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失去 5G 先机或致 OPPO 走向衰落

砍柴网 10-22

10 月初,OPPO 发布了两款新机,Reno Ace 和 K5,它们都是 4G 手机。在主流手机厂商都在抢发 5G 手机的当口 ,OPPO 的缺席着实让人感到疑惑。

OPPO 为何不推 5G 手机?是它在 5G 方面落后了吗?

国产手机 4 强,唯 OPPO 缺席 5G

6 月 6 日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放 5G 商用牌照,5G 商用开始提速。

自 5G 商用牌照发放后,三大运营商都加快了 5G 网络建设进度。截至 7 月底 , 铁塔公司已在北京完成建设交付 5G 基站 7863 个 , 运营商开通 5G 基站 6324 个 , 预计到 2019 年年底 , 全市将建设 5G 基站超过 10000 个;截至 7 月底 , 上海 已完成建设 5807 个 5G 基站,预计年内将建 13000 个 5G 基站;据媒体报道,深圳目前已建成 1 万个 5G 基站,并 开通了全国首个 5G 生活体验街区开街。

运营商在加速建设 5G 网络的同时,于 9 月下旬开启了 5G 套餐预约,目前预约用户已超千万。

在大环境看好的背景下,各主流手机厂商更是纷纷推出 5G 机型,积极谋求提前卡位。7 月 19 日,中兴手机官方 宣布,中兴天机 Axon 10 Pro 5G 版将于 7 月 23 日正式开启预订,首发定价 4999 元;8 月 22 日,iQOO 发布新品 iQOO Pro,同时 iQOO Pro 5G 版作为 vivo 首款商用 5G 手机也一同亮相,并且以 3798 元的起售价成为最实惠的 5G 手机;9 月 16 日,vivo 第二款 5G 手机 vivo NEX3 5G 版发布;9 月 26 日,华为正式面向中国区用户发布了 2019 年度旗舰华为 Mate30 系列手机(含 5G 版)。更早些时候,华为华为 mate20 X 5G 版已在国内销售;9 月 24 日,小米 9PRO 5G 版正式发布,售价 3699 元起。

至此,OPPO 成 " 华 OV 米 "4 强中唯一没有发布 5G 手机的国产手机厂商。

OPPO 何以缺席 5G?

那么,是什么原因导致 OPPO 缺席 5G 市场?

关于这个问题,在发布新品 Reno Ace 时,曾有媒体向 OPPO 方面问过。OPPO 全球副总裁吴强的回答是:" 国 内发不发 5G 不是能力问题,是选择时机问题 "。

OPPO 不发 5G 手机真的是因为时机选择问题吗?玺哥并不这样认为。

正如玺哥在前文所言,当前,不管是政策层面还是实施层面,5G 建设都在加速推进,不管是运营商还是终端厂 商,又或是应用厂商,都在积极布局,以谋求提前卡位。而且据玺哥了解,由于受 G 影响,当前 4G 手机出货量 呈现整体偏软的状况。据市场调研机构 Canalys 的数据显示, 2019 年第一季度,国内手机市场整体延续了 2018 年底以来的下跌,出货量同比萎缩 3%,创下 6 年 来最差记录;到第二季度,国内市场出货量更是下跌 6% ,比上一季度的情况更糟。

玺哥预计,随着 5G 商用的快速推进、4G 手机销量持续减少的趋势将会更加明显。

当前,已有不少手机品牌厂商开始减少 4G 手机备货量,开始为全力冲刺 5G 市场做准备。

所以,就算是 OPPO 觉得由于时机问题不愿意推出 5G 手机,也不应该在 2 个月内密集发布多款新机。这在 4G 手 机销售整体疲软的情况下并非明智选择。

玺哥认为,OPPO 方面缺席 5G 的真正原因有两个,一是 OPPO 正在经历转型镇痛,在 5G 上还是慢了一步,二是 OPPO 采取的保守策略导致其缺席 5G。

近一年多来,OPPO 一直处于转型尝试中。它先是砍掉 R 系列,随后推出了全新品牌 Reno,后来又重启了 Find 系列。沈义人的想法是,在高中低端市场都要有产品覆盖(华为、荣耀就是这样取得成功的)。只可惜,Reno 新品和 Find 系列手机都未能达到沈义人想要的效果。并不成功的转型,使得 OPPO 的市场份额起伏不定,据 IDC 发布的报告数据,2019 年第二季度,OPPO 在国内智能手机市场中的份额下跌严重,下滑幅度达到 10% 以 上,将国产阵营第二名的位置拱手让给了 vivo,与华为的差距被进一步拉大。

转型镇痛中的 OPPO 手机,保守的 OPPO,就这样错过了 5G 的前期卡位时机。

从目前的情况来看,缺乏 5G 机型对 OPPO 来说暂时还不至于造成严重影响,毕竟 5G 商用仍处在网络铺设阶段, 还没有真正形成规模化应用。但正所谓 " 人无远虑必有近忧 ",5G 的规模化商用在 2020 年就会成为市场主流 ,留给 4G 的时间已经不多。至今仍然在 5G 方面持极其保守态度的 OPPO,不能不令人担忧,会否被 5G 变革的 快车甩下?

据玺哥从运营商方面了解的情况来看,明年 2-3 月份将会有 数十款 5G 手机密集上市,机型种类十分广泛,价格区间层次也多。明年第二季度,5G 手机将开始大规模出货,明年下半年,5G 手机出货量将暴增,是为市场收割关键期。

从现在开始一直到 2020 年第一季度末,将是手机市场从 4G 向 5G" 切换 " 的重要阶段。在这一阶段中,5G 商用网络的信号覆盖处于逐渐增强的时期。此时,许多意识较为超前的用户,已经要开始尝试使用 5G 机型,大多数用户则是在观望 " 先行者 " 的使用体验,并仔细比较各品牌、机型的口碑。各厂商都会在配置、技术性能上做多方面尝试,用各种机型设计去 " 试探 " 用户的喜好。而积极参与这种 " 试探 " 的厂商,会很快收获两方面的成果:一是开拓和积累渠道资源,同时也让生产端得到磨合,迅速降低成本、提升产业链融合度。二是通过部分机型的 " 试错 ",很快完成 " 用户教育 ",并总结经验推出最适合市场需求的设计。

不得不提醒 OPPO,不论国外的三星还是国内的华为、小米、vivo,都已经走在了 OPPO 的前面,时间很紧迫了!

曾经,保守的 OPPO 因为对 2G 转向 3G 预估不足,不合时宜地囤积了几百万部 2G 手机,结果当 3G 大潮扑面而来时,OPPO 因为这个决策遭遇到了严重损失,差点没能翻身。

历史何曾相似,如今市场又站在了在 4G 向 5G 切换的关键节点上。

OPPO 高级副总裁沈义人在社交媒体上说:" 慢慢的明年你再回头看,就慢慢明朗了 "。

不过玺哥想说的是,5G 已来,OPPO,不能再 " 慢 " 了!

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