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C 罗成为安慕希代言人;OPPO 在电竞营销领域更进一步

禹唐体育 10-19

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

1.

C 罗成为安慕希代言人

10 月 16 日,伊利旗下安慕希希腊酸奶在官方微博宣布,他们已经签约了国际足球巨星克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多。刚刚打入了职业生涯 700 球的 C 罗是目前世界足坛最炙手可热的球星,他与梅西引领了一个足球时代。

C 罗一直注重个人品牌的打造和营销,并且正在积极开发亚洲市场。不久前,C 罗先后成为了柒牌商务男装和东南亚及台湾地区电商平台 Shopee 的代言人,不难看出,C 罗在中国及亚洲市场的影响力之巨大。C 罗去年通过社交媒体 Instagram 入账 3820 万英镑,排名世界第一。

明年是欧洲杯年,安慕希此举的目的已经非常明显,欧洲杯营销战已经悄然打响了。每到世界杯或欧洲杯这样的世界足球大赛,C 罗和梅西这样的顶级巨星就会成为赞助商眼中的香饽饽,相信后续还会有更多中国企业加入到欧洲杯营销的行列中来。

2.

OPPO 与 FPX 电子竞技俱乐部达成全球合作伙伴关系

10 月 12 日,OPPO 官方宣布与国内知名《英雄联盟》战队 FPX 电子竞技俱乐部正式达成全球合作伙伴关系。9 月底 OPPO 就宣布与开发及发行商拳头游戏《英雄联盟》正式宣布缔结为全球智能手机长期合作伙伴。而与 FPX 的合作,也意味着 OPPO 在电竞领域更进一步。

随着电子竞技体育的地位在不断上涨,《英雄联盟》已经逐渐成为年轻人日常生活的一部分。作为一个以用户需求为中心的科技品牌,OPPO 一直关注年轻人的生活方式,洞察市场以及消费人群的习惯与需求,不断推出新产品。

事实上,进入到 2019 年以来,OPPO 在体育营销领域高速发展,不但接连赞助了法网和温网这两大网球大满贯赛事,还赞助了非洲国家杯,为品牌开拓非洲市场铺路。如今深度涉足电竞领域,也凸显出 OPPO 追求年轻化的品牌诉求。

3.

雪佛兰不打算与曼联续约

据《每日邮报》报道,由于曼联近年来成绩实在太差,雪佛兰很可能在合同到期后不再赞助红魔。雪佛兰在 2012 年与曼联签下赞助协议,当时弗格森仍在执教,球队也是冠军争夺者,因此赞助费达到了惊人的 4.5 亿英镑。

这份为期 7 年的赞助协议在 2014 年正式生效,在穿上雪佛兰标志球衣的这几年时间里,曼联从未接近赢得过英超冠军,球队也一直在动荡中。据通用汽车公司的一位知情人透露,雪佛兰对于曼联这几年的成绩很不满,下赛季结束后双方的合作协议将到期,雪佛兰很有可能不与曼联续约。

根据天空体育的报道,曼联目前在谈 2021 年开始的球衣赞助商,报道称,曼联和多家公司展开了接洽,2021 年他们可能迎来新的球衣赞助商。据业界推测,曼联的新赞助合同至少持平甚至超越目前雪佛兰提供的合同。

4.

全球时尚品牌 Esprit 成为欧足联女足赛事官方服装合作伙伴

欧足联宣布,全球时尚品牌 Esprit 将成为欧足联女足赛事官方品牌服装合作伙伴。Esprit 与欧足联的合作将从 2019 年持续到 2021 年,Esprit 将为欧足联的工作人员和志愿者提供现场的品牌服装,包括欧足联女足冠军联赛决赛和 2021 年女足欧洲杯。

欧足联赛事营销总监盖伊 - 洛朗 · 埃普斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示:" 作为一个品牌,Esprit 表现出了促进女性在体育运动中的角色以及打破性别障碍的承诺。随着 Esprit 成为欧足联女足比赛的生活方式合作伙伴和支持者,这表明了女足运动有很大的潜力,它可以凭借自身的价值得到支持。"

今年 6 月,Esprit 与联合国妇女署合作发起了 "WE ALL" 的活动,旨在提高人们对性别平等和赋予妇女权力必要性的认识。Esprit 首席品牌和产品官米亚 · 奥亚基姆(Mia Ouakim)表示:" 我们希望激励年轻女性相信自己,并怀揣信心走上不同的道路。"

5.

斯特林成为吉列品牌代言人

曼城球员斯特林已被确认为剃须产品制造商吉列的新代言人。据英国《每日电讯报》报道,斯特林的最新代言合同将为他带来 " 数百万英镑 " 的收入。斯特林将加入伍兹、费德勒、亨利等人组成的吉列代言人队伍。

吉列首席执行官加里 · 库姆比(Gary Coombe)表示:" 他是一名伟大的足球运动员,但我们非常渴望与斯特林合作的原因是,他在足球世界之外做着出色的工作。他在解决种族主义问题上的立场与我们的价值观非常一致。"

斯特林在今年全球最具市场价值的 50 名运动员中排名第二。去年,他在 Instagram 上挑战媒体对年轻黑人球员的描述,此后,他一直站在反对足球种族主义的前沿。斯特林的社会影响力,加上他在英超联赛中的出色表现,使他获得了巨大的商业利益。

6.

热刺与汇丰银行建立新的五年合作伙伴关系

英超球队托特纳姆热刺与汇丰银行建立新的五年合作伙伴关系,汇丰将成为俱乐部在英国和香港的官方银行合作伙伴。该协议同时涵盖了俱乐部的男足和女足队伍。

托特纳姆热刺合伙业务主管弗兰 · 琼斯(Fran Jones)表示:" 多年来,我们与汇丰建立了牢固的关系,这种新的合伙关系是这种关系的自然延伸。俱乐部致力于支持托特纳姆热刺的持续复兴,我们期待将汇丰纳入我们现有的就业和教育计划,并共同创造有影响力的新举措。"

汇丰全球品牌合作主管乔纳森 · 卡斯特曼(Jonathan Castleman)补充称:" 这笔交易为我们提供了一个与新老客户建立联系的机会。我们一直相信体育有一种神奇的力量,它能把人们聚集在一起,促进身心健康,促进包容,所以我们很高兴能与托特纳姆热刺队合作。"

7.

米兰双雄签约同一家能源公司

AC 米兰和国际米兰都宣布 A2A Energia 成为俱乐部的官方能源合作伙伴。两家俱乐部都在寻求扩大商业价值的机会,AC 米兰正在与主赞助商阿联酋航空商讨新的协议,国际米兰也在考虑能够取代倍耐力的选择。

国际米兰首席执行官亚历山德罗 · 安东内洛(Alessandro Antonello)表示:" 能源行业自然是创新的领域,这是国际米兰与合作伙伴共享的关键价值。我们相信,这种新的伙伴关系将显示出强大的力量,帮助我们实现重要的目标。"

AC 米兰主席保罗 · 斯卡罗尼(Paolo Scaroni)表示:" 米兰和 A2A 凭借着强大的雄心壮志和不断发展而融为一体,这要归功于我们的俱乐部文化,因为它是一个社会进步的组织,同时也注重健康,我们希望这种伙伴关系标志着共同不断增长进程的开始。"

8.

利物浦与 AI 公司 SkillCorner 达成多年合作关系

英超豪门利物浦与总部位于巴黎、专门从事人工智能追踪的初创企业 SkillCorner 达成了多年的合作伙伴关系。俱乐部将利用 SkillCorner 的实时视频跟踪和球员移动平台来分析他们的比赛。

SkillCorner 声称他们的技术可以在现场直播时追踪 100 万个数据点。经过一个测试阶段后,利物浦希望 AI 积累的数据可以为他们的长期合作提供更深入的球员表现。

SkillCorner 首席执行官雨果 · 博尔迪戈尼(Hugo Bordigoni)表示:" 利物浦过去几年利用数据的方式是革命性的,他们选择我们的数据质量让我们感到非常自豪。""SkillCorner 可以获得与 GPS 相同的数据,但它的非侵入性解决方案只基于电视视频。"

9.

拜仁与区块链数字收藏品平台签署授权协议

德甲豪门拜仁慕尼黑成为首家与区块链数字收藏品平台 Stryking Entertainment 签署授权协议的足球俱乐部。这笔交易将使该公司生产和分销以德甲球员为基础的数字收藏品,包括诺伊尔、莱万多夫斯基和库蒂尼奥等人。

这些收藏品将以不可替代的代币的形式出现在 Stryking 的新全球平台上。该公司还承诺将与顶级体育俱乐部、联盟和其他版权持有者建立更多的授权合作关系。Stryking 还开发了一种梦幻体育游戏元素,让粉丝们可以用他们的数字收藏品互相挑战。

Stryking 娱乐公司的创始人兼首席执行官德克 · 威尔(Dirk Weyel)表示:" 在接下来的几周和几个月里,我们将在平台上增加更多的足球许可证和其他体育项目。我们的愿景是建立一个真正的全球中心,让体育迷们聚集在一起,收集、交易和玩他们的数字收藏品。"

10.

丰田成为马赛的官方汽车合作伙伴

法甲球队马赛与日本汽车制造商丰田签订了为期两年的合作协议,该协议将持续到 2020/21 赛季末,届时丰田和雷克萨斯品牌将为马赛提供混合动力汽车。此前,马赛与现代汽车的两年合约已经于上赛季末到期。

协议还指出,丰田将能够使用俱乐部和球员的形象举行促销活动。马赛总经理洛朗 · 科莱特(Laurent Colette)表示:" 我们期待着一起努力,看到我们的球员得到他们的混合动力汽车,这是俱乐部的第一次。"

马赛是法甲传统豪门,此前已经更新了多项商业协议,公共交通平台 Moovit、LED 照明品牌 Signify 以及全新主赞助商外卖应用 Uber Eats 都是俱乐部新的合作伙伴。

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