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神州马拉松:国际范 中国风

人民网 11-12

参赛选手在 2019 桂林马拉松比赛中。新华社记者 曹祎铭摄

越冷越要跑——虽然已至立冬时节,全国各地的马拉松赛事仍热火朝天。

刚刚过去的周末,仅 11 月 10 日一天,就有近 20 场大大小小的马拉松比赛在各地同时举行:江苏南京、湖南常德、江西南昌、浙江绍兴、广西桂林、四川西昌……打开朋友圈,总有人奔跑在路上。

从近 40 年前城市马拉松初创,到如今每年千余场赛事的盛况,中国马拉松赛事正在经历蝶变。专业程度更高、细分赛事丰富、融入城市发展……进入精耕细作时代的马拉松赛事,有了更多的 " 国际范 " 和 " 中国风 "。

① 赛事扎堆 小众走向大众

每年 11 月,都是马拉松赛事 " 扎堆 " 举行的好时节。数据显示,2018 年 11 月,全国共举行了 171 场规模赛事 ( 800 人以上的路跑赛事、300 人以上的越野跑等赛事 ) ,共吸引 100 多万人次参赛,是当年参赛规模最大的月份。而据不完全统计,在今年 11 月 10 日当天,就有 20 多万名国际跑者,参加了中国各地的马拉松赛事。

比赛数量和规模的增长不仅让跑者同场竞技,也让不同城市间的 " 比拼 " 愈发激烈:上周日,浙江各地有 5 场马拉松赛事同时举行;11 月 3 日,老牌赛事北京马拉松和刚刚跨入 " 金标 " 门槛的杭州马拉松,上演了一场 " 南北赛马 "。

1981 年,当中国首个城市马拉松在北京诞生时,只有 86 人参赛。从 2014 年起,火爆的北马不得不通过 " 摇号 " 的方式,分配 3 万个参赛名额。到了今年,已有 16.5 万名跑者申请参赛," 中签率 " 也创造了历史新低的 16%。

马拉松赛事的发展得益于国家和人民的努力奔跑。一方面,大型马拉松赛事向群众敞开大门,2018 年中国已有超过 85% 的地级市举办了规模赛事;另一方面,伴随着全民健身的热潮,参与跑步和马拉松赛事成为越来越多中国人健康生活的重要方式。

从小众走到大众——近年来,中国马拉松赛事数量呈现井喷。据中国田径协会的数据显示,2014 — 2018 年间,中国马拉松赛事数量翻了 40 倍。其中,2018 年规模赛事数量已达 1581 场,累计参赛人次达 583 万。

② 类型丰富 已成城市名片

在 10 日举行的北京摇滚马拉松赛上,20 岁的林荣楠拿到了自己的第一块马拉松奖牌。

" 跑步本身是件挺枯燥的事,但是能跟音乐、跟摇滚融合在一起,就成了一项很‘炸’的运动,会吸引更多年轻人参与。" 林荣楠说,如果身边有更多这样有趣的马拉松比赛,自己会争取再拿几块完赛奖牌。

这次摇滚马拉松比赛,在赛道终点处设立了表演舞台。马拉松比赛结束后,明星云集的摇滚演唱会随即上演。马拉松遇上音乐节,奔跑的汗水与舞动的热情融为一体,这样的混搭受到了很多年轻人的喜爱。

近两年,中国马拉松赛事内容和形式更加丰富。从年轻人喜爱的摇滚马拉松、彩虹跑、" 光猪跑 ",到因地制宜的山地马拉松、沙漠马拉松、森林马拉松,再到特定人群参与的亲子马拉松、女子马拉松……丰富的赛事类型满足了不同爱好者的个性需求,让马拉松的分众化特点愈发凸显。

数据显示,2018 年,中国马拉松赛事及其相关赛事增加了 479 场,其中迷你马拉松等富有特色的马拉松赛事增速最为迅猛。

" 我们需要更多有特色的、有趣的马拉松赛事。" 悦跑圈 CEO 梁峰认为,目前我国的马拉松赛事更偏向竞技,只有富有特色的小赛事多了,才能有更多人参与到马拉松运动中来。

在赛事数量井喷的背景下,突出地方特色、打造城市名片成了各地举办马拉松比赛的 " 突围 " 之举。马拉松对推动、提升和促进各地的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。2018 年,云南推出了以 100 天挑战 100 场马拉松为主题的 " 秘境百马 ",通过 100 场赛事,推荐 100 条美丽乡村马拉松线路,带动了乡村旅游和全民健身的发展。

③ 服务支撑 专业程度提升

在不久前举行的成都马拉松赛上,富有成都特色的补给站成了社交网络上的热门话题:糯米糍粑、红糖锅盔和糖油果子等赛场边的美食,令很多未能前往的跑者垂涎不已。

办赛事就是 " 办城市 ",提升赛事服务能力是举办马拉松赛事的基础支撑。近年来,在赛事数量和规模扩张的同时,马拉松赛事的一些问题也开始暴露:报名系统体验差、赛事服务水平低、赛道设计不合理、赛后补给不及时、医疗救助不完善、配套设施不到位……甚至有个别马拉松引发了 " 一场马拉松瘫痪一座城 " 的抱怨。

如何让一场马拉松,成为每个参赛者、每名市民都满意和点赞的城市盛事,是城市管理者、赛事运营者和赛事参与者在实践中需要思考和解决的问题。如今,中国马拉松赛事的专业化程度和赛事体验正在逐步优化。

选手服务无微不至——今年的杭州马拉松赛上,组委会在室内打造了大型、专业的赛后修复放松区,为选手提供自主拉伸、敷运动面膜、泡脚按摩等一系列专业的修复放松服务。

医疗急救全面覆盖——在不久前的北京马拉松比赛上,北京医师跑团在最为艰难和容易出现问题的最后 10 公里加强保障力量,每 2 公里设置一个站点,每个点至少有 2 名康复师和 1 名急诊科医生,对跑者进行医疗观察和急救处理。

减少市民出行影响——在南京马拉松比赛前,当地交管部门结合大数据和往年经验,通过出行数据指导马拉松期间绕行线路与交通管控措施,最大程度地降低了临时交通管控对群众出行的影响。

④ 提质发展 跑出一片天地

今年 9 月,国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,提出强化体育产业的要素保障,让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。这为以马拉松为代表的群众体育赛事发展释放了积极信号。

在政策大力支持、城市热情参与的蓬勃势头背后,中国马拉松赛事仍有不少问题待解。

马拉松文化基础薄弱,行业规则意识尚未健全;产品创新不足,赛事同质化现象明显;行业监管的理念及方法亟待创新;针对相关办赛方出现的违规问题处罚不及时;马拉松项目竞技水平还有待提高……马拉松赛事在赛事组织运营、品牌打造、文化推广以及产业布局等方面,还有很大的提升空间。

数据显示,2018 年我国 A1 级赛事 ( 赛事核心竞赛工作达到中国田协成绩认证标准 ) 的平均运营经费达到近 800 万元,而赞助收入只有约 480 万元。有业内人士指出,目前我国马拉松赛事在很大程度上还要依赖地方政府的投入。未来,政府的角色应当向政策引导和购买公共服务上转变。

" 在经费分担和成本核算等方面,各地政府对安保、交通、卫生、医疗等赛事必备要素怎么担责任?这个问题一定要解决。" 体育学者、体育产业专家易剑东说。

跑出快乐、跑出健康,也要跑出中国马拉松的一片天地。去年出台的《马拉松运动产业发展规划》提出,要推进马拉松赛事运营规范化、产业发展体系化、市场开发特色化,以期解决马拉松赛事管理体制不够完善、运行机制不够顺畅,市场潜力未充分释放,产品创新不足、赛事同质化和运营能力参差不齐的问题。

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