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双 11 河北交易量增速全国第一 看看咱庄里人“败”了点啥

燕赵晚报融媒体记者 刘文静

被称为中国零售界的 " 奥林匹克 " 的双 11 狂欢节于 11 日 24 时落幕,电商巨头纷纷刷新了新的销售纪录,2019 天猫双 11 全天成交总额最终定格在 2684 亿元。

在这个 2684 亿元的大工程中,河北省的消费者贡献了 28 亿,相比去年增长 30%, 成为全国各省份中交易额增长最快的省份。河北省、石家庄市的消费大数据与全国数据一起,共同印证了新消费时代的全面到来。

数据

天猫双 11 卖出 2684 亿元

今年的天猫双 11 以 2684 亿元的数字创下了最新的商业记录。5 亿消费者和超过 20 万品牌、数百万商家和全社会的共振,推动了这场强劲的新消费浪潮。

据介绍,今年参与天猫双 11 的用户超过 5 亿,同比去年双 11 全天新增 1 亿用户。新的人群为新消费活力持续增强奠定了基础。商业速度连创纪录的另一大关键动力源于新供给。双 11 已经成为一年之中最大的新品首发节点。iPhone11 仅 1 分钟成交破亿,戴森电动拖把 10 分钟成交超去年全天,泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒 9 秒钟售罄 55000 个——创新、有趣的产品切中了 " 追新族 " 的需求。

进口商品供给有效地促进消费升级,并且呈现出显著的普惠趋势。下沉市场强劲增长同样得益于新供给,来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供给增量。农业基地直供模式把农田和餐桌连接在一起,让农民和消费者都从中受益。2019 年天猫双 11,22 个小时内,阿里全平台农产品销售额突破 70 亿元,比去年双 11 全天增长 53%。双 11 已是农民增收、农村脱贫致富的一把金钥匙。

新的消费场景既为消费者创造新鲜感,也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。淘宝直播成为品牌商家的标配,天猫双 11 开始仅 1 小时 03 分,淘宝直播引导的成交就超过去年双 11 全天;8 小时 55 分,淘宝直播引导成交已破 100 亿。超过 50% 的商家通过直播获得新增长。天猫双 11 全天,直播带来的成交近 200 亿。

苏宁与京东也同样创造了各自新的记录。 11 月 12 日凌晨,苏宁发布 2019 年双十一全程战报。数据显示,11 月 11 日当天,苏宁全渠道订单量增长 76%,苏宁物流发货完成率达 99.6%,新增 Super 会员超过百万,移动支付笔数同比增长 139%。今年双十一期间,苏宁超 13000 家门店全面参战,覆盖从一二线城市到县镇市场," 随时 " 服务 18 城覆盖 2.3 亿人,百亿补贴累计送出超 5000 万张优惠券,以旧换新累计超 200 万单。

河北

80 后 90 后最爱买买买 手机羽绒服最热门

在天猫平台双 11 当天不断刷新的数据中,河北省的数据一直表现抢眼,到最后以 30% 的增速稳居全国增速第一。此后依次为山东和江苏。

区域数据显示,河北省双 11 全天交易额为 78.6 亿元,较去年增长 30%,对外销售额 28.0 亿,较去年增长 28%。全国排名第 13 位。交易额前五名的城市依次是石家庄市 17.2 亿、保定市 10.5 亿、廊坊市 9.79 亿、唐山市 8.91 亿、沧州市 6.84 亿。

什么人在双 11 当天不停买买买 ?80 后、90 后占了绝对主流。记者依次比对了河北省、石家庄市的数据,发现在双 11 消费者年龄分布中,80 后、90 后都超过了 70%。河北省的数据是 90 后占比 35.8%、80 后占比 35.6%,70 后占比 14.5%,此后是 00 后、60 后、50 后,依次递减。可以看出,80 后、90 后是当前最为强劲的消费力量,承担起最多的家庭责任,无论挣钱还是花钱都不含糊,

在双 11 这场 " 败家 " 狂欢宴中,咱庄里人都 " 败 " 了点啥呢 ? 手机、羽绒服当仁不让是最大热点。

石家庄数据显示,90 后最爱买的商品依次是手机、面部护理套装、羽绒服、裤子、面部精华;80 后最爱买的商品依次是手机、裤子、羽绒服、面部护理套装、空调。数据足以显示出,80 后、90 后共同的爱好是时尚和美,相比 90 后,80 后更顾家一些,更愿意花钱为家里添置电器。

00 后的消费青春时尚,客单价较低,因为刚刚成年的他们还没有太多的经济实力。00 后购买的商品排名依次为:裤子、休闲鞋、棉衣、卫衣、唇部彩妆。70 后是顾家又爱美的,他们最爱买的商品排名为:裤子、羽绒服、空调、手机、面部护理套装。50 后、60 后则是最愿意为家花钱的群体,他们爱买的商品包括空调、床、椅子、桌子、沙发、定制衣柜等,属于 " 爸妈级 " 的消费。

品牌消费早已深入人心,在河北消费者最喜爱的品牌排行中,00 后最爱耐克品牌,90 后最爱苹果品牌,80 后和 60 后最爱美的品牌,70 后最爱海尔品牌,50 后最爱诺贝尔品牌。

专家

数字经济创造消费奇迹

与往年相比,今年双 11 的一大亮点就是数字经济的普及与应用。比如京东平台大量反向定制产品的热销即是数字经济的典型应用。同时,双 11 检验的不仅是电商平台的商业能力,还有技术底层,在订单的密集创建中,云平台能否经受住最大规模洪峰的考验。双 11 走过 11 年,已经成为技术和商业相互促进、数字经济深度支撑实体经济的范例,这也是当前新消费的重要内涵

中国数字经济智库执行院长黄日涵表示,双 11 创造了中国乃至亚洲民众的消费奇迹,充分体现出了数字经济的活力。在数字经济时代,一切变得皆有可能,一切变得触手可及,应验的也正是创新驱动带来的力量,未来的中国数字经济将会与消费更紧密地融合,迸发出更强的活力。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林也告诉记者,在他看来,数字经济是一道未来之光,给中国经济带来希望,双 11 屡次打破历史记录的数字就是现实经济的一道亮光及希望。

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