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欧莱雅收购娇韵诗旗下香水品牌 Mugler 和 Azzaro,美妆帝国再扩版图

36氪 10-23

三个月后,欧莱雅还是收购了娇韵诗的香水业务。

早在 7 月初,欧莱雅集团就对外宣布正与娇韵诗集团进行独家谈判,拟收购娇韵诗旗下的香水业务。直到本周一,双方正式达成协议。

据时尚商业网报道,本次收购主要涉及娇韵诗旗下的 Mugler 和 Azzaro 两个香水品牌,交易将于 2020 年第一季度完成。

自 2008 年娇韵诗从巴黎证券交易所退市之后,LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛等美妆集团都被传出有意收购娇韵诗,但都被娇韵诗一一拒绝。

然而真香定律还是发生了,这次两个法国公司的谈判颇为顺利。娇诗韵香水集团去年的销售额在 4.16 亿欧元左右,约占娇韵诗集团 16 亿欧元年销售额的 26%。尽管如此,娇韵诗集团仍在公告中坦承,香水业务近些年已经成为竞争最激烈、要求最高的市场之一。

收购完成后,娇韵诗将专注品牌本身的发展,集中发力美容部门。对于欧莱雅来说,也将进一步完善香水品类,形成主力品牌。此外,欧莱雅的高档化妆品业务营收将有望首次超过大众消费品业务,成为欧莱雅集团的第一大部门。

距离 1967 年欧莱雅的第一次收购已经过去了五十多年。五十多年间,欧莱雅通过收购不断扩充自己的全球美妆版图。无论是兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏这种高端品牌,还是植村秀、美即等大众品牌,都被欧莱雅收入囊中。

大量收购的背后其销售业绩也不俗。今年上半年,欧莱雅集团销售额上涨 10.6%,达到 148.1 亿欧元,其原因主要得益于亚太市场的积极表现以及旅游零售、线上业务和皮肤护理部门的推动。

前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》中称,欧美市场占比较高的香水品类出现缓慢增长甚至是下滑态势,而在中国市场香水消费增速明显。在 2018 至 2024 年间,中国香水市场将保持约 15% 的年复合增长率,到 2022 年市场规模预计突破 400 亿元。而此次收购的两个香水品牌正符合了大趋势。

同样是被欧莱雅收购的香水——法国欧珑香水,让我们倒推一下它进军中国市场的路径:九个月前,法国欧珑香水入驻天猫;十个多月前,周杰伦为欧珑香水创作 BGM;两年前,欧珑在中国开出首店;而从收购到开出中国首店,只花了几个月的时间。

对于新收购的香水品牌 Mugler 和 Azzaro,欧莱雅是否会复制同样的路径进军中国市场呢?拭目以待。

头图来源:欧莱雅 2018 年报

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