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天猫双十一数据过于完美?网上吵开了

观察者网 11-12

双十一狂欢刚刚落下帷幕,天猫累计成交额 2684 亿元。

正当外界庆祝再次刷新纪录的成交额之际,有一个发布于今年 4 月的观点被挖出,称 " 从天猫双十一的全天销售额来看,实际生产数据几乎完美地分布在三次回归曲线上,拟合度均超过 99.94%... 每一年数据都这么高度拟合,数据过于完美,属于小概率事件。"

因此,该观点断定:阿里对销售额数据进行了人工修饰,存在造假事实。

为此,一位大数据分析师对观察者网提出了不同的观点。他指出,双十一交易数据造假成本太高,阿里不敢也没必要造假。他补充道,阿里或许在事前沙盘推演时就定下目标,并按照该目标去营运和推动," 与其说预测‘牛 X ’还不如说阿里的营运‘牛 X ’ "。

@尹立庆微博截图

质疑的观点称,双十一自发起到现在积累了 10 年数据,但每一年的数据拟合度均超过 99.94%,几乎完美分布在三次回归曲线上,销售额与年份的增长趋势仿佛按预期设定的线性公式发展,是在现实生活中基本不可能发生的小概率事件。

该观点由此判断,历年双十一的销售数据存在造假,并且从一开始就在造假,甚至直呼 " 马云是个大骗子 "。

一位预测过历年双十一交易额的大数据分析师对 " 造假 " 的说法持否定态度,他对观察者网表示,双十一交易数据造假成本太高,阿里不敢也没必要造假。

他提到,销售量是一定范围内可控的,可通过促销节奏、流量分配、客户压货、员工买单等方式进行过程控制,从而带来必然的结果把控。" 商业预测讲究存在即合理,在商业场景的内在规律没有大变化的情况下,预测的数值和实际数值偏差在 ±5% 以内都可以视为比较准确 "。

而对于 2019 年天猫双十一的成交额,这位人士在双十一前使用 Excel 自带的趋势回归预测模型计算出的预测区间是 2566-2676 亿元。

关于双十一增长趋势的质疑,该业内人士指出,虽然双十一不可能一直保持增长是共识," 但今年一定不是增长曲线的拐点 "。

对此,天猫公关总监彭美在朋友圈称这种预测看起来很 " 唬人 "。她反问," 按照这位网友的逻辑,符合统计趋势的就是假的,那么世界经济总量也是能被预测的,经济发展也是假的吗 "?

天猫公关总监朋友圈截图

同时,有网友认为,数据造假可能性不大,但销售额数据拟合确实存在,他推测阿里通过预测群体喜好控制流量推送来控制销售额,实际销售额跟目标越接近,说明模型越成功。

还有网友称,很多参与讨论的所谓大 V 的生活环境里造假是常态化或默认的,以己推人而已。" 作为一个电商从业者,盘子越大,预测准确度越高 "。

也有网友表示怀疑,在京东和拼多多加入战团的情况下,还能保持如此准确的线性增长值得怀疑。

有网友称很多合作的品牌有刷单指标," 数据肯定造假 "。

有意思的是,认证为 " 原阿里集团安全研究实验室总监 " 的微博用户 " 安全 _ 云舒 ",也表示阿里控制交易额很容易,根本没必要伪造数据或刷单。

数据显示,双十一当天全国处理 5.35 亿快件同比增长 28.6%。国家邮政局预计,今年双十一快递旺季高峰期从 11 月 11 日持续至 18 日。

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