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深晚报道 | 上海国际童书展迎来白胖子姆明

深圳晚报 11-18

今年国际童书展,来到中信童书展位的读者朋友们肯定会惊叹:" 好多姆明!"

是的,中信童书今年使用姆明作为整个展位的主视觉设计,不仅以姆明的插画墙环绕展位,连展台上的海报也使用姆明作为背景元素,更别提琳琅满目的姆明系列图书和周边文创产品了。

许多小朋友第一眼看到姆明,都会大喊 :" 好可爱的河马 !" 再仔细一看,又不完全像河马,他到底是什么动物呢 ? 原来,姆明、歌妮和姆明爸爸、姆明妈妈都不是河马,也不是任何一种动物,他们竟然是一群可爱的 " 精灵 "。

姆明的故事诞生于芬兰。这个白白胖胖、憨厚可爱的形象,已成为芬兰无处不在的民族象征、文化符号。姆明系列图书被翻译成五十多种语言,享誉世界。

为什么姆明受到了来自全世界读者的喜爱?他到底有什么神奇的魔力呢?

11 月 17 日上午 11 点,姆明 IP 代理、PPW 行政总裁陈华俊,著名儿童文学作家张弘,中信童书主编张敏,来到中信童书展位活动区,和小朋友们一起读姆明绘本故事,揭秘姆明深受世界读者喜爱的原因,及其背后强大的 IP 力量。

张敏介绍,姆明系列是集图书、动画片、展览、文创、服饰、生活用品、主题乐园等多个领域延伸产品于一身的 IP 项目。今年上海国际童书展上,近 30 个姆明图书品种首次集中亮相,包括绘本、纸板书、异形书、触摸书、立体书等多种产品形态。中信童书正努力打通姆明 IP 的横向合作,促成了在书展现场图书和周边衍生产品的联合展示售卖。姆明新版动画片也将于今年年底在国内上映。

陈华俊为读者朋友们介绍道,2020 年将是姆明诞生 75 周年。经过多年的发展,姆明已是全球二十大授权品牌之一,目前有 750 多家被授权商,2018 年零售额逾 7.8 亿欧元,有 20 家姆明商店,货品配送至 100 多个国家,在各社交网络拥有众多粉丝。

是什么让姆明如此成功?陈华俊表示,家庭、爱、友谊、宽容、大自然、勇敢是姆明故事的核心价值,这些具有个性和遗产价值的优秀故事奠定了整个姆明 IP 成功的基础。高端定位和产品质量推动了姆明的销售,多家被授权商的共同创新让姆明不断焕发活力。媒体新闻和影视节目也为姆明认知度的提升发挥了巨大作用。

张弘分享了她最喜爱的三个姆明系列故事,绘声绘色的讲述让现场的小朋友们听得津津有味,大家一同走进姆明谷,认识了姆明、姆明爸爸、姆明妈妈、歌妮、史力奇、亚美等众多角色,也爱上了这个充满童话与诗意、纯真与善良的世界。

陈华俊透露,从 12 月起,上海新天地将举办为期 45 天的 " 姆明冬眠治愈主题嘉年华 ",无论是外景搭建、姆明展览、快闪店,游戏专区,还是几十家商铺的产品元素设计,都将与姆明紧密结合,整个商圈将充满浓厚的姆明气氛。对于喜爱姆明的朋友们来说,这将是这个冬天一份温暖的礼物。

深圳晚报记者 姚峥华

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