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“双 11 ”肖战亲选、李现推荐…… 大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏爱男明星?

每日经济新闻 2019-11-12

11 月 11 日 0 点,2019 年 " 双 11" 正式引爆。每 1 秒都有新的纪录产生:

1 分 36 秒破 100 亿,比去年用时快 29 秒;12 分 49 秒突破 500 亿,用时较去年缩短一半;1 小时 03 分 59 秒,天猫 " 双 11" 成交总额冲破 1000 亿大关,比 2018 年快了 43 分钟 25 秒,比 2017 年快了将近 8 小时;阿里巴巴官微消息,2019 天猫 " 双 11" 成交额突破去年全天交易额纪录 2135 亿元,用时 16 小时 31 分钟 12 秒。

今年 " 双 11",半个娱乐圈的明星们也都出动了。肖战、李现、王一博、邓伦、朱一龙……当你点进各大护肤、美妆旗舰店时,总有一款是你家哥哥 " 推荐、力荐、亲选 " 的。

《2019 年广告代言人市场趋势》报告显示,2018 年明星代言的个护化妆品牌,消费转化率高达 85.6%。《每日经济新闻》记者梳理统计各大品牌和明星合作情况,详解各大男明星 " 吸金力 "。

李现肖战王一博相继携手美妆

记者统计梳理各大护肤美妆品牌官方发现,2015 年至今,共有近 20 家知名护肤、美妆品牌与 20 多位男明星合作。而今年明显远多于往年,截至 10 月 31 日,在知名护肤美妆品牌中,共有超 10 家知名品牌与当下高热度男明星合作。今年暑假成为热度黑马的肖战、王一博、李现均受到美妆品牌的青睐,在今年下半年分别与雅诗兰黛、悦木之源等携手合作。

而其中最受关注的尤其是肖战,凭借《陈情令》火爆整个夏天的肖战,伴随着热度,近一年新增商业品牌代言 9 个,涉及到美妆、洗护、食品、家用商品等多了领域。今年 5 月、9 月,肖战相继成为 OLAY 品牌大使、雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人。

某国产化妆品品牌营销负责人告诉《每日经济新闻》记者:" 的确能感受到护肤美妆行业在寻求男明星合作上的这种变化,现在所有彩妆都趋向于这个方向,尤其是流量男明星,会更多瞄准他们的女性粉丝。"

男明星代言美妆品牌后来居上

相比之下,知名女明星和各大美妆品牌的合作则要明显早于男明星。以 SK-II 为例,其与汤唯合作开始与 2010 年、与倪妮的合作则是在 2013 年,两人均为 SK-II 大中华区代言人之一。而男明星霍建华作为 SK-II 中国区品牌大使,二者的合作则开始于 2015 年。像杨幂代言雅诗兰黛,唐嫣代言资生堂彩妆、周冬雨代言兰蔻等则主要集中在 2017 年。

男明星的带货能力究竟如何,数据或许最有说服力。微博显示,当雅诗兰黛宣布签约李现为代言人后,李现的粉丝们很快集结,在李现微博下纷纷转发留言。11 月 9 日,在双十一即将来临之际,李现发布了一条手捧雅诗兰黛沁水粉底液的微博,截至 11 月 10 日晚间,转发量超 30 万,点赞数达 83 万,粉丝们可谓妥妥的为品牌做了一波 " 自发推广 "。

数据显示,粉丝们的力量不仅仅体现在点赞、转发上,不断增长的预售数字同样说明了男神们的魅力。以雅诗兰黛为例,每经记者统计数据发现,截至 11 月 10 日晚 18 时,雅诗兰黛含 " 肖战亲选 "" 李现推荐 " 的口红、香水、粉底液 7 款产品的预售量总共高达 44 万件,总预售额高达 1.64 亿元。

其中,根据每款产品的定金计算,这 7 款产品预售的定金总共超 2000 万元,由于即使最后不付尾款,定金也不退还的规则,这意味着不管最后有多少人付尾款,在双十一正式开始之前,雅诗兰黛这 7 款产品已经将 2221.1 万元收入囊中。

明星网络带货力吴亦凡 " 最强 "

销量数据一定程度上反映了明星号召力和带货能力。根据艾漫数据显示,今年 9 月在护肤品牌效果排行榜上,李现代言的雅诗兰黛、杨紫代言的兰芝,以及王一博代言的悦木之源位列前三。其中的李现以 98.41 的代言效果指数卫冕。其中,两款为男明星代言,一款为女明星代言。而在彩妆品牌代言效果排行榜上,位列前三的分别为的稚优泉、FentyBeruty 以及姬芮,三款无论是彩妆代言人还是品牌代言人均有男明星。

从艾漫数据公布的第三季度明星商业影响力商业价值排行榜来看,商业价值最高的为杨紫,肖战位列第二位。《每日经济新闻》记者注意到,在 top10 中,男明星的占比明显高于女明星。除了第 1 位的杨紫和第 6 位的迪丽热巴,其余均为男明星。

天猫、阿里数据显示,在 2018 年明星网络带货力排行榜 top10 中,男明星占 4 位,分别为吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、朱一龙;女明星则占 6 位。

不过,虽然当下男明星备受护肤美妆品牌青睐,但记者注意到,男明星之间的竞争也格外激烈。正所谓 " 铁打的娱乐圈流水的小鲜肉 "。在 2018 年明星网络带货力排行榜上,排前三位的分别是吴亦凡、易烊千玺和鹿晗。而到了今年,从热度和火爆程度来看,明显李现、肖战、王一博更胜一筹。

事实上,不仅仅是明星代言,近两年,伴随着短视频、直播等兴起,各大平台上的 " 网红 " 凭借强大的 " 带货 " 能力,不仅成为商家 " 宠儿 " 也让看客们难以抵挡诱惑。但问题也随之而来,近日某知名网红 " 带货 " 现场,出现令人尴尬的不粘锅 " 粘了锅 " 的场景,引发舆论关注。

对此,11 月 1 日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强 " 双 11" 期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求 " 双 11" 期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

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