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和讯科技 2019-10-24

人人视频版权问题难解 监管“利剑”高悬使周为民前路难卜

近日,美国暗黑喜剧《致命女人》迎来了第一季的最后一集。该剧自 8 月 16 日开播以来,深受观众喜爱,取得豆瓣评分 9.3、 IMDb 影评网站评分 8.0、烂番茄网站上的观众好评度达 94% 的好成绩。作为其在中国唯一播放源的人人视频也跟着大火了一把,与此同时,人人视频藏匿在灰色保护层下的侵权、监管等风险问题也暴露在公众视野。

曾遭遇监管罚单 版权问题难解

公开资料显示,人人视频定位是国内专业的海外视频内容社区,其前身是人人影视,而人人影视的前身是于 2006 年 6 月 1 日成立的 YYeTs 字幕组,它是国内最早创立、影响最大的字幕组之一。最鼎盛时期,人人影视聚拢了 2000 多名兼职的字幕翻译,他们自发地组织在一起,维持着这项 " 公益 " 事业。免费的字幕和免费的下载资源让它积累了大量美剧迷,也积累了大量风险。

据天眼查显示,人人视频有 2 条开庭公告, 2019 年 9 月 16 日人人视频与搜狐存在侵害作品信息网络传播权纠纷,具体情况未公布。此前,人人视频曾遭受行政处罚 2 次 ,2018 年 6 月 19 被上海市文化市场行政执法总队因 " 人人视频违反互联网视听节目服务的管理 " 依法作出罚款及警告。同时,该行政处罚被收录在信用中国。早在 2016 年 7 月 27 日,上海市文化市场行政执法总队就曾因同样的原因对人人视频依法作出行政处罚。

实际上,版权问题一直是悬在人人视频头顶上的 " 达摩斯之剑 "。

早在 2009 年,人人影视就因为盗版资源被查,当时包括 " 伊甸园 "、"BT 中国联盟 " 和 " 悠悠鸟 " 等国内前几大 BT 网站在内的 111 家视听节目服务网站都被关停整改。人人影视当时宣布网站转型,放弃视频下载,只提供字幕服务。

2014 年 10 月,人人影视因涉嫌盗版问题遭美国电影协会调查。同年 11 月 21 日,广电执法部门查封了人人影视 5 台服务器,由于版权压力,人人影视不得不在 12 月 20 日正式宣布关站,不再提供下载服务。直到 2015 年 2 月,人人影视宣布转型美剧社区重新回归并更名为——人人美剧。

人人视频 CEO 周为民接受媒体表示,希望来看人人美剧的用户,除了追剧还能在这里参与话题互动,找回当年玩 BBS 的感觉。他设想这个 app 能做得更像移动版的豆瓣——在资讯、剧评、影片互动专区的基础上提供追剧相关的一站式服务。

此外,人人视频最近一轮融资停留在 2 年前,相对比优酷、腾讯、爱奇艺等主流视频网站动辄上亿,甚至几十亿的内容投入来比,人人视频的资金或不足以支撑购买采购版权。

人人视频找到的机会是我国对海外剧实施的严格的 " 先审后播 " 的监管政策和海外剧极少跨境进行版权维权。而为了规避风险,人人视频在资源整合模式上采用类似 A 站、B 站的 UP 主上传的方式进行内容上传。也就是说视频网站经过正规渠道采购版权、官方审查等程序再上新剧的速度跟不上用户追新剧的速度,人人视频可以在这个窗口期游走于灰色地带收割用户与红利。

监管日趋严格 人人视频难寻 " 新通路 "

事实上,过去几年中,监管政策对于内容产业日趋严格。

2014 年,国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(以下简称《补充通知》):从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构,应依法取得广播影视行政部门颁发的《广播电视节目制作经营许可证》。互联网视听节目服务单位不得播出未取得《广播电视节目制作经营许可证》机构制作的网络剧、微电影等网络视听节目。个人制作并上传的网络剧、微电影等网络视听节目,由转发该节目的互联网视听节目服务单位履行生产制作机构的责任。互联网视听节目服务单位只能转发已核实真实身份信息并符合内容管理规定的个人上传的网络剧、微电影等网络视听节目,不得转发非实名用户上传的此类节目。

《补充通知》规定,网络剧、微电影等网络视听节目上网播出前应完成节目信息备案;广播电视节目制作经营机构生产制作网络剧、微电影等网络视听节目,节目内容违反广播影视有关管理规定的,主管部门要按照《广播电视管理条例》、《广播电视节目制作经营管理规定》等相关规定予以处罚。

介于先审后播的政策要求,搜狐视频、优酷等视频网站上的包括《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等一批海外剧被下架。

2017 年 6 月 1 日,广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》,

未通过审查的电视剧、电影,不得作为网络剧、网络电影上网播出。不得在互联网(含移动互联网)、广播电视等任何平台上以任何形式传播所谓 " 完整版 "、" 未删减版 "、" 未删节版 " 及 " 被删片断 " 等节目(含镜头片断)。

此后,新浪微博、A 站等被关停网络视听节目服务,进行全面整改; B 站大批影视作品下架,其中多为海外影视剧,据猜测可能与版权问题有关。

而这些无疑给人人视频敲响了警钟。周为民曾在采访时委婉地回应了跟版权有关的敏感话题," 用户的需求一直都在,他们只能想办法。"

广告、会员是主要变现方式 灰色生意不可持续

目前来看,海外影视剧在国内仍有巨大市场。今年 6 月,QuestMobile 发布的 2019 年上半年 App MAU ( 月活跃用户数 ) 榜单中,人人视频已达到千万级规模。

据人人视频提供的数据,其超过 80% 的用户在 16 岁至 35 岁之间,以学生和白领为主,整体较为年轻化,并且近 9 成用户接受过高等教育。此类用户人群让人人视频获得了蘑菇街、京东、新氧等广告金主的青睐。

人人视频目前变现方式主要有贴片广告、APP 内广告位以及会员付费。据 Tech 星球报道,人人视频商业化负责人透露,人人视频贴片广告投放为包月形式,按照英美剧、日韩剧等不同类别进行投放。其中,英美剧频道最火,价格也最高,投放后当月更新的所有英美剧前都会有广告主的贴片广告。报价 200 万 / 月,但至低能有 50% 的折扣。

另外,2019 年起,人人视频 " 原画 " 画质不再向用户免费开放。不过,用户可在通过在平台里点击任务界面观看广告获得成就值来兑换获取该权益。如果用户既想要原画质观看又不想看广告,可以直接购买平台 " 勋章 " 开通会员。

然而用户对于人人视频的广告存在争议,有用户认为人人视频商业化放广告无可厚非,但仍有不少用户却并不买单,不堪打扰。比如新氧投放在热播美剧《致命女人》的广告引发了大量用户的热议。

综合来看,游走于灰色地带的人人视频的主要造血能力是,被海外剧吸引而来的年轻用户们,因为这一部分用户群体的存在,人人视频才能拉来广告金主。面对如此单一且前路尚不明朗的盈利模式,人人视频最终该去向何方还不得而知。我们不妨提出一些假设,如果监管政策更加严苛规范?如果人人视频因为未取得互联网视听节目服务许可被依法责令关停?如果其他主流视频平台更加高效的引进合规的海外剧?还有多少用户愿意为人人视频停留?用户们的需求始终是对海外剧的渴求,并不过分倚重某个平台。而这些或许成为了人人视频和周为民想要走向远方无法回避的问题。

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