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让利 30 亿后再放返利 格力电器为何追溯补贴消费者?

新浪财经 11-11

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原标题:让利 30 亿元后再放返利大招 格力电器为何追溯补贴消费者?

来源:每日经济新闻

每经记者 陈鹏丽 每经编辑 宋思艰

在距离今年 "11 · 11" 结束还剩不到 4 个小时的时候,格力电器(000651,SZ)通过官方微博、官方微信公众号以及 " 董明珠自媒体 " 公众号等多个平台同时发布《补贴公告》,声称在 "11 · 11" 活动之前,已经有上百万消费者购买了 " 俊越 "、"T 爽 " 系列产品,但他们没有享受到 "11 · 11" 活动的优惠,为了让这些消费者感受到企业的公平,格力电器决定进行补贴。

格力电器珠海总部大门 图片来源:每经记者 吴泽鹏 摄

根据格力电器方面的说法,2019 年 1 月至 11 月 10 日购买 " 俊越 "、"T 爽 " 系列产品的消费者均可以在 2019 年 11 月 18 日 ~30 日期间,进入格力网 " 董明珠的店 ",凭有效购买凭证进行申报,经总部核实后给予补贴。

格力电器方面对此表示," 我们愿意和所有企业携手,用高质量发展服务消费者,让消费者享受更美好生活。"

11 月 9 日晚,格力电器 " 突然 " 通过官方微博宣布拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低 1599 元,定频空调最低 1399 元,总让利金额高达 30 亿元。活动在各大授权电商平台以及线下 3 万多家格力专卖店同步展开。格力电器的这番降价消息发布后,迅速引发行业企业跟进,其中包括美的、长虹、创维等家电厂商。

对于格力电器此次对以往购买该品类空调的消费者追加补贴,家电行业观察人士张彦斌 11 月 11 日晚接受《每日经济新闻》记者采访表示,首先,这反映出格力电器想要把用户锁定在格力的营销范围;其次,格力此举是强力打击竞争对手,通过追溯补贴,让竞争对手没有还手之力。家电行业分析师刘步尘则告诉记者,格力此举也有为 " 董明珠的店 " 引流的意思。

责任编辑:陈志杰

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