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一则刷屏的广告内容堪比 A 片 , 前卫还是色情?

广告门 11-12 21

猜你们就是看到题目点进来的,店长要说话算话,给你们推送如题的小黄片。

哦,不对,是广告。只是演员全裸出镜、18+ 双人爱情激情动作上演。

广告拍得这么 " 激奋人心 ",店长很慌。

昨天晚上 DAPU 大朴家居一则床品四件套的双十一广告刷爆了网络,一时间全网都在传这 2 分钟的小短片。

(鉴于尺度问题,更多截图不能在这放了哈,文末有视频链接,各位看官自行观看吧)

不过,不同以往的是,这一次的广告擦边球,似乎有点惹怒了观众的神经。露骨的画面,让人不明所以的情节,这波 " 软色情 " 营销一时间成为众矢之的,网络评价也出现了两极分化的现象。

片中讲述了一对情侣从相恋、热恋、冷战、到分手,一间屋子一张床伴随了他们所有时光,最后短片亮出主题——我们的青春全在裸睡的床单里。

但这短短几分钟的广告片,却不止表达了这一句话的含义。

众所周知,现在的广告鱼龙混杂,像 BOSS 直聘那种洗脑广告语也能获得千万流量,打色情擦边球的广告也并非这一个,但这种营销的作用到底有多大呢?这部短片上线后,网络争议带来了不小的流量,以至于盖过了品牌本身,让人不禁疑惑,他们到底是在玩创意还是博眼球?

网友的热议也带来了负面新闻,短片上线不久后,就被扒出抄袭丑闻,短片原封不动地搬运了国外的创意,从布景到节奏把控,甚至是情侣的情感历程都还原度颇高。

主打创意的这部短片却不是自己的创意,似乎只剩下 " 尺度 " 可供人们讨论。

与原版视频相比,大朴的短片中加入了更多裸露的性爱画面,反而忽略了一些可以表达情感的细节,实属遗憾。

虽然这部短片目前已经在京东和官微下架,但他们的官微一直在表态:我们不必谈性色变。

" 大朴想表达的正是被束缚已久的情感和更坦诚的爱情关系 "

持正派观点的网友也表示,先锋前卫没有什么不好,我们也拥有性自由。

诚如网友所说,我们在性开放的问题上已经落后很久,摆到台面上来看待未必是坏事。也正是由于这些原因,我们在对于性的表达上就会 " 用力过猛 ",太急于说出隐晦的话题以至于就这么直白的表达在屏幕上。

他们给出了一个好的立意,却没能完美地表现出来。

其实这不是大朴第一次在广告中表态,早在 2014 年,他们就曾拍过一部关于同性恋和家的短片。

在我们还尚未理解和包容这些的年代,他们就已经在宣扬自己的品牌思想,把那些我们不敢谈的,羞于启齿的东西统统展现出来。而这次的广告中,也不难看出他们依然在坚持这一准则,只不过在拍摄手段上过于直白和匆忙,让人来不及细品。

再看这次广告带来的网络影响,在两度下架后网络上水花小了很多,但仍为品牌带来不小的曝光量,主推的床品四件套也打动了许多消费者。

虽然无法定义这是否是一则优秀的广告,但流量和数据称道的年代,一则独辟蹊径的广告总有它存在的价值。

大朴在说,我们在看。

这则广告的视频链接:https://mp.weixin.qq.com/s/OGEzXHy_mSTA4SBX6d__jQ

以上内容由"广告门"上传发布 查看原文

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