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印度电商节日促销正欢,Flipkart 和 Amazon 刚公布的财报却不怎么好看

36氪 11-01

文 | 令晨 @36 氪出海

图 | 视觉中国

从 Great Indian Festival 和 Big Billion Days 开始,到这几天正在庆祝的排灯节,印度的电商节日季活动正在陆续展开。

Great Indian Festival 是 Amazon 在印度最大的节日销售活动,Big Billion Days 是本地电商 Flipkart 近年推出的大型购物节 。除了是 Amazon 和 Flipkart 在印度规模最大的促销活动,这两个节日也代表着印度电商节日季的开始,之后有因排灯节(" 印度春节 ")在内而展开的一系列线上营销活动。

据近几年的数据,印度节日季的流量和带来的收入约各占两家公司全年收入的 1/4。

9 月初,在年度节日活动开始前,Flipkart 从母公司沃尔玛获得 161.6 亿(合 2.28 亿美元)卢比的资金支持。

Flipkart 此前向当地媒体称,为了迎接 Big Billion Days,在过去的几个月,公司把给卖家提供提货功能的识别码数量增加了一倍,另外,增加了约 3 万个夫妻店,给顾客提供支持,还加强了配送和最后一公里的交付。

今年的 Great Indian Festival 和 Big Billion Days 从 9 月 29 日开始,10 月 4 日结束,持续了 6 天。结束后,Amazon 和 Flipkart 都表示,由于来自小镇的订单和平台上销售商的增加,今年的销售额创下了纪录。

据印度经济时报,两家公司在节日季第一阶段的 GMV 为 30 亿美元,较去年增长了 30%,低于分析师预测的 37-38 亿美元。据 The Ken 报道,Flipkart 的 GMV 为 840 亿卢比(合 11.8 亿美元)。 消息人士称,公司的内部目标是 920 亿卢比(合 12.9 亿美元)。去年,Amazon 和 Flipkart 在节日季线上促销活动的 GMV 约 23-29 亿美元。

促销能带来销售额增长,但也会产生相关的费用。

据 10 月 28 日 Flipkart 公布的财报,截至 2019 年 3 月 31 日,尽管与上一财年相比,Flipkart 负责电商业务的 Internet 部门年营业收入增长了 51%,但 Flipkart 的年度亏损增加了 40%。其中,花费在广告和促销上的费用较上一个财年增长了 56%。

不止 Flipkart,Amazon 印度也在亏损。

Amazon 印度 29 日发布的上一财年营收情况显示,截至 2019 年 3 月 31 日,Amazon 印度公司在 2018-2019 财年中的营收为 1123.2 亿卢比(15.8 万美元),较去年下降了 8%。

今年整个活动季的营收情况目前还未知,但近几个月以来,当地政府已经开始对 Big Billion Days 和 Great Indian Festival 这类促销和折扣活动进行审查。从长远来看,审查可能会影响两家公司的收入。

而且,印度的贸易组织也对电商的促销表示抗议。

印度贸易联合会(CAIT)在 10 月下旬发表声明,指责 Flipkart 和 Amazon 在节日季的促销活动会引发传统零售业的衰退,批评两家电商平台的商品定价过低,导致其他供应商没有竞争优势而被迫退出市场。

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