众惊喜的道德时尚视频诞生于快时尚品牌 Old Navy 的更衣室。视频想说什么?假如你想买快时尚(快时尚被视为行业中污染最大),这里有一些关于最环保的选择的可靠信息。

时装设计师卡拉 · 里德(Karla Reed)解释,调查衣服所使用的材料非常重要。在视频中,她检查标签上是否有聚酯纤维(容易污染环境,也容易起球)。同时,她也检查天然纤维。

Reed 在 Instagram 上对粉丝写道:" 当然,这并非最佳的做法,但这是一个好开始,也切实可行。" 可持续时尚这一概念的最佳实践方法是改造你的衣橱。

慢时尚倡导者艾莉莎 · 贝坦普(Alyssa Beltemp)以 " 衣橱购物 " 系列视频成为这个领域的一位顶级明星。她还教观众如何延长衣服的使用寿命,比如 " 一件衬衫裙:20 种穿搭方式 " 或 " 你已经拥有时髦的秋前装扮 "。

品牌(尤其是那些以快时尚著称的品牌)可以通过创新衣橱内容、升级改造,甚至改造上一季的产品线,轻易融入这一空白空间。(本文由钛媒体编译自 tubular insights,作者 | Linda Freund,译者 | 骁柳 Dido, 编辑 | 赫婧)

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