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维密跌入低谷自救,签约首个大码模特,还来得及吗?

外滩画报 10-14

启用大码模特

接纳不同身材肤色

维密是如何 " 自救 " 的?

这些年在女权主义、多元审美的声浪中,主打 " 性感 " 和 " 完美身材 " 的维密股价暴跌,频频关店,面临着属于她的尴尬。

上周,维密的官方 Instagram 出现了一位大码模特的身影。

这位模特名叫 Ali Tate-Cutler,她穿 14 码的衣服(大约相当于女装的 XL)——这个尺码比以往我们在维密宣传页上看到的模特大很多,但也更加接近广义上 " 微胖 " 的身材。

坐着的这位就是 Ali Tate-Cutler

随后,维密宣布将与 Ali Tate-Cutler 签约,新季的广告大片也有她的参与。

"14 码其实算是美国女性的平均尺码,我认为,我们还需要在媒体上看到更多 14 码身材的女性。"Ali 说道。

Ali Tate-Cutler 为维密拍摄的广告片

近几年来,维密的时尚之路确实走得不易。

2015-2018 年间,不仅收视率节节败退,还在 2018 年关闭了全球的 30 家门店,今年年初,维密再次宣布将关闭北美的 53 家门店。今年 L Brands 的股价也创下 2010 年 1 月以来新低。

鉴于这是维密第一次使用大码模特拍片,吃瓜群众们也意见纷纭。

有人觉得维密是在逐渐转变,鼓励多元身材都能买到合适的内衣,但也有人觉得维密是在 " 强行迎合政治正确 ",还是之前的纤瘦模特好。

维密的 " 完美身材 " 向来要求严格

除了请大码模特,在这短短几个月间,近年来有些不再受关注的维密也在积极地进行着改变。

01

" 从没想过维密能找我拍片 "

今年 7 月,曾经五次参加维密秀的模特 Shanina Shaik 在接受澳大利亚《每日电讯报》的采访时,表示 2019 年的维多利亚的秘密时尚大秀(以下简称 " 维密秀 ")将不再举办。

维密官方当时也表示,之后将会寻求不同的推广方式。

这次签约大码模特 Ali Tate-Cutler,就是 " 体现多元 " 的进步之一。

去年的维密秀上,维密请来因为患病导致肤色不同的模特 Winnie Harlow 走秀,第一次上秀就被分到了两套衣服。

早在那时,维密对她的宣传关键词就是 " 超有辨识度 "、" 走秀时同样自信 "、" 不比其他模特差 "。

由于 Winnie Harlow 之前在综艺节目《全美超模》中的人品,她的出现同样也提升了大秀的话题度。

今年大秀停播的消息传出后不久,维密就宣布签约了来自巴西的跨性别模特 Valentina Sampaio。

Valentina Sampaio 从 8 岁起就对自己的性别有着清楚的认识,在成年后她接受了变性手术,并且成为一名模特。

她曾登上过法国版《Vogue》的封面,也是世界首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

虽然 Valentina 只是为旗下的 Pink 系列拍摄画报,但维密对于选角方面标准的 " 动摇 " 还是让人大吃一惊。

毕竟在去年的 11 月,维密的高层们还一致表示:不会让 " 跨性别者 " 参加维密秀。

在维密首席营销官 Edward Razek 眼中,曾认为跨性别模特与维密一贯的营销套路相去甚远,让人难以接受——不过在发出这样的言论几天后,他就宣布道歉。

02

竞品变成合作对象

自家店里也摆上 " 联名款 "

另一个悄无声息的变化,是维秘开始与其他的内衣品牌合作,玩起了 " 联名 "。

今年 2 月,维密就与法国高级内衣品牌 "LIVY" 推出联名系列商品,并在维密的电商平台还有纽约、伦敦的部分店铺销售。

9 月初,维密宣布开始独家代理美国内衣品牌 For Love & Lemons,并在部分店铺中销售 "Victoria's Secret x For Love & Lemons" 联名系列内衣。

来自加州的 For Love & Lemons 既有成衣线也有内衣线," 仙气飘飘 " 一直是他们的风格,受到不少明星和博主们的喜爱。

文章开头处 Ali Tate-Cutler 穿着的内衣,实际上是维密和英国内衣品牌 Bluebella 的合作款。

Bluebella 以鼓励女性 " 为取悦自己而变美 " 为品牌 Slogan,也因为曾经在电影《五十度灰》中的合作系列而闻名,在 " 英国销量最好的内衣 " 榜单上时常出现,人气颇高。

虽然频频与同是 " 竞品 " 的内衣品牌合作,但不难看出,维密依旧以 " 高级性感 " 作为合作对象的硬性要求,也想通过原本这些品牌的雄厚粉丝基础,为自己的形象添砖加瓦,扳回一城。

奚梦瑶摔倒后,之后的模特 Gizele Oliveira 扶她起来并让她先走

请来 " 网红三姐妹 " 走秀、在中国、欧洲陆续开店、尽可能地请来不同肤色和国家的模特登台,维密也在试图用多元化及包容的态度来挽回顾客们的心。

而如今维密的举动能否转变大众原本的成见和看法,还是需要交给时间和消费者们去检验。

文 / 大狸孑

图片来自网络

以上内容来自「外滩 TheBund」(微信号:the-bund)

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