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不理美国那套,印度 Tiktok 两年下载量超 4 亿

观察者网 11-15

(观察者网讯)

一些美国政客日前正跟字节跳动旗下的短视频应用 Tiktok过不去,再次老调重弹 " 威胁国家安全 "。然而,美国的这些所谓 " 威胁 " 丝毫没有影响到 Tiktok 最大的国际市场印度,印度的监管机构和用户没有丝毫担忧。

据《华尔街日报》15 日报道,Tiktok 在印度的火爆程度超过中国以外的其他任何地方。印度的 TikTok 用户群是刚刚接触互联网的年轻人,大部分没有工作。他们在自己小小的家中基本难有隐私,因此这些人就在国内各地的公园、停车场等地录制 15 秒的短视频,风格通常是模仿主导印度娱乐业的宝莱坞(Bollywood)模式。

TikTok 界面 @IC photo

TikTok 在印度:不到两年时间里,下载量超四亿次

报道称,印度用户的热情对于 TikTok 进一步增长的前景越来越关键。为保持在印度的势头,TikTok 在印度进行了大笔投资,并且支持政府项目以提高知名度。

TikTok 销售和合作主管沙玛(Sachin Sharma)称,该应用的发展势头非常猛,有农民在用,也有人炫耀自己兰博基尼跑车的车主在用。

事实上,这款应用非常适合印度人。如今,廉价的数据套餐让许多印度人首次能够上网了。他们不喜欢搜索内容或朋友,因此 TikTok 为他们提供剪辑服务的算法特别有效,以至于在不到两年的时间里下载量超过四亿次。

该应用在中国已经成为最热门的跨界网络产品之一,在全球青少年中也越来越受欢迎。然而,美国政圈近期却开始对 TikTok 发难了。据知情人士透露,美国已经对 TikTok 进行了一次所谓 " 国家安全审查 "。

TikTok 当时称,他们无法对正在进行中的监管程序发表评论。但表示公司明确表示,他们的首要任务是赢得美国用户和监管机构的信任。

根据移动分析机构 Sensor Tower 的数据,TikTok 在印度的总下载量接近美国下载量(1.2 亿次)的四倍。TikTok 在印度的成功将有助于确定字节跳动能否继续增长,能否能凭借超 700 亿美元的估值挑战全球最大初创企业这一名号。

中国市场研究集团(China Market Research Group)驻上海董事总经理卡文德(Ben Cavender)也表示,长期来看,TikTok 值得竞争的目标是新兴市场,因此赢得印度或赢得此类市场很重要,特别是如果该应用在美国遇到问题的话。

数据来源 Sensor Tower 截图自华尔街日报

" 如果在时髦的场所拍摄,我们的浏览量就更高 "

上周日,新德里 H&M 门店外的人行道上挤满了成群的视频拍摄者,他们想靠短视频成为 TikTok 明星。这些人集思广益,下载音乐或电影台词,反复拍摄,直到做好为止。

然后,他们会接着拍摄下一个短视频,以期在 15 秒的视频中出名。他们合作得非常紧密,不经意间还会误入彼此的镜头。

从孟买到加尔各答,印度各地都在上演类似的场景。

在印度,在家里拍视频对大多数人来说都很困难。家人往往不同意,而且三代人挤在一两个房间里的情况很常见。18 岁的 TikTok 爱好者乔汗(Shiva Chauhan)说,H&M 店铺周围的购物区既有空间又有很酷的背景,还没有爱打听的亲戚。

" 如果在时髦的场所拍摄,我们的浏览量就更高," 乔汗称," 这增加了一种西方感。" 他每天花在 TikTok 上的时间超过 3 个小时。

印度是一个拥有 13 亿人口的国家,其中 40% 为 24 岁及以下的年轻人。然而,TikTok 视频中的舞蹈和对口型表演让成年人感到不解和担忧。父母们表示,他们不理解自己的孩子为何花这么多时间对着手机表演,担心这会给他们带来危险。

因此,文化方面出现了一些抵制。一些印度教的民族主义活动人士表示,这项服务破坏了印度教的价值观。因担心应用会被用于儿童剥削,一个印度法庭 4 月暂停了这款应用的下载,但在用户强烈抗议和该公司说明已采取措施防止滥用后,该法庭取消了这一禁令。

如今,字节跳动已经加强对内容的筛查,调整算法识别那些年龄看起来过小的人,或者过于裸露的图片。该公司数以百计的雇员对包含 15 种语言的内容进行监督以防滥用,公司也经常对人工智能进行再培训,以识别在印度这个多元化国家中某些地区或种姓中特有的其他问题。

一项名为 " 等一秒再发 " 的 TikTok 活动也已发起,寻求让新接触互联网的人学会更谨慎发布内容。字节跳动还与政府和非政府组织进行合作,提高对污染、技术培训和心理健康问题的关注。TikTok 还推出了一个教育系列片。

报道称,字节跳动承诺,未来几年将通过扩大和建设数据中心向印度投资 10 亿美元。该公司还赞助了宝莱坞浪漫喜剧 Bala,该剧讲述热情的 TikTok 用户的故事。

新德里方面认为,该公司在美国遇到的麻烦是出于政治动机,这不是印度需要跟进的问题。虽然印度监管机构正在制定针对外国公司的更严格的数据存储、访问和审查限制,但这些规定并不仅仅针对字节跳动。

字节跳动表示,尽管存在种种担忧,但该公司在美国的业务仍在继续增长。公司预计,随着数亿新互联网用户使用他们的智能手机上网,印度业务将实现进一步扩张。

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