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线上线下优惠促销齐上阵,双十一“疯狂”购物节日渐火爆

兰州日报社全媒体记者 蒋凌

作为电商时代产物," 双十一 " 这个网络节日第十一个年头了,如今的双十一不仅是阿里、苏宁易购、京东等各大电商厮杀的主要阵地之一,也成为线下平台的必争之地,越来越多的线下商业积极参战,折扣力度也是逐年加码。近日,记者走访兰州众多线下商超注意到,今年双十一,兰州线下百货、购物中心、超市、家居卖场、休闲食品、教育机构等线下商业的参与数量明显提升,覆盖 " 吃喝玩乐购 " 等多领域,优惠力度也是直追线上,甚至还有超过线上的趋势。

线上:天猫要为消费者节省 500 亿

"11 月 11 日当天,来自全世界 20 万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少 500 亿。" 阿里巴巴相关负责人告诉记者,今年参与 2019 天猫双 11 折扣的商品超过 1000 万款,其中超过 100 万款为首次发布的新品。

统计信息显示,赶在天猫双 11 之前,香奈儿、Michael Kors、Acne Studios 等 20 多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店,今年天猫双 11 期间,以官方身份参与天猫双 11 的奢侈品牌达到 93 个。

线下:信息推送连番 " 轰炸 "

" 最近手机一天能收到十几条短信,都是各种促销信息,而且我关注了不少兰州商场、超市的公众号,促销消息也是天天有更新。" 在万达广场,一位姓谢的女士给记者看了她的手机," 不过,这也挺好,我现在已经瞅准了两个商场的活动,这几天有时间就准备去下手了。"

" 本来这款眼霜是准备双十一从网上买的,因为各种补贴经费,加上店铺的赠品,比平时买优惠得多,但前几天同事告诉我,兰州中心有双十一的秒杀活动,我看了一下,算下来优惠力度居然比网上还大,所以就直接在线下参与活动了。" 市民侯女士告诉记者,线上双十一算法比较复杂," 算得人嫌烦,商场里的促销方式更直接,而且网上买了还要等快递。"

事实上,侯女士和林飒的想法并非个例,90 后的阿丽今年也加入到了线下双十一的抢购,在她看来,线上还是线下买区别并不大,关键是哪里买更实惠。" 最近和朋友逛街,看到商场都在搞促销,有些折扣都在五折以下,还有折上折、满减、返券等,细细算下来,有些东西真的是比线上还便宜。"

实体店:满减或打折 促销方式花样繁多

记者走访了解到,早在 10 月底,兰州线下商家就行动起来。而从这个周末开始,万达广场、兰州中心、新世界百货、时尚百盛等购物中心,双十一的促销活动进入高潮期,其促销方式除了直接打折和满减、返券外,还有秒杀、消费满额送电影票等等。同时,各购物中心餐饮美也都纷纷参战,推出双十一套餐或者代金券。记者在采访中发现,相比线上各种复杂的算法,以及先付定金再付尾款这种周期较长的方式,消费者更倾向于线下购物中心这种 " 简单粗暴 " 的方式,更关键的是,今年兰州各大购物中心双十一促销的优惠力度较往年有较大提升。

在今年的双十一大促中,兰州的线下商圈以看得见的实惠,正在赢回消费者的心。

采访中,消费者普遍认为,今年兰州不少购物中心开始线上线下同价,而且线下购物付款就可以直接带走," 如果和网上的价格或者优惠幅度相差不大,那我们肯定会选择去商场买,可以直接看到商品,还能试穿,肯定更放心。" 在兰州中心结伴而几位女士这样说。一家品牌化妆品专柜工作人员告诉记者:" 现在很多人买东西都会线上线下比较价格,这次就是因为我们的双十一活动力度真的是和网上是同价优惠,所以顾客明显多了。"

记者注意到,并非所有商品都实现了线上线下同款同价,而且在赠送礼品上,存在部分线上力度更多的情况,因此,线上的优势依然存在。但总体来看,线下实体店对于双十一的打造已经完成从传统的重货到重社交体验的转变,消费者的选择更加多样化,有了更多选择的渠道。

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