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6 小时 1314 亿!马云走后,天猫双十一还有多少人剁手?

时代周报 11-12

原创 | 时代周报(Timeweekly)

文 | 蓝战

11 月 11 日零时,国内各大电商平台准时开展 2019 年双十一购物狂欢节活动。截止到上午 6 时,天猫双十一成交额已经超过 1314 亿元,比去年同期增加了至少 200 亿元。

马云卸任后的第一个双十一,天猫继续创下多项新高记录:开场后 14 秒成交额破 10 亿元,比去年提前了 7 秒;成交额破 100 亿元、1000 亿元的用时,也分别只有 1 分 36 秒、1 小时 3 分 59 秒,均较去年大幅减少;1 小时 26 分 7 秒的成交额更是达到 1207 亿元,与 2016 年双十一全天持平。

天猫平台成交额增长明显,其他电商平台也不遑多让。京东于今日零时宣布,从 11 月 1 日至 11 月 10 日 24 时,成交额累计达到 1313 亿元;苏宁也宣布其家电 3C 成交额 1 分钟即破 10 亿元,苏宁国际成交额也在 1 分钟内突破亿元。

今年双十一,电商平台竞争趋于激烈化,看点也是越来越多。

天猫成交额增速或下降

迄今为止,双十一已经走过 10 个年头,而马云也在今年 9 月正式宣布从阿里巴巴董事局主席任上卸职,张勇接过帅印领导阿里继续前行。

没有马云的第一个双十一,也是阿里的第十一个双十一,天猫平台成交额继续创纪录地保持增长:2019 年 11 月 11 日 0 时活动开始后,仅 14 秒钟天猫的成交额就突破 10 亿元,比去年双十一提早了 7 秒。

今年双十一,天猫平台成交额突破 100 亿元、1000 亿元,用时分别只有 1 分 36 秒、1 小时 3 分 59 秒,而去年达到同等额度则耗费了 2 分 5 秒、1 小时 47 分 26 秒,时间提前 29 秒、42 分 27 秒。

1 分 36 秒,成交额破 100 亿元

再往前一年,2017 年天猫成交额破 100 亿元、1000 亿元,分别用时 3 分 1 秒、9 小时 0 分 4 秒。

截止到今天凌晨 1 时 26 分 07 秒,天猫平台的成交额已经达到 2016 年全天的成交额 1207 亿元,比 2018 年达到这一数额耗时 8 时零 8 分,提早了 6.5 个小时。有媒体据此预计,今年双十一天猫全天成交额将超过 2600 亿元,与去年的 2100 亿元相比。

过去几年,天猫双十一成交额的增长率呈现出逐年下降的趋势,2018 年的同比增长率仅为 32%。若按上述数据计算,今年其双十一成交额的同比增长率将进一步下降至 23.8%。

竞争对手的崛起,挤压了双十一的市场。

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双十一平台各显神通

双十一是阿里的主场,但早已不再由其独享。今年双十一,除阿里外,京东、苏宁、拼多多均提出了各自的业绩目标,截至目前也已颇有斩获。

就在阿里双十一活动开场不久前,其主要竞争对手京东刚刚宣布了今年双十一的战绩:11 月 1 日至 11 月 10 日 24 时止,京东双十一的成交额累计已经达到 1313 亿元。去年双十一,京东的总成交额为 1598 亿元,比天猫只少了 500 亿元。

11 月 1 日 -10 日,京东白条双十一交易额破 1 亿元

另一家电商平台苏宁今日也宣布其家电 3C、苏宁国际的成交额,在双十一开场后 1 分钟内分别突破了 10 亿元、1 亿元。此外,和阿里联合江苏卫视打造 " 双十一狂欢夜 " 晚会类似,苏宁也跟湖南卫视共同打造了 " 苏宁易购 11.11 嗨爆夜 " 晚会。

过去的双十一,阿里是各种玩法的首创者,其他平台是跟随者。但到了今年双十一,各电商平台不再限于阿里的套路,都推出了不少新鲜玩法。

2019 年,除原先的晚会、优惠券等玩法外,阿里将社交更多引进到了双十一当中,借助李佳琦、薇娅等网红主播的强大带货能力,淘宝直播在双十一的宣传中获得了许多年轻消费者的参与。另外,阿里推出的 " 双十一合伙人 " 喵店盖楼,也在社交平台上呈现出了裂变式的传播效果。

相比之下,京东除了继续推出补贴 " 百亿红包 ",今年更侧重于下沉市场——京东版拼多多 " 京喜 " 的推出,以及布局芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩阵。而拼多多本身,则因为不久前的 iphone11 大降价,引起了大量的关注。

当然,说到京东、拼多多与阿里,今年绕不开的还有 " 二选一 "。

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阿里首次正面回应 " 二选一 "

每年的 " 双 11" 前夕,有关 " 二选一 " 的话题都会被提起,不过与马云在任时阿里否认 " 二选一 " 不同的是,今年双十一之前,阿里突然选择正面回应这个拉锯多年的行业问题。

" 二选一 " 最早在 2012 年双 11 就已出现,当时传闻天猫逼迫商家不要参与京东 "618",引起京东指责天猫 " 二选一 " 的不正当竞争行为," 二选一 " 的口水战就此拉开。

过去几年间," 二选一 " 先是在阿里与京东之间不断拉锯作战,后来又得到了唯品会、拼多多的加入。唯品会、拼多多与京东都被视为 " 腾讯系 " 电商平台,站在了 " 二选一 " 论战中阿里的对立面。

历年 " 二选一 " 论战 来源:时代数据

2015 年,京东正式以 " 滥用市场支配地位 " 为名,将天猫起诉至北京市高级人民法院,索赔 10 亿元。随后这个案件陷入法院管辖权之争,悬而未决。直到今年 9 月 26 日,拼多多与唯品会一起向北京市高级人民法院递交申请,请求作为第三人加入该起诉讼案中,此事再度引起关注。

不过和以往否认要求商家 " 二选一 " 的表态不同,10 月 14 日,阿里 CMO 王帅在社交平台上表示," 二选一 " 就是一场无底线无休止的炒作。本来正常的市场行为,是良币驱逐劣币,也是最朴素的商业规则。

很快,拼多多联合创始人达达在 10 月 20 日回应 " 二选一 " 的本质是利用市场支配地位实施 " 排他性交易 ", 获益的只有大平台 , 而损失会由消费者和商家承担。

最终在今年双十一前夕,11 月 5 日,阿里、京东、拼多多在国家市场监管总局召开的座谈会上将 " 二选一 " 的口水战推向高潮。京东表示抵制 " 二选一 ",不会要求商家 " 二选一 ";拼多多称已屡次遭遇到其他品牌电商的 " 二选一 " 打压;而阿里则认为平台的独家合作模式是多方受益的,不应该被当做 " 二选一 " 恶意炒作。

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卸任的马云在干嘛?

预售、晚会、剁手、收货 …… 今年双十一,看起来跟以往没有什么不同。如果非要找出什么不一样的地方,那大概最大的不同就是:马云离开了。

实际上,作为阿里巴巴的创始人,马云及其团队最在 2009 年早开始实施 " 双十一购物狂欢节 " 的概念。

十年来,天猫双十一的成交额也由最初的 5200 万元,增长到了去年的 2100 亿元;活动形式上,更超出了原先单一的购物,而是变成一场集购物、晚会、直播等多项娱乐活动为一体的大型消费体验活动。

天猫双十一晚会节目单

今年的双十一,阿里方面邀请的明星阵容堪比春晚,国内老、中、青、少各代明星云集,粉丝面几乎涵盖所有年龄层次的国际大牌明星如泰勒 · 斯威夫特,也出席现场倾情演唱,为粉丝购物加油助威。

至于马云本人,离开阿里后的第一个双十一,他到底在干什么?据 " 爆料 ",出席双十一晚会过后,马云急匆匆赶回家 " 剁手 " 去了。

当然,这只是网友的一句调侃。

编辑 | 沈寂

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