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进军北美移动电竞市场,《PUBG Mobile》需要抓住怎样的用户群体?

手游矩阵 10-22

Neo Liu 是腾讯游戏北美发行团队负责人,在前不久与外媒的一次对话中,他聊了聊对围绕《绝地求生》手游(PUBG Mobile)举办移动电竞赛事,从而进一步扩大游戏受众人群和影响力的一些想法。

在北美,与 PC 和主机端电竞赛事相比,移动电竞还处于发展初期。" 在美国或北美市场,主机和 PC 电竞游戏仍然占据着主导地位,许多玩家都会使用这些设备。但与此同时,也有越来越多的人希望在移动设备上畅玩游戏。"

Liu 表示就在几年前,中国玩家也曾因为类似的原因,并没有认真看待移动电竞。" 但他们最终发现,移动电竞能够被更广泛的受众所接受。只不过与传统主机或 PC 玩家相比,移动游戏的玩家更休闲。"

与传统平台的电竞游戏相比,移动电竞游戏的节奏往往更快,能够满足拥有不同喜好的玩家需求。另一方面,考虑到移动电竞游戏面向休闲用户群体,腾讯不会试图推动玩家成为职业选手。" 我们不会向玩家施加压力,要求他们成为职业选手……与任何体育项目一样,顶尖选手总是站在金字塔的顶端,但我们需要打造一个基础,让更多人能够享受比赛带来的乐趣。"

" 我们不要求用户变得更硬核。" 他说," 玩家不需要每天都玩 2 个小时,像职业选手那样磨练技术。我们只希望玩家能够喜欢游戏和电竞内容,并在此基础上维持良好、健康的生态系统。"

由于这一原因,腾讯既围绕《PUBG Moblie》举办高奖金额的顶级职业赛事,也会鼓励更多休闲玩家参与竞技水平相对较低的业余赛事。例如,腾讯与业余电竞赛事推广机构 Super League 合作,在美国各大城市举办了《PUBG Mobile》的社区比赛。

Liu 在采访中提到,腾讯希望为《PUBG Mobile》培养 " 榜样型 " 的明星选手,但并不是所有玩家都将参加职业联赛视为目标。

目前腾讯正在全球范围内推广《PUBG Mobile》的移动电竞赛事,根据 Liu 的说法,他们在新兴市场的推广效果最好。" 与新兴市场相比,在北美推广电竞游戏的成本高得多,尤其是组织线下赛事。这也是我们决定与 Super League、ESL 和 GameWorks 等合作伙伴联手的原因。"

Liu 认为,在美国各地举办线下赛事非常重要。" 虽然电竞游戏可以联网游玩,但如果人们能够在现场观看其他人打比赛,那种感觉完全不一样。"

Liu 还说道,与营收相比,腾讯更希望《PUBG Mobile》能够通过移动电竞赛事吸引更多玩家。"(游戏的)盈利能力不是我们的优先考虑事项。我们希望打造一个能够支持游戏本身的生态系统,而不是从中赚钱。我觉得包括《DOTA》或《英雄联盟》在内,世界上没有任何一款电竞游戏真正试图通过赛事盈利。"

" 如果你想通过电竞赛事赚钱,牺牲玩家体验,或者试图卖道具,那是行不通的。大家都明白这个道理。"

" 不过从长远来看,我们认为电竞拥有盈利潜力。与传统体育赛事一样,随着时间推移,粉丝们会变得非常忠诚,愿意为他们喜欢的内容花钱。另外,赞助商、在线直播的转播授权等等也都是未来的潜在收入来源……但在现阶段,这不是我们考虑的重点。"

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