关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

淘宝 TOP 主播双 11 报价单曝光 抖音手双 11 玩法揭秘|一周大事

回顾本周电商大事,亿邦动力整理如下:

01

微信外链新规:违规拼团及诱导下载 app 均遭禁

10 月 18 日,微信官方宣布将对《微信外部链接内容管理规范》(以下简称《规范》)进行修订,自 10 月 28 日投入使用。

根据《规范》内容,包括以诱导分享类、诱导关注类、欺诈类、违法经营及可疑服务类内容等为代表的 19 类内容被视为违规。而此次《规范》的升级则包括新增了不得违规使用用户头像,不得诱导或误导下载 / 跳转类内容,禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动,禁止违规拼团等修改点。

其中,外链内容诱导或者误导下载 / 跳转类内容,明示或暗示金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等利益内容,微信用户需要下载或跳转到外部 APP,或下载特定内容或完成特定操作才可获。违规拼团类内容则包括虚假的拼团活动、欺诈性质的拼团活动、带有抽奖性质的拼团活动以及拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的行为等。

对于处罚,亿邦动力注意到,《规定》中提到,首次违规的链接修改完可申请解封, 对于重复、情节严重或多次违规的行为,平台将视具体情节采取不同程度的阶梯处罚措施,有权在整改申请通过后设置观察期,观察期结束方予以恢复。

02

越南加入亚马逊 " 全球开店 " 计划

10 月 18 日,亿邦动力从外媒获悉,亚马逊昨日正式宣布在越南推出了亚马逊 " 全球开店 " 计划,并在当地成立专业团队,以更好地支持越南中小企业通过亚马逊的在线销售渠道在全球范围内开展业务。

据悉,全球开店计划将支持越南企业通过亚马逊 FBA 服务来完成对买家的服务,该服务将允许越南企业将其产品存储在亚马逊全球 175 个物流中心。同时,亚马逊还将为这些产品提供包装、运输和客户服务。

另外,亚马逊全球销售部也会为越南企业提供与亚马逊相关的销售专业知识,包括通过亚马逊注册账户、创建商品清单、运营账户或订单履行服务(FBA 配送)等。亿邦动力了解到,在推出这个计划之前,亚马逊便与越南贸易促进部进行合作,挑选了 100 家越南中小企业参与该计划。并且,亚马逊还支持这些越南企业开发新品牌与产品售往全球范围。

03

京东海囤全球签约万宁

10 月 17 日,京东海囤全球与健康美容产品连锁品牌万宁举行签约仪式。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞,牛奶集团北亚地区电子商务负责人陈君乐等出席了签约仪式。当天,万宁海外旗舰店也正式入驻京东海囤全球,而海囤全球也将在未来为品牌提供全面的资源支持。

海囤全球与万宁双方在消费人群上和发展模式上的优势互补,也成为此次合作的基础。对于万宁而言,此次入驻京东海囤全球,意味着万宁不再受线下门店的限制;对海囤全球而言,万宁海外旗舰店的全新加入也将带给京东用户更多、更丰富的进口商品消费体验。

04

阿里打假联盟向全社会开放打假技术

10 月 17 日,AACA(阿里打假联盟)秋季大会在深圳召开。包括雀巢、茅台、LV、苹果等,全球 17 个国家的 155 个品牌权利人、450 余家品牌,上百家执法机关齐聚深圳。他们都是阿里打假联盟(AACA)的成员和共建方。

会上,阿里宣布将向全社会开放打假技术,其核心被称为 " 知产保护科技大脑 "。这是一套阿里近 20 年间积累的线上线下打假特征库、打假经验聚合而成的算法技术系统。

阿里巴巴品牌合作高级副总裁姚允仁称,过去 2 年多来,这个以打假之名成立的联盟,将过去分散的执法资源、制售假线索、打假技术,打通成 " 打假共治系统 "。今年 1 至 9 月,AACA 协助公安机关端掉 492 个制售假窝点,抓捕犯罪嫌疑人 687 个,涉案金额 12.4 亿元。

05

淘宝 TOP 主播双 11 报价单曝光

10 月 17 日消息,淘宝直播是今年天猫双 11 狂欢节营销的大亮点,目前各类主播的双十一报价单已纷纷出炉。根据淘榜单日前公布的 " 双十一天团主播合作指南 ",跨界主播 & 红人大咖、美妆类垂直精锐天团主播两个名单上的淘宝 TOP 主播的出场费均按照时段(10 月 20 日至 10 月 31 日、11 月 1 日至 11 月 9 日、11 月 10 日至 11 月 11 日)、品类(美妆个护、食品、其他)以及是否是专场差别定价。

在跨界主播 & 红人大咖报价单,双 11 专场费最高可达 500000 元 / 小时(陈洁 kiki 和祖艾妈)。在 10 月 20 日至 10 月 31 日预售期内,美妆个护类直播最高可达 45000 元 / 场,食品类最高可达 40000 元 / 场;在 11 月 1 日至 11 月 9 日预热期内,美妆个护最高可达 78000 元 / 场,食品类最高可达 40000 元 / 场;在 11 月 10 日至 11 月 11 日狂欢节期间,各品类直播价格均有不同幅度的上涨,美妆个护类最高可达 80000 元 / 场,食品类最高可达 40000 元 / 场,其他类最高可达 50000 元 / 场。

从品类上看,美妆个护类的直播单价最高,食品类直播单价较低。从时间上看,活动期间(11 月 10 日至 11 日)直播单价最高,预热期(11 月 1 日至 10 日)次之,预售期(10 月 20 日至 31 日)最低。

其中,淘宝 TOP 主播、全能带货达人 " 烈儿宝贝 " 粉丝数达 272.2 万人次,直播场均观看人数为 200 万,曾在今年双十皮草节中创下销售额破 1.56 亿的记录。今年,其双 11 报价随之走高。

活动期间美妆类目报价最高的主播是 " 祖艾妈 ",报价 80000 元 / 场。" 祖艾妈 " 粉丝数 166 万,直播场均观看超 100 万人次,今年双十单场直播销售额破 7200 万。

在双 11 美妆垂直类主播报价单中可以看到,专场费用最高可达 100000 元 / 小时(演员刘玉婷),美妆垂直类主播总体报价比跨界主播及红人大咖低。在 11 月 10 日至 11 日,美妆个护类单场直播报价可达 7000 元(成分测评师李某人),食品类单场报价最高达 5000 元(SHIRLY- 李欣瑜)。

06

华为财报:三季度发货量超 1.85 亿 同比增 26%

10 月 16 日,华为公司发布 2019 年三季度经营业绩。数据显示,截至 2019 年第三季度,华为实现销售收入 6,108 亿人民币,同比增长 24.4%;净利润率 8.7%。

华为方面表示,2019 年前三季度公司业务运作平稳,经营稳健。

华为三季度经营业绩报告显示,运营商业务方面,华为联合众多运营商发布了 5G" 超级上行 "、智简承载网等解决方案,并联合产业伙伴成立 5G 确定性网络产业联盟及产业创新基地等。

云业务方面,第三季度,华为首次发布了整体计算战略,推出全球最快 AI 训练集群 Atlas900 和华为云昇腾 AI 集群服务、112 款基于鲲鹏和昇腾的新服务、工业智能体等创新产品,在政府、互联网、汽车制造、金融等行业实现突破;已有 300 万企业用户与开发者在华为云进行云端开发。

消费者业务方面,华为智能手机业务保持稳健增长,前三季度发货量超过 1.85 亿台,同比增长 26%;PC、平板、智能穿戴、智能音频等新业务获得高速增长;华为终端云服务生态已覆盖全球 170 多个国家和地区,全球注册开发者超过 107 万。

07

京东双 11 三大战略曝光:直播 C2M 社交电商

10 月 16 日,京东公布了今年双 11 的具体玩法,表示将围绕三大战略,通过新品、全民互动、大秒杀、5G 和京喜等九大方向来进行重点布局,并定下了售出 12 亿件低价好物、2 亿件 C2M(反向定制)产品、触达超 5 亿下沉新兴市场用户的双 11 目标。

据悉,京东今年双 11 预售时间为 10 月 18 日 -10 月 31 日,比去年提前了两天,专场期为 11 月 1 日 -11 月 8 日,高潮期为 11 月 9 日 -11 月 11 日,并特设返场期为 11 月 12 日 -11 月 15 日。

08

淘集集濒临重组:商家入驻改为合伙人自营

10 月 16 日消息,日前,社交电商淘集集与供应商代表签署了一份联合声明,确定了淘集集的重组方向。

根据该声明内容,淘集集主要经营模式将由商家入驻模式调整为合伙人自营模式,现有主要供应商则将转为淘集集股东合伙人。

主打下沉市场的淘集集成立于 2018 年 9 月,发展势头迅猛,但今年下半年来却深陷拖欠商家货款、业务重组等泥潭。2019 年 8 月,淘集集被曝出商家货款无法到账的情况;紧接着商家维权事件爆发,陆续有超过 200 名商家在淘集集上海总部进行集体维权;10 月 14 日温州电商私圈创始人马凯跃通过网络直播维权达到事件高潮;10 月 15 日,淘集集创始人张正平发布《致伙伴们的一封道歉信》,公开说明了淘集集正在经历的变动。

09

包大师获 A+ 轮近亿元融资

10 月 16 日,奢侈品服务平台 " 包大师 " 宣布已完成来自于华映资本领投、玖创资本跟投的 A+ 轮近亿元人民币融资。此前,包大师曾于 2018 年 10 月完成来自青松基金和不惑创投的 3000 万人民币 A 轮投资。

据悉,包大师是为消费者提供奢侈品养护、回收和寄卖的服务平台,成立于 2016 年初。2018 年包大师营业额达 1.5 亿元,该公司预计今年将突破 5 亿元。自去年融资以来,包大师在业务层面有了新的进展,从 C 端业务进入到 B 端和产业端。

10

快手双 11 玩法揭秘:这四大领域商家将获大流量支持

日前,快手电商公布双十一招商规则,初步确定了活动节奏、招商要求、流量支持、营销玩法等信息。今年快手电商仍然选择在 11 月 6 日开启双十一活动,将活动命名为 "1106 卖货王 ",具体于 11 月 1 日至 4 日进入预热期,11 月 5 日至 6 日进入正式售卖期。

据悉," 源头好货 " 将作为今年快手双十一活动的招商重点," 原产地 + 批发价 " 则被确定为快手电商的核心价值。快手方面将重点扶持四大领域的商家:一是原产地,二是产业带,三是工厂直供,四是达人品牌。而其提供的政策扶持包括减免佣金、专属活动资源等。

与此同时,快手电商还针对双十一活动新增了一些直播间营销玩法,包括 " 直播秒杀 "、" 直播间购物券 "、" 闪电购 " 等。

11

淘宝投入百亿招募 " 种草达人 "

10 月 15 日,淘宝发布的一则 " 招募令 ",宣布将在未来三年持续投入百亿,招募超过十万名 " 种草达人 "。

数据显示,过去一年,淘宝上现有的 " 达人 " 单单通过内容推荐好物,就已经获得近 50 亿的收益。而现在,淘宝上的 " 种草达人 " 计划继续加码。据了解,经考核后认证的达人们,将能拿到每月 5000 元的保底收入。

12

抖音 11.11 全攻略曝光:直播、资源、流量、增长 都在这

日前,抖音通过创作者动员会详述了今年 "11.11 抖音好物发现节 " 的完整营销策略,从关键词、玩法到新功能,都围绕着 " 在抖音,发现更多新鲜好物 " 的方向,希望抖音可以成为用户首选的种草平台。

据悉,配合阿里等关键新合作伙伴的节奏,今年抖音好物发现节的预热期为 10 月 21 日 ~31 日,正式期为 11 月 1 日 ~11 日。活动愿景分为两部分:对于用户,会为其提供优质内容,让用户发现、种草好物,并获得有价值的决策信息;对于创作者,平台将为抖音站内优质种草内容的创作者提供更广阔的创作舞台。

具体策略可以分为三个部分:种草、直播、中心广场。其中,种草、直播为活动主战场,将为创作者提供全新的流量分配和新的权益玩法。

推 荐 阅 读

你有 " 在看 " 吗?

以上内容由"亿邦动力网"上传发布 查看原文

最新评论

没有更多评论了

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享