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对不起,此路不通汉堡王 | 好广告

TOPYS 11-14

事实证明,法国人有点儿 " 记仇 "。

还记得两年前吗?为了凸显自己门店多多,方便多多,法国麦当劳很贼地在法国上卢瓦尔省的一个极小的镇子 Brioude 摆了两块路牌:一块写着前方 5 公里有麦当劳,另一块则指出,你得左转右转左转右转过个转盘再过个转盘……总之得走上 258 公里,才能看到一家汉堡王。

喏,就是这两块牌子。↑

法国汉堡王,没忘记这档子事儿。

最近,他们在全法铺开了一轮户外广告推广,一张张道路指示牌上,清晰写着:此路不通汉堡王

△ 右前方 450 米,没有我们的餐厅。

△ 前方过转盘后直走 200 米,没有我们的餐厅。

△ 前方转盘左转第二个出口直行 180 米,并没有我们的餐厅。

△ 前方转盘右拐后 400 米,依旧没有我们的餐厅。

△ 往下走到 3 楼,还是没有我们的餐厅。

眼尖的你大概看到了,在各种表示 " 这周围都没有我们的餐厅 " 后,汉堡王抛出的核心主旨是:从现在开始,我们可以外送咯。(But now, we can deliver.)

据悉,法国全境内仅有 328 家门店,确实不太多。

但通过这种诙谐而又带点自嘲的方式,广告公司 TBWA 将这一 " 短板 " 转化成了令人印象深刻的外送服务宣传海报,似乎也是在遥遥地回应当年那个小镇边上,老对家麦当劳的嘲讽。(汉堡王:我没这意思哦,你不要过分解读,哼!把我的小本本拿来。)

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