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流量明星双 11 带货哪家强?朱一龙、王一博、肖战列三甲

ZAKER吉林 11-13

考验流量明星是否当红的依据是什么?显然是对粉丝甚至社会大众的号召力。2019 年双 11 刚刚过去,今年很多商家都邀请了流量明星做限定代言,期待他们凭借自身的号召力 " 带货 "。那么战绩如何呢?据第一财经商业数据中心的权威排行榜来看,朱一龙、王一博、肖战成为 2019 年双 11 带货王前三名。

带货品牌大众 朱一龙遥遥领先

该榜单主要基于微博以及淘宝微淘数据,以 2019 年 10 月 21 日至 2019 年 11 月 11 日为测算周期,依据明星微博品牌互动热度及明星微淘热度,综合衡量明星在双 11 期间的消费影响力。

朱一龙以指数 100 遥遥领先。除了本人强大的号召力外,朱一龙领先的原因主要是其选择的代言品牌非常大众,也很适合他粉丝的消费群体。

朱一龙代言的品牌并不多,但很大一部分都是女性用的化妆品、护肤品,还有大众快餐、饮品,非常吻合他以 " 年轻女性 " 为主的粉丝群体,他代言的其中一个品牌,甚至直接成为今年双 11 化妆品类的第一名。

《陈情令》两男主角分列二、三

今年夏天娱乐圈最火爆的话题莫过于网剧《陈情令》,两位男主角王一博和肖战也从无名之辈成为 2019 年蹿红最快的流量巨星。2019 年,两人的代言品牌数量让人眼花缭乱。

王一博以 96.36 的指数排名双 11 带货王的亚军。王一博和朱一龙一样,代言的品牌与自己粉丝画像比较贴近,选择的品牌以年轻女性爱用的护肤品、化妆品、食物为主,其中大部分是价位比较大众、国民基础较高的品牌。据粉丝统计双 11 期间王一博代言品牌销售额超过 1 亿。

比起朱一龙和王一博,肖战以 82.79 的指数排名季军,相差不少。其实肖战代言的品牌最多,不过对于品牌的选择比起冠亚军来看略显杂乱,除了一样选择了女性化妆品、护肤品外,肖战还选择了以成年人消费为主的啤酒等,另外他代言的品牌和其他明星重合的也较多,影响了发挥。

前十名仅有一位女星

由于粉丝大部分是女性,因此在流量明星面前,女性似乎一直都处于弱势。纵观整个榜单,带货能力较高的仍然以男偶像为主,除了朱一龙、王一博和肖战外,还有易烊千玺、王俊凯、李现、华晨宇等,前十名中只有一组女偶像,那就是排名第 8 的火箭少女,还是以团体形式上榜。

而女偶像以个人名义排在最前面的,则是排名 11 的火箭少女中 C 位孟美岐,而之前还被公认带货能力很强的迪丽热巴,在整个排行榜中只排在 12 名,尚不如今年才出道、以 00 后为主的偶像男团 R1SE。至于热搜常客杨超越,排在 21 位。

明星带货 偶像和粉丝都被绑架

双 11 邀请偶像明星担任代言人和普通的代言不一样,很多品牌和艺人采用都是 " 限定 " 合作,即在大促期间让流量明星为品牌站台,大促结束后可能这段合作就终止了。

这样的合作形式,势必造成品牌对艺人的带货能力给予厚望,为了刺激粉丝消费,各大品牌纷纷推出明星的限量礼盒,还为该产品设置解锁任务,即销量抵达多少才算完成任务,并在官微上实时报道销量,把明星沦为销售员,粉丝则是垂直客户,让双方都有被绑架的感觉。

但在如今流量至上的娱乐圈,这也是一道无解题,一切向数据说话,这些爆红的流量明星们既然享受流量带来的红利,那必然也要承担流量所带来的困惑和压力。

新文化报 · ZAKER 吉林记者 殷维

编辑:殷维

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