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快手上的教育生态:四大品类撑起每日 22 亿播放

环球网 10-21

10 月 17 日,快手大数据研究院发布《2019 快手教育生态报告》,首次对快手教育生态做出系统盘点。随报告一同披露的,还有快手教育内容生态的基本情况。三万六千行在快手分享了什么内容?这些内容有何特色?为何能够撬动百万人的学习热情?知识的价值,远超你的想象。

四大教育品类满足大量长尾需求

快手还积极探索出众多新型细分知识市场。尤其是付费课程内容,除了学前、K12、成人教育内容之外,知识的边界延伸到电商、拍摄剪辑、运动、丽人、书法、手工等领域。这些以往经常被忽视的教育长尾内容实际上有着广阔的消费空间,在快手,它们得到了充分的重视。

这些长尾内容突破资源分配和地域阻隔的壁垒,满足不同用户的多元化需求,点燃用户的学习和消费热情。目前,快手教育类短视频日均播放总量超过 22 亿。从 2018 年 6 月到 2019 年 8 月,快手教育平均每月付费用户环比增速超过 95%,累计付费用户已超 160 万。用户覆盖一二线城市到三四线城市,其中,三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平 9.2%。

此外,在快手教育生态合伙人计划的加持下,更多优秀短视频知识生产者已经入驻快手,除了个体优质创作者,好未来、果壳、星站 TV、喜马拉雅、知乎、育学园等各领域知名企业开始主动拥抱短视频,类型涵盖 K12 教育、科普知识、三农、成人教育、学前教育、母婴亲子、知识付费,它们共同在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出。

好内容是基础中的基础,对于教育这个领域而言更是如此。快手通过不断拓宽教育内容的品类,深扎教育内容的质量,为短视频教育持续赋能。

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