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互动视频助力京东 11.11, 柳岩入驻腾讯微视在线发券

砍柴网 2019-11-19

紧张刺激的 " 双 11" 大战已经结束了 , 你的手还安好吗 ? 今年京东 11.11 全球好物节累计下单金额超 2044 亿元 , 不仅丰富实惠的好物让用户享受到切实的福利 , 来自女神柳岩的一支腾讯微视互动视频更是吸引了广大网友的目光。

柳岩入驻腾讯微视 , 发互动视频在线送券

近日 , 集演员、歌手、主持人等多重身份的柳岩 , 正式入驻了腾讯微视。在京东 11.11 全球好物节期间 , 柳岩发布了一条极具趣味性和互动性的互动视频 , 吸引了超过 150 万网友观看 , 有 3 万多人参与了领券互动。

这支互动视频展示的是柳岩在拍摄现场间隙的一个场景 , 在观看互动视频时 , 画面中会出现 " 主会场 " ( 全场通用券 ) 和 " 分会场 " ( 大额满减券 ) 两种京东全球好物节券 , 网友选择其中一券后可以触发不同的剧情 , 网友还可以直接在视频里点击 " 百亿补贴 " 跳转到京东商城直接买买买。

这支腾讯微视互动视频还可以直接分享给微信、QQ 好友 , 一起参与领券互动。在观看完该条视频后 , 用户可以直接跳转到京东商城 , 使用所获得的优惠券。

目前 , 柳岩已经在腾讯微视收获了近 130 万粉丝 , 其中最火爆的一支短视频有高达 1322 万人次观看 , 在网友的支持下 , 柳岩迅速成为腾讯微视明星榜周榜第一名。

互动视频为品牌与消费者搭 " 新桥 "

双 11 期间 , 不同购物平台都通过各种方式来推广自己的优惠活动。但通过腾讯微视上的互动短视频这种创新的形式来进行推广 , 目前也只有京东一家。

让消费者参与到 " 决策 " 的环节 , 可以通过选择来获取自己想要得到的优惠 , 是京东此次通过互动视频释放的一种态度。同时 , 免去了纷繁复杂的计算环节 , 因此也在用户群体之中获得了不少积极的评价。

这也为品牌与消费者的自然沟通提供了一种新的思路 : 与消费者沟通不应该是单向输出的 , 更要去洞察消费者的核心诉求 , 充分给予消费者 " 主动决策 " 的权利 , 可以更自然地接触到消费者 , 并达成联系 ; 同时 , 用互动视频这样创新的形式 , 也让消费者对品牌产生持续的好感 , 为双方沟通搭建一座 " 新桥 "。

随着互动短视频和越来越多的场景相结合 , 越来越多的品牌也得以通过这样的方式来拉近与消费者之间的距离。在今年 "618" 期间 , 北京现代就与腾讯微视合作 , 以趣味的互动短视频建立了和用户之间的深度连接。这次合作也开启了汽车行业短视频营销的先河。

某种程度上 , 在过往的传统营销方式之外 , 互动短视频已经在营销领域呈现出了异军突起的态势。可以预计的是 , 未来将会有更多的行业进一步挖掘互动短视频在营销方面的能力 , 产出更多经典案例。

" 互动视频 +" 让更多场景 " 动 " 起来

随着用户对于沉浸感和主动抉择的需求日益强烈 , 互动视频开始逐渐走进了广大网友的生活。作为互动视频模式先行者之一 , 腾讯微视 2019 年初就开始不断创新互动视频的功能 , 尝试了包括投票视频、多结局视频、解锁视频等互动玩法 , 让网友能够自己决定视频内容的走向。随着功能技术的不断创新 , 腾讯微视在尝试将互动视频叠加到具体的细分场景中 , 更好融入到大众生活。

大众生活、星粉互动、知识普及……互动视频落地案例越来越丰富 , 逐渐扩充了互动视频可以 "+" 的场景 , 以及可以复制使用的展示形式。互动视频也成为了优质内容、明星、品牌与粉丝产生强沟通的直接方式 , 让短视频从简单的 " 看 ", 向可以 " 玩 " 的双向互动进化。

" 互动视频 +" 已经崭露头角 , 未来 , 相信互动视频会发挥更多价值 , 让各个场景能够 " 动 " 起来 , 从而提升腾讯微视内容的整体多样性。

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