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“双 11 ”手机战报:苹果超华为登顶销售额冠军 华为领跑 5G 手机

iPhone 11 系列手机 图片来源:每经记者 刘春山 摄

一年一度的 " 双 11" 购物狂欢节落下帷幕。对于各大品牌来说,每年的 " 双 11" 无疑都是一场群雄逐鹿、厮杀激烈的战争,而手机厂商作为其中的重要参与者自然也不例外。不过,与往年相比,今年的战况结果却有些出人意料——频繁被吐槽创新乏力、价格较贵的苹果成为 " 双 11" 的大赢家:京东方面的数据显示,截至 11 月 11 日 24 时,苹果销售额排名第一,与此同时,苹果也是 11 月 1 日 ~11 日的累计销售额冠军,紧随其后的则是华为、荣耀、小米、vivo 及 OPPO。

曾经,iPhone 一度被全球消费者公认为 " 最保值的智能手机 ",但如今为了提高市场份额及产品销量,iPhone 也不得不 " 自降身价 "。目前,苹果方面已经采取以旧换新、分期免息付款、直接降价等让利促销的方式。其中,降价在销量上取得了立竿见影的效果,苹果迅速成为 " 香饽饽 "。《每日经济新闻》记者注意到,今年 " 双 11"(当天)是苹果近 3 年来首次在销售额方面超越国产品牌荣耀夺冠。

对此,Canalys 分析师贾沫对记者表示,苹果今年针对入门 iPhone 11 的降价极大程度刺激了用户的购买欲,这对目前想大力发展高端市场的国内厂商造成了直接的挑战。

另外,今年也是 5G 手机首秀 " 双 11"。其中,华为 Mate30 Pro(5G)、华为 Mate30(5G)及 iQOO Pro(5G)在 " 双 11" 当天和累计销量排行榜中均分别排名前三。为了抢占 5G 手机的换机红利,目前,华为、OPPO、vivo 及小米等国产商家均已在 5G 领域推出新手机,但苹果在 5G 方面仍然缺席。

降价见效 苹果成 " 双 11" 大赢家

在移动互联网时代,手机变得越来越重要,而每年的 " 双 11" 手机品类也都能够脱颖而出并成为市场关注的焦点。截至 11 月 11 日 24 时,在 " 单品销量 " 榜中,荣耀 20i、荣耀畅玩 8A、荣耀 9X、荣耀 Play3 和 iPhone 11 成为前五大热销机型;而单品的 " 累计销量榜 " 中,iPhone 11、荣耀 10 青春版及荣耀 20i 排名前三,荣耀 9X、荣耀畅玩 8A 则紧随其后分别位列第四和第五。

品牌销售额方面,不管是当日榜还是累计榜,高定价的苹果力压一众安卓机,夺得销售额第一。而华为、荣耀分列第二、第三,小米、vivo、OPPO、一加、三星、realme 及魅族排在第四至第十。

从今年 " 双 11" 结束后公布的数据来看,苹果凭借 iPhone 11 的热销成为大赢家之一。值得一提的是,降价的 iPhone 让众多果粉难以抗拒。记者注意到,今年 " 双 11"(当天)是苹果近 3 年来首次在销售额方面超越国产品牌荣耀夺冠。同时,由于 iPhone 11 的强势表现,导致华为旗舰 P30 系列及 Mate 30 系列 4G 版等高端机型均未能进入总榜 TOP 15。

贾沫分析指出,苹果今年针对入门 iPhone 11 的降价极大程度降低了用户的购买门槛,在 " 双 11" 期间 iPhone 11 价格下探至 4799 元,这比华为的 Mate 30 Pro 4G 版本售价还要低,同时,比 4299 元的 Mate 30 4G 版仅高 500 元。可以看到,苹果在国内激进的定价已经激活了换机用户的购买欲,这对目前想大力发展高端市场的国内厂商造成了直接的挑战。

事实上,与定价过高的 iPhone XR、XS 系列机型相比,苹果今年 9 月发布的 iPhone 11 系列在市场初期销量就异常火爆,其中,暗夜绿版本和紫色版甚至出现了大面积缺货的状态。与此同时,天风国际分析师郭明錤将 iPhone 11 系列在 2019 年的出货量预期从 6500 万 ~7000 万部调高至 7000 万 ~7500 万部。郭明錤指出,对于 iPhone 6/6s、7 系列使用者来说,iPhone 11 是一个好的升级选择,苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。

用户对 5G 手机持观望态度

另外,今年也是 5G 手机首秀 " 双 11"。在备受关注的 "5G 手机单品销量 " 当日榜上,华为 Mate30 Pro(5G)和华为 Mate30(5G)分别为冠、亚军,紧随其后的是高性价比的 iQOO Pro(5G)、小米 9 Pro 及华为 Mate20 X(5G),而三星 Note10+、Vivo NEX 3、三星 A90 5G 版和中兴天机 AXON 10 Pro 则分别排名第六至第九。与此同时,在累计销量中,华为 Mate30 Pro(5G)、华为 Mate30(5G)及 iQOO Pro(5G)分别排名前三。

在多位业内人士看来,明年将迎来大规模 5G 商用,而这势必会带动新一波的换机需求。

10 月 31 日,三大运营商多档 5G 套餐价格也正式出炉,这意味着,在消费端首批 5G 终端的竞争已经开打。为了抢占 5G 手机的换机红利,目前,华为、OPPO、vivo 及小米等国产商场均已在 5G 领域推出新手机,但苹果在 5G 方面仍然缺席。

而受益于早期布局及激进的定价策略,vivo 在竞争中占据了一定的先发优势。日前,市场调研机构 IDC 发布的最新报告显示,截至 9 月,中国 5G 手机整体出货量约为 48.5 万部。其中 vivo 在第三季度中国 5G 手机市场份额排名第一,占比为 54.3%。三星、华为、小米、中兴和中国移动排名第二至六位,市场份额分别为 29%、9.5%、4.6%、1.5% 和 1.1%。

不过,IDC 认为,未来 5G 商用的落地仍取决于几个关键因素,包括:上游产业链的成熟、网络建设与终端普及的匹配、" 杀手级 "5G 应用的出现,以及 5G 资费和套餐的普惠。IDC 指出,5G 的发展离不开上游产业链,特别是芯片产业链的支持。

《每日经济新闻》记者注意到,在芯片的路径选择上,国产头部厂商正在分化成不同的阵营。其中,华为自研麒麟芯片、OPPO 选择与高通首发双模芯片,而 vivo 则选择与三星 " 联姻 "。

在日前举办的一场芯片沟通会上,vivo 副总裁周围对包括每日经济新闻在内的媒体宣布:年内将推出搭载有三星 Exynos980 的旗舰手机 X30,而这款手机也将是 vivo 首次深度介入芯片的前端研发阶段。

在贾沫看来,5G 是中国手机厂商准备非常充分的市场。" 苹果因为之前与 Intel 在 modem 上的合作不利,导致错失了 5G 初期的机会,由于苹果一般每年只更新一次产品,所以会确保新品让绝大多数用户受益,而并不是在还未形成刚性需求上增加成本。这就能够解释苹果其实并不会过度担心其在 5G 初期缺席的情况。另外,初期 5G 话费价格依旧较高,且在全国范围内的覆盖率有限,其给手机厂商带来的红利也会更加有限。"

贾沫认为,随着明年 5G 的大范围普及,这对任何厂商来讲,都需要紧跟 5G 的趋势,推出高竞争力的产品以加强自身的表现。苹果因为其独立的生态而能够像在 4G 时代一样避免直接与安卓厂商的竞争,但是其急需(较其正常的发布周期)更早地发布 5G 手机以避免错失在 5G 大范围普及伊始的机遇。

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