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京东健康迎独立后首个“期中考” 成立保健品品质联盟备战双十一

经济观察报 2019-10-26

经济观察网 记者 钱玉娟 实习记者 骆贝贝 顶着 " 京东第三只独角兽 " 名头的京东健康,从获超 10 亿美元 A 轮融资,到辛利军担任 CEO,受到了各方关注。2019 年的双十一大战已经启幕,首次 " 参战 " 的京东健康也将迎来其独立半年的 " 期中考 "。

去年双十一时,阿里健康曾对外公布了国民健康消费数据,2018 天猫双十一,开场仅 30 分钟,天猫医美平台成交额就超 2017 年全天;9 小时 52 分,天猫医药成交额超 2017 年双 11 全天。

不止阿里,腾讯、百度等互联网巨头都在入局健康行业,实际上,京东早自 2016 年便涉足医药行业,此后逐渐形成了覆盖药品零售、批发、工业全产业链,以及医疗服务诊前、诊中、诊后全流程的业务。直到今年 5 月末,京东对外发布 2019 财年第一季度财报时,京东健康子集团正式成立。

作为京东集团旗下唯一经营大健康相关业务的子集团,京东健康对 " 互联网 + 医疗健康 " 的产业布局,让今年健康市场的格局争夺战充满看点。

根据 Euromonitor 数据显示,2018 年中国保健品行业市场规模达 1627 亿元,同比增长 9.8%,预计 18-23 年 CAGR 为 9.10%。但相比美国 50% 左右,日本 40% 左右的渗透率,中国的渗透率仅在 20% 左右。随着人们养生、保健意识的不断增强,中国保健品市场红利仍在。

那么,如何打好第一场双十一之战 ? 京东健康给出的答案是,一手抓用户,一手抓合作商,将 " 联盟模式 " 贯彻到底。10 月 25 日,京东与 Swisse、MoveFree 等数十家品牌共同成立了全球保健品质联盟,以期打通线上品牌商家,线下药品、医疗机构的产业链。

与此同时,京东健康营养保健部总经理杨叶告诉经济观察网记者,京东健康还和京东物流进行了合作,通过多渠道分货、补贴等方式降低物流成本。并且推出了 " 进口保健百日计划 ",备战 " 年货节 "。

此外,京东健康还计划对商家双十一期间的表现情况进行打分,据记者现场了解到的情况,京东健康会向分数榜单的前三名分别赠送 100 万元、50 万元、20 万元的年货节营销资源。

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