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贝因美,改名了!奶粉品牌,房屋租赁咋也成了主营业务?国产奶粉第一股,改名能否改运?

央视财经 10-22

被称为 " 国产奶粉第一股 " 的贝因美,因为拥有多种婴幼儿配方奶粉产品而为大众熟知。

然而,贝因美近期却将公司名称由 " 贝因美婴童食品股份有限公司 " 改为 " 贝因美股份有限公司 ",甚至还增加了房屋租赁等主营业务,这一举动引来投资者的广泛关注。

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贝因美改名惹争议

主业受挫或是主因

△央视财经《天下财经》栏目视频

贝因美 10 月 18 日公告称,公司名称已经由 " 贝因美婴童食品股份有限公司 " 变更为 "贝因美股份有限公司",经营范围新增了 "技术推广服务、自有房屋租赁、健康管理 ( 不含诊疗 ) 、日用品销售、经营进出口业务" 等。

实际上,贝因美 9 月 11 日发布计划改名的公告后,深交所在 9 月 12 日就对贝因美下发了关注函,而贝因美则在回复函中称,公司更名是为了战略调整,公司原有主营业务依然在未来主营业务的范围内

事实究竟如何呢?央视财经记者随后拨通了贝因美公司董秘的电话。

贝因美股份有限公司董秘 金志强:扩大经营范围并不重要,其实主要就是更名,在工商更名的话,它需要有一些要求。比如说行业要有一定的跨度,并不是说这些东西是我们未来的拓展方向。我们的多元化是关联业务的多元化,是紧紧围绕婴童产业的。

但是,记者注意到,在贝因美关于改名的董事会表决中,二股东新西兰乳业巨头恒天然一方投了反对票,理由是议案未经详细论证,无法判断其合理性,贝因美需要集中精力解决当前主营业务面临的问题。

贝因美年报显示:

2011 年上市后的前三年

公司的扣非净利润从 4 亿元持续增长到接近7 亿元

2014 年

公司的扣非净利润骤降至5134 万元,2015 年也仅为 3559 万元。

2016 年和 2017 年

贝因美扣非净利润的亏损额分别达到 7.99 亿元和 11.4 亿元,公司也被 ST 处理;

2018 年

公司虽然成功保壳,但扣非净利润仍旧为-2.17 亿元

香颂资本执行董事 沈萌:去年,贝因美的盈利更多是出于保壳的目的。去年贝因美在经营上来说的话,更多的是采取了一些相对激烈、相对偏激的特殊手段。比如说,它可能是在渠道当中进行更多压货,或者说是以比较明显价格战清理库存等等方式,再加上其他的非经营性手段,导致账面上是盈利的。

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国产奶粉集中度提升

贝因美跌出前十

贝因美曾经是家喻户晓的婴幼儿配方奶粉品牌,但是,2018 年市场份额排名前十的婴幼儿配方奶粉中,排名前三的是雀巢、达能和飞鹤,贝因美并未进入前十。而在 2014 年,贝因美的市场份额曾进入前三。这几年间公司到底发生了什么,让原本的业内翘楚如今黯然失色呢?

△央视财经《天下财经》栏目视频

从线上购物平台来看,天猫超市中,婴幼儿奶粉周销量排在首位的是某款进口产品,周销量超过 1.6 万笔,而贝因美销量最大的一款产品周销量却只有 800 多笔。

在京东超市,累计评论数排名第一的婴幼儿奶粉,评论达到 252 万条,而贝因美评论最多的一款产品仅为 46 万条。

记者走访了合肥市部分超市和母婴店,发现走访的 5 家超市中,有 3 家没有贝因美的产品,3 家母婴店中,只有 1 家有货。

合肥某母婴店员工:一个月,十几箱伊利可以卖得完。贝因美的话,因为它的货不全,只有一个系列,正常情况下的话,一个月也就几箱。也可能是我们这一块没宣传它,我们这块区域喝的人不多。

而在走访上海的部分母婴店和超市后,记者发现,售货员极少向前来询问的消费者提及贝因美奶粉,其上货量也远远不及其他品牌。

上海某母婴店员工:贝因美买的人很少的呀, 它的排面就一点,你觉得它会卖得很多吗?

从国内几家上市奶粉企业的数据来看,2016 年到 2018 年间,在其他公司应收账款周转率基本在 10% 以上时,贝因美最高时也仅有 3.24%。而最近三年来,贝因美的存货周转率同样显著低于同行业其它公司

香颂资本执行董事 沈萌:目前贝因美的经营状况来看的话,它在婴幼儿配方奶粉行业当中,它的竞争优势或者说是所处的市场地位已经并不明显。在这样的情况之下,再去做一些多元化准备的话,我觉得反而有可能会进一步模糊主业的焦点,可能会导致上市公司的资源进一步分散。

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奶粉竞争激烈 贝因美股价跌七成

△央视财经《天下财经》栏目视频

贝因美的股价在 2013 年到达高点后,至今已经跌去接近八成。2018 年奶粉行业前五的厂家集中度为 42.88%,比 2012 年提升了约 14 个百分点,品牌竞争日趋激烈

2005-2014 年,由于母乳喂养率下降,食用奶粉的婴儿数量增加,消费量的增长使得国产奶粉行业快速扩张,这期间国产奶粉销售额年复合增长率达到 24.5%。

但 2015 年后,奶粉总消费量增速的下降使得行业规模增速下降到了 10% 以内。

2017 年和 2018 年,国产奶粉消费量甚至出现负增长

目前,在 A 股上市的四家国产奶粉企业分别是伊利股份、光明乳业、三元股份和贝因美,在港股上市的是蒙牛乳业和雅士利国际。

从 2018 年的毛利率情况来看,贝因美毛利率为 51.55%,雅士利为 39.64%,其他四家企业毛利率均在 30%-40% 之间。贝因美自从上市以来,毛利率呈现出下滑态势。

而从去年的广告宣传推广费来看,A 股的四家公司中,伊利股份该费用超过百亿,光明乳业超过 28 亿,三元股份超过 8 亿元,贝因美最低,仅为 1.62 亿。

贝因美的广告宣传推广费用曾在 2013 年达到最高的 9.06 亿,此后便持续下滑。在奶粉行业竞争日趋激烈但仍存在发展空间的情况下,手握 51 个婴幼儿奶粉配方的贝因美仍在寻找突破之路。

"

改名后,贝因美能改运吗?

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来源:央视财经(ID:cctvyscj)

本文编辑:刘丽珂

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